相宜本草广告策划

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1、I：本草广告策划案內在力，外在美G1004班组员名单组长：周苏楠成员:高云东许康康于宝健张晨晨胡宇K标题12、组员名单23、前言44、正文5••7A、产品介绍5B、市场分析5・7a、目标定位5b、包装5••6c、环境分析6d、消费者行为分析6••7e、4PS分析7C、广告计划7D、效果的预测75＞附录8刖吞相宜本草创建于1999年，创始人封帅女士岀生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念，一直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营，凭借着准确的定位，专业的品质，优秀的团队，销量

2、连年翻番，现己发展成为国内本草类化妆品行业的领军企业。相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成杲，倡导“天然之美，本色之美：因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家"之美誉。红是天幼白面腫I老隻辅华养护◎気白哲］SHODIQLARNEWHiTEWNGSEEPING.红景天幼白面膜kHOD：OLAFINEWHITENING£EE》ieUMK致力于发展为“中草药护肤专家”的本草类护肤品牌相宜本草，崇尚天然，关注本草成分对肌肤“养”的过程，凭借中医养肤之道，运用创新的“肌芯养肤”科技，使红景天活性成分深入肌肤底层，实现肤质

3、肤色的双重改善，为中国爱美女性提供天然、安全、长效的美白护肤方案。A.产品介绍红景天蕴含“抗氧化焕白活性因子”，配合积雪草、白芍药美白精粹，在自创“导入元”的作用下，直接深入肌肤底层提升肌肤美白力。调养粗糙暗黄肤质，导出幼嫩、白皙、匀亮月夫色。草本成分：西藏雪域高原珍惜红景天白芍药、积雪草功效：萃取地道草本精华，天然美容护肤，有卓越的抗氧化美白功效。从根源上阻截黑色素的产生，淡化色斑，能对抗自由基.防止粗糙.改善肤质。且使用方便.易吸收.效果持久。B、市场分析a、目标定位18-33岁的中国年轻女性b、包装以绿色为主，一、体现了植物本色，与产品主题相呼

4、应；二、吸引消费者眼球，眼前一亮,留以深刻的印象；三、暗合环保理念。C、环境分析目前，化妆品的市场已趋于饱和。在竞争日益严峻的情况下，护肤类产品市场的划分越发细密。不论是兰蔻、雅诗兰黛、美宝莲、DHC、资生堂、TFS等一线国际品牌；还是百雀羚、佰草集、大宝等二三线国产品牌，都在推陈出新、抢占市场。令市场竞争更加激烈。d、消费者行为分析化妆品市场一直以来侧重于女性。随着环境的日趋恶化、工作的需求及电脑工作时间的加大消费者对自然、健康、美白、补水的护肤产品渴求也在日渐加大。相宜红景天系列既符合她们对健康、自然的追求，价格上也容易接受。e、4PS分析产品战

5、略（product）:与其他类产品相比，草本的更健康、安全、天八八价格战略（price）:与同类产品相比，价格有优势，性价比更高。配销战略(place):实体店，大型商场、超市、等；网络店，淘宝、京东商城、官网等，二者同步销售。C、广告计划a、理念：天然之美，本色之美。本草的才是安全的b、定位：美白幼嫩、c、分期：二期D、效果预测通过对产品知名度提高的方法，让更多信赖、喜爱本草护肤的中国女性感受到红景天强韧抗氧力的独特抗氧化美白功效，体会到相宜本草“内在力，外在美”的品牌理念。附录