公交移动电视发展前瞻

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1、公交移动电视发展前瞻［摘要］公交移动电视的出现，是电视媒介在后信息时代主动向网络靠拢的结果，同时也是媒介之间的竞争、借鉴和融合的结果。它不仅意味着电视传播技术的变革，更是电视传媒业在传输方式、内容生产、传输功能和媒介文化上的变革，它的发展也会引发了新一轮的“媒介融合”。［关键词］媒介形态公交移动电视一、媒介形态变化的理论阐释媒介形态即媒介的生存状态、生存依据、媒介的传播方式方法以及由此展开的媒介功能与特征。迄今为止,人类经历了三次大的媒介形态变革：印刷媒介、电子媒介以及数字媒介。随着媒介形态变革的深入，相关的理论研究也相继展开。美国新媒介技术专家罗杰?菲德勒从可感知的需要、竞争和政

2、治压力、社会和技术革新的复杂相互作用多个层次的角度，来思考媒介形态变化的过程。认为传播媒介的形态变化，通常由于社会需要，新技术才会慢慢被接纳和采用，加上竞争和政治压力，才促使媒介形态发生慢慢的变化。因此，他总结出了考察传播媒介形态变化的六条主要原则：——共同演进与共同生存。一切形式的传播媒体走在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内相处和共同演进。每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不同地影响其它现存形式的发展。__形态变化。新媒体决不会自发和孤立的出现，他们都是从己有媒体的形态变化中逐渐脱胎出来的。当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会适应并且继续进化而不是死亡。__

3、增殖。新出现的传播媒体形式会增加原先各种形式的主要特点。这些特点通过我们称之为语言的传播代码传承下去和普及开来。生存。一切形式的传播媒体及媒体企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化。他们仅有的另一个选择就是死亡。__机遇和需要。新媒体并不是仅仅因为技术上的有时而被广泛的采用的。开发新媒体技术总是需要有机会，还要有刺激社会的、政治的和经济上的理由。__延时采用。新媒体技术要想商业成功，总是要花比预期更长的时间。从概念的证明到普遍采用往往至少需要人类一代人（20〜30年）的时间。从罗杰，菲德勒的媒介形态变化理论，我们可以看出技术革命带来媒介形态变化，是从一种旧的媒介形态逐

4、渐积累、转化，进而产生一种比较新的媒介。在这种变化当中，旧的媒介不会消亡，而是继续“演进和适应”，是某种媒介较早形式的延伸，并逐渐演变到自身独特的存在形态当中。这种变革和适应的连续性，实际上在许多方面是一个堪与物种演变相媲美的复杂过程。新媒介的成功形式就像新物种那样、并不是无中生有地突然冒出出来的，它们与过去有着千丝万缕的联系，新媒体和传统媒体将共同形成一种“共生共存的现实”。二、公交移动电视对媒介形态的推进移动电视的出现，既是电视媒介在信息时代主动向网络靠拢的结果，更是媒介之间的借鉴和融合，旧媒介在新技术的推动下焕发生机的结果。作为一种媒介新形态，公交移动电视的出现融合了传统电视

5、媒体和户外媒体的特征，具有时空移动性的优势和独特的受众价值。它不仅意味着电视传播技术的变革，更是电视传媒业在传输方式、传播内容、传播功能上的变革，并由此引发了新一轮的“媒介融合”。（一）传播方式的改进公交移动电视采用的是以数字方式发送、传输和接收图像信息。其传播终端是移动的，可以一改只能在固定场所收看的传统接收形式，使受众相对自由的选择性接收成为可能，弥补了传统电视的缺陷。（二）传播内容的改变公交移动电视为了适应受众的分散性及短暂接受的特征，其节目根据自己的特定要求从各种渠道集纳节目资源，慢慢使得公交移动电视向内容集纳者转变。他们采取滚动播出的形式，满足不同的人群在不同场合的需求。

6、节目以短小精悍、及时实用为特征。采取“化零为整”的传播形态，使得信息更易为受众接受。（三）传播功能的扩展公交移动电视除了能让受众获取及时新鲜的资讯得到轻松愉快的休闲和享受以外，还具备“疏导人群，指导避险城市应急信息发布”的功能。公交移动电视每个时段都有较大规模及范围的流动人群在收视，播放的及时性新闻能够得到有效的传播。（四）新媒介文化的产生移动电视消减了传统电视的客厅休闲性，其移动观赏心态，所带来的短、频、快文化消费方式，不是休闲享受，而是为了打发暂时的无聊时间以获得短暂的信息满足。而公交移动电视利用人群被动空间集结和公交车的封闭性“罐头”文化传播的特点，使得影院的强迫观赏得以回归

7、。此外，公交移动电视作为以公交车厢为移动载体的电视传媒，在其传播过程中慢慢形成了一种移动的公交文化，反映受众对公交文明的诉求。公交移动电视发展前瞻“传播的历史是‘越来越多’的历史”，“作为一种新媒介，公交移动电视不可避免地处在与传统媒体的共同演进和共同生存中。面对不断改变的复杂的媒介环境，它需要与传统媒体在不断竞争与合作中自适生存和进化。在媒介文化的塑造中，将显示出重构、整合的趋势。而这些也将是公交移动电视求得生存和发展的必经之路。对于其目前的情况而言，笔者认为需要从