公交移动电视-

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1、长沙公交移动电视长沙移动电视已建成“一主两子”三个发射机站，基于DVB-T标准构建了长沙移动电视地面单频网络，信号已覆盖长沙城区98%以上的区域。长沙移动电视目前在长沙2077辆城市公交车上，装有4154块液晶显示屏，覆盖长沙市85％的公交车。按1000人次/天/车核算，每天覆盖160万人次以上的流动受众,长沙城区人口共273.73万人，占据城市人口的58%长沙移动电视覆盖风景区：岳麓书院,、马王堆汉墓、开福寺、岳阳楼,湖南省博物馆、橘子洲、花明楼、天心阁、南郊公园、海底世界等商业圈：涵盖五一市民广场、东塘

2、商圈黄兴南路步行商业街、湾镇商圈、火车站商圈、伍家岭商圈、、红星商圈、高桥商圈、星沙商圈。54条公交线路，覆盖长沙各主要交通干道；已签约2077辆公交车人流量160万/天公交移动电视收视分析白天最具影响力的电视媒体数据显示移动电视白天时段拥有两个高峰期早间7：00—9：00上班人流高峰晚间17：00—19：00返家人流高峰公交移动电视受众职业分析上班族、上学族每天必然接触的电视媒体公交线路线路平均匀分布在长沙的繁华商业区、商务区、各大居民社区和高校区之间。其传播或服务的受众为“以公交车为主要交通工具”的都市

3、流动人群，其主要由青年、壮年、中年段的等上学、上班族构成，他们是长沙电视台移动频道的主要受众人群。公交移动电视受众年龄分析71%的公交乘客在15—55岁之间，他们是社会的主流消费人群公交移动电视受众受教育程度以及个人收入分析公交乘客月平均收入在2000元左右，属于最具消费能力的城市市民。移动电视以及传统电视千人成本尼尔森根据调研得到的各城市公交移动电视分时段的触达率、收视率和收视千人数，可以精准地计算出公交移动电视媒体的千人成本和收视点成本。公交移动电视的优势无竞争的强制传播空间：抓住了人们出行途中短暂的无

4、聊，掠夺他们的注意力，传播方式具有明显的强制性，受众无处可逃；类似电台的受众伴随能力：“电视长了脚，跟着观众跑”，独一无二、声画俱全的“伴随”电视，随时、随地、随身、随行的影响；低干扰的情绪共鸣空间：封闭车厢、唯一的电视媒介，低干扰的传播环境，有效增强目标受众对信息的关注度和记忆度。车厢内的受众在共同的空间、关注共同的内容，犹如在影院观看同一部电影、在酒吧观看同一场球赛，情绪相互感染，产生同享同喜的情感共鸣公交移动电视广告的优势据尼尔森最新发布的收视率统计数据显示，目前我国11个经济发达城市的公交移动电视总

5、体收视到达率已达95%，这已远远超过传统电视。公交移动电视已经完全进入了主流媒体行列，具备了和传统电视切分市场蛋糕的实力。广告覆盖面广广告受众多，目标接触率高广告的收看具有强制性广告投放针对性强移动电视与其他媒体优势对比长沙移动电视公交候车亭公交车身传统电视楼宇广告机场媒体广告形式公交数字电视屏幕候车亭平面媒体公交电视屏幕家庭电视楼宇液晶屏机场和机上电视屏幕覆盖人群电视形式节目内容与广告并存纯平面大众消费群75%的城市居民90%的上班族大众消费群逐渐萎缩的人群特定人群固定的小部分群体特定的人群接触时长与重复

6、影响完整的收视时间封闭性传达效果更加连贯、生动长期户外曝光视觉接触短物料维护困难20—30分钟的乘车时间带来广告效果重复影响不固定1—2分钟重复率极低单次乘坐时短无重复影响对受众影响覆盖城区80%以上的公交线路受众面广、接触时间长覆盖零散填补了传统电视的日间空白强制收视不可换台实时播出以节目带动广告的收视效果可换台遇广告播出时转台或离席的比率高达70%无节目内容纯广告播放插卡模式不具备合法播出资质内容更新周期每日更新15天以上每日更新每日更新7—15天30天以上可监播性可监播可监播可监播可监播不可监播可局部

7、监播消费行为转化率高中高中低低媒体频次周期A时段B时段全天滚动30″15″30″15″30″15″移动电视15次/天周98,000.0058,800.0089,000.0053,400.0094,000.0056,400.00楼宇广告60次/天周88,800.00公交候车亭1块/天周793.33同时在长沙1700多台公交车播出，根据千人成本，移动电视为最低。刊例价：2710元/分钟，折后价：600元/分钟广告可拆分为2个30秒，4个15秒，6个10秒等形式计算。同类广告价格比较表合作伙伴中国联通隆力奇雪津啤

8、酒雅美整形王府井百货海尔热水器伊利纯牛奶智联招聘彩虹岛游戏奇迹世界百事可乐小糊涂仙仁和可立克21金维他泰信基金动感地带中国移动浏阳河酒麦当劳肯德基格力空调家润多百货雀巢咖啡小肥羊仁和闪亮滴眼露七喜长沙新尚文化传播有限公司电话：0731-8563255515173337033（郭融天）QQ：2696254地址：长沙市韶山北路宏景名厦C座830室