简谈从市场营销角度谈马尾绣新产品开发的必要性

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1、简谈从市场营销角度谈马尾绣新产品开发的必要性简谈从市场营销角度谈马尾绣新产品开发的必要性导读：从市场营销角度谈马尾绣新产品开发的必要性摘要：为面对濒危的水族马尾绣非物质文化艺术遗产在当今时代承传与发展开辟新途经。通过大量田野调查和对马尾绣现有产品状况的分析，总结出水族古老传统的马尾绣“绝活”只有以市场为导向；以消费者需求为出发点；以现代高科技与马尾绣技艺特点等有机结合，在市场营销理论的指导进行现代旅游等产品的创新和研发。才能真正实现马尾绣非物质文化艺术遗产在当今时代环境下的存活与发展，从而承传优秀灿烂的水族古老文化技艺，丰富现代文化艺术与设计元素。　　关键词：营

2、销；马尾绣；开发；必要性　　检索：bined，inguidingtheconductofmodernmarketingtheorytourismproductinnovationandresearchanddevelopment.Inordertotrulyachievehorsetailembroiderynon-materialculturalandartisticheritageofthesurvivalanddevelopmentoftheenvironmentintoday’sera，sosplendidheritageofoutstandingaqu

3、ariumancientculturetechniques，richcultureandartandmoderndesignelements.　　Keyarketing；horsetailembroidery；development；necessity　　Inter：　　从市场营销学的角度来看，随着社会经济文化的不断发展和人民生活水平的提高，顾客的需求水平结构和偏好在不断转变，这从本质上决定了企业必须不断调整其资源配置以满足日益增长的市场需求，即创新。①旅游产业的迅速发展，各地旅游产品类同化的趋势越来越明显，而游客对旅游产品更是吹毛求疵。作为旅游产品开发者而言，

4、不断调整产品的状况，研发适合现代旅游消费者心理需求的旅游产品势在必行。　　马尾绣是水族先民世代相传的手工刺绣品，在水族人民传统的生活中它是一种集实用、艺术和装饰于一体的民族民间手工艺品，相传有上千年的历史，2006年经国务院批准首批进入国家级非物质文化遗产名录。非物质文化遗产又称口头或无形遗产，曾被誉为历史文化的“活化石”“民族记忆的背影”。②而今，马尾绣的“领地”在一步步退缩着。水族女子普遍已经不再自已织布，衣襟袖口也无马尾绣的一席之地，绣花鞋也不为年轻人所青睐。③文献④特别强调：这是一个不应被遗忘的艺术角落。再加上马尾绣艺人面对断层，全面掌握马尾绣刺绣技艺的

5、人越来越少，使马尾绣面对后继无人的危机。马尾绣品亦多以传统水族使用功能为主体的品类。针对当前状况，本文拟从市3456简谈从市场营销角度谈马尾绣新产品开发的必要性导读：从市场营销角度谈马尾绣新产品开发的必要性页场营销学的角度论述水族马尾绣作为旅游产品开发的必要性等理由。真正实现马尾绣非物质文化艺术遗产在创新中成长，在应用中传承并保护的目的。　　一、市场营销与新产品　　（一）市场营销　　市场是商品交换关系的总和。市场的本质是顾客的需求，企业等开发市场就是开发需求，企业进行市场定位，其实质就是对需求定位⑤，或者说就是深思以何种特定的方式服务于何种特定的需求，故市场与需

6、求是相通的。市场营销是企业在国家的宏观调控下，充分掌握市场信息，扬长避短，发挥企业优势，努力寻求最有利的市场机会⑥，在不断满足日益增长的消费需求的同时，运用有效的策略、策略和手段，以最少的成本获取最大效益的活动和过程。市场营销的本质是通过创造与交换产品和价值，从而让个人与群体得以满足其需求和的一个社会和管理的过程。⑦（二）新产品　　产品是用来满足需要和的。它是指能够提供到市场上用来满足人们需要和的任何事物。其实质就是为满足顾客所需求的一切利益因素，既包括有形物也包括无形物。新产品是指在构成要素上进行了整体或部分创新的产品，既包括新发明创造的产品，也包括部分革新的

7、产品。②衡量新产品的市场标准是，是否给顾客带来了新的利益。　　（三）市场营销与新产品的关系　　市场营销既是一门科学，也是一个经营过程和管理过程。营销的前提是要有适合市场的经营策略和营销策略。市场营销的过程就是循环往复地处理“市场→需求→产品→价值→关系”这几个关系的过程。从这个过程可以看出，企业要想求得存活必须要懂得从市场环境出发；通过调研发顾客的需求是什么；再开发与顾客需求相统一的产品；尽可能给顾客带来更大的利益与价值；力求与顾客建立一种长期稳定的合作关系。　　同样可以得出这样的结论：市场营销始终是这样一个过程，但面对的产品却不能一尘不变。如果企业始终是从一个

8、僵化不变的市场状况出发，