公交移动电视提案

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1、2012年大圩葡萄酒品牌宣传安徽移动电视合作投放提案红酒行业现状葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。　　目前，中国已经拥有东北、北京、天津、河北、山东、山西、黄河故道、新疆、甘肃、陕西、宁蒙、西南高山、广西等13个葡萄酒产区，几乎覆盖了国内全部适合种植酿酒葡萄的区域，中国的葡萄酒地图正日渐清晰，相关的投资和产业链建设也正在向这些区域聚集。　　近年来，随着国内需求的不断增长，我国成为了世界上葡萄酒消费增长最快的市场。201

2、1年，我国葡萄酒总产量达到115.69万千升，同比增长13.02%；进口量为36.16万千升，同比增长27.6%。按国家统计局发布的2011年末中国大陆总人口134735万人计，我国人均葡萄酒消费量达到1.06升，突破1升大关。国内消费能力快速成长刺激葡萄酒制造业规模扩大。2011年1-12月，中国葡萄酒制造业销售收入总额（规模以上工业企业销售收入之和）达到384.598亿元，同比增长21.14%；2012年1-3月，葡萄酒制造业销售收入总额达到98.747亿元，同比增长9.92%。　　近几年，进口葡萄酒在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力

3、将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面饮用葡萄的饮酒文化逐渐被人们所接受和迅速发展张裕“毒酒门”大圩品牌形象良好合肥大圩葡萄酒有限公司是安徽省最大的专业生产葡萄酒的公司之一，公司成立于二零零四年八月十九日，现有员工50余人，其中技术人员5人，工程师3名。是一家集种植、压榨、发酵、生产、销售于一

4、体的葡萄酒专业化生产企业，并且拥有自己的葡萄基地，是合肥市唯一一家从事种植到销售为一体的生产型企业。大圩获得“绿色有机认证”大圩葡萄节正在进行中目录特定酒水推广分析移动电视资源介绍移动电视优势分析整合策略建议酒水推广常规宣传方式媒体选择：电视＋报纸＋杂志＋网站①报纸、杂志等平面媒体。传统的宣传方式，价格不菲，效果却日趋式微。②户外（含广告牌、车身等）。时效长、多见于品牌大范围及形象宣传。③网络非常必要的、实用性强的宣传。④卫视频道。费用高昂、一般展会性质投放较少。⑤交通、音乐广播类平台。目标明确、但针对性不强，有效到达率低。现阶段哪种媒体更适合您？适合

5、用来提升销量同时扩大品牌美誉度的长效媒体—移动电视-拥有最广泛的受众群-有效到达率高-营销区间准确贴合，无浪费-接触率高-表现形式丰富-目标人群精准：拥有巨大潜力的主流消费群体高性价比我们的建议：利用移动电视媒体充分整合优化媒体优点50％移动电视充分结合二者优势，形成整合传播的优势，吸引更多眼球，带动销售的提升和品牌美誉度的巩固。50％其他媒介站在广告主利益的角度，我们认为整合立体传播、优化媒介组合，使我们的广告投放更精准，使我们的卖点更迅速的到达目标受众是广告主最需要的。安徽移动电视资源介绍（合肥）1、直接覆盖500万合肥市民及三县市民，日收视率超过

6、200万人次；2、目前拥有80条线路，2500辆公交车，3500块液晶屏的垄断公交资源；3、各种业态的固定点有300多个，移动电视收视效果倍增（免费赠送）安徽移动电视受众分析高教育：受众教育程度-大专及以上年轻化：受众平均年龄高收入：受众家庭月度总收入高消费：受众家庭月度总支出（数据来源：CNRS09）安徽移动电视优势分析购买者使用者影响者决策者购买行为的影响者受众多到达率高受众需求大区域覆盖率高表现形式丰富消费者购买行为诠释感性(信息获知)通过图像、声音等有效途径的传播，会对品牌、及活动内容产生最初印象，并在网络、电话中详细了解、获取信息。详细咨询，

7、理性考虑活动力度、销售顾问跟踪等因素，并综合考虑实际情况。可能会和亲人、朋友商量，听取大多数人意见，最后形成是否购买的决定理性（购买认识）感性（决策判断）投放品牌：大圩葡萄酒建议投放时间：2012年08.28-09.27投放平台：2500多辆公交车，约3300块液晶显示屏，300多个固定终端投放建议I：平播广告（10秒）时长广告段位安排次数投放天数总时长刊例投放额(元)优惠折扣折后投放额10秒A段+B段1630天4800秒8160*30=2448002.561200投放建议II：平播广告（15秒）时长广告段位安排次数投放天数总时长刊例投放额(元)优惠折

8、扣折后投放额15秒A段+B段3210天4800秒21040*10天=210400元2.5526