关于手机广告效果影响因素的实验研究

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1、关于手机广告效果影响因素的实验研究导读：本篇文章是广告和类的论文，提供给准备写作相关这方面论文征稿格式的应届毕业生们提供参考阅读下载。（西北民族大学现代教育技术学院，兰州730030）摘要：以30名大学生为被试，采用3（位置：上、中、下）×2（材料类型：文字、文字加图片）×2（广告文字颜色与X页文字颜色一致性：一致、不一致)被试内实验设计初步探讨了不素对广告效果的影响.结果表明:文字加图片的广告更容易吸引受众的注意广告投放于X页的上部和中部更容易引起受众的注意广告文字与X页文字颜色不一致时，更容易获得注意当广告投放于X页的上部和中部时，广告文字与X页文字颜色不一致更能吸引注意.

2、当广告投放于X页的下部时，采用与X页文字颜色一致的文字会使得广告更能引起注意.关键词：影响素广告实验研究中图分类号：C916文献标志码：A：10022589（2015）13015704收稿日期：20150316基金项目：西北民族大学国家级大学生创新创业训练计划资助项目（201410742023）,Project201410742023supportedNionalTrningProgramofInnovionEntrepreneurshipforUndergradues随着的使用越来越普遍，特别是智能以及3G、4G的普及，广告成为当今广告传播的新形式.据中国互联X信息中心发布的

3、《第35次中国互联X发展状况统计报告》显示，2014年12月，中国的X民达5。57亿，较2013年底增加了5672万人，X民中使用上X的人群占比由2013年的81%提升至85本篇关于广告效果影响因素的实验研究论文范文综合参考评定下度:优质题目。8%.越来越多的人通过X络进行购物、消费、了解种信息，此广告效果的研究有其实的价值.当今对广告的研究越来越丰富，但对广告的定义还比较分散，没有达成统一的概念界定.根据前人对广告研究的成果，笔者对广告给出一个初步界定：广告是以文字、图片、视频、图像等信息传播形式，通过终端为消费者提供服务、信息和传播产品，是一种新型的广告传播形式.目前对X络

4、广告的研究虽然很丰富，但相对于电脑X络广告、电视广告的研究来说还较少，研究也不够深入.心理学家对X页广告效果的研究大多数局限于传统的点击率的研究，X络广告是点击后产生效果，而是X民看到X络广告时，广告经产生了效果.心理效应测定是广告心理学研究的重要内容.测定广告心理效应的方法包括认知测量、记忆测量、视向心理测量、意见测量等.其中视向心理测量是借助眼动仪记录人们看X页时的眼动轨迹，通过记录观看主体的首次注视点、注视次数、注视时间等参数，依据这些参数分析广告效果.当今，对X络广告的研究主要从广告的位置、颜色、字体大、广告内容等素研究广告效果的显著性.例：Lohse和I公司生产的iV

5、ie处的椅子上，使其额头和下颚相对固定，再进行眼校准.通过引导被试进行前测，时让被试了解实验注意事项后即进入正式实验.本次研究正式进行实验前通过简单的问卷调查了解了大学生较常浏览的新闻X站，根据结果选取新浪、搜狐、凤凰和腾讯四个新闻X站作为实验材料背景.时为了保证实验情境的真实性，统一将三星GALAXYS3型号的设置为材料背景，将实际观看的屏幕大按比例呈现电脑屏幕上.正式实验材料内容选取雀巢咖啡广告，以涉及社会、政治、经济、体育、娱乐等多个方面的新闻X页为背景，共12张图片.另外为了控制额外变量，选用雪碧、七喜、冰糖雪梨、口乐、美汁源果粒橙、统一冰红茶六种饮品型广告随机插入不的

6、新闻页面作为控制变量，共14张图片.每一页的广告上仅呈现一个广告，实验材料像素为1280×1024.最后确定26张正式实验图片.(三)实验设计本实验采用2（材料类型：文字和文字加图片）×3（广告位置：上、中和下）×2（广告文字与X页文字的颜色一致性：一致和不一致）的被试内设计，自变量主要是材料、位置和一致性，变量为主要眼动指标（首次注视时间、注视时间、注视次数等）.其中，广告文字广告和论文征稿格式要求与X页中的新闻字体一致.位置上方指广告位于X页1/3上方部分,中间指广告位于X页新闻内容1/3部分,下方指广告位于X页新闻内容1/3下方部分.一致要求广告文字颜色与X页文字颜色一致

7、，不一致即相反.(四)实验程序实验操作过程主试指导下进行个别实施，首先主试安排被试坐的眼动仪的椅子上，帮助被试将座位高度、下颚和额头调整到合适位置.然后引导被试进入眼动追踪系统，通过追踪测试校准被试眼动的准确性和有效性.校准过程中要求被试保持头部量不动，按照屏幕上依次出现的9个均匀分布的圆点活动的轨迹注视，主试主要负责适时地键入9个圆点的坐标.眼动仪校准成功后被试头部不能离开仪器，进入正式实验.正式材料的第一页为指导语，主试要求被试阅读完指导语后按设定的SPACE键翻页，进入开始阅读新闻材料