浅谈甲壳虫的营销策略

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1、WuxiProfessionalCollegeofScienceandTechnology毕业设计（论文）报告题目浅谈甲壳虫的营销策略系别中德机电学院专业汽车检测与维修技术（汽车营销）班级汽营1101学生姓名杨帆学号100111719指导教师沈環虫工2014年4月浅谈甲壳虫的营销策略摘要：本文从甲壳虫的发展历史、甲壳虫的技术特点、以及其独特组合营销来综合分析甲壳虫之所以经典的原因。本文首先讲述了大众甲壳虫的诞生，它曾被希特勒鼓吹，被波尔舍设计，然后被德国的各个阶层所驾驶。甲壳虫是一辆真正的全民汽车。外观造型是

2、甲壳虫留给后人最独特的记忆。让甲壳虫广受赞誉和好评的是因为其出色的使用性能。受国内特殊的市场环境影响，甲壳虫在国内相对于其他经济型车型而言，销量比不乐观，但在豪华小型车市场屮，甲壳虫在国内市场的规模还是有很大优势的，并且甲壳虫的市场规模正在不断的扩大，和同类竞争车型相比具有相当大的优势。甲壳虫的目标消费人群主要是有一定经济实力有追求时尚个性的年轻女性，他们注重的是复古的造型和一定的实用。其独特组合营销：价格策略、广告策略、独特概念创意让自己的产品快速鹤立鸡群。未来甲壳虫将进一步在全球销售，尤以屮国市场为主。甲

3、壳虫、技术特点、市场坏境、营销策略TrytotalkabouttheBeatlesmarketingstrategyAbstract:Thisarticlefromthedevelopmenthistoryofthebeetles，technicalcharacteristics，aswellasitsuniquecombinationofbeetlestocomprehensiveanalysisreasonwhythebeetlesclassicmarketing.Thisarticlefirsttell

4、sthestoryofthebirthoftheVolkswagenbeetle,itwasHitler’sadvocacy，Porschedesign,andthendrivingbyGermanatalllevels.Thebeetlesareatrueuniversalcar.Styleisthemostuniquememorybeetleforposterity.Letthebeetlesacclaimedbecauseofitsexcellentperformanceandhighpraise.In

5、fluencedbyadomesticspecialmarketenvironment,thebeetlesinthedomesticrelativetotheothereconomicmodels,salesisnotoptimistic,butintheluxurycarmarket,thebeetlesinthedomesticmarketstillhasabigadvantage，andthebeetlethesizeofthemarketisexpandingconstantly，andhascon

6、siderableadvantagesthanothercompetingmodels.Beetletargetconsumersismainlyhaveacertaineconomicstrengthhasagroupofyoungpeoplewiththepursuitoffashionandpersonality，especiallyyoungwomen,theyfocusonthemodelingofrestoringancientwaysandpractical.Itsuniquecombinati

7、onofmarketing,pricingstrategy，advertisementstrategy，musicmarketingconcept，uniquecreativemaketheirproductstandoutquickly.Futurebeetlewillfurtheringlobalsales,especiallyintheChinesemarkettogivepriority.KeyWords:TheBeatles、Technicalcharacteristics、Marketenviro

8、nment、Marketingstrategy目录•、八—1—-HUS1第一章甲壳虫的诞生21.1甲壳虫在屮国的发展历程3第二章大众甲壳虫的魅力4第三章大众甲壳虫市场状况分析和营销策略63.1SWOT分析法综合分析甲壳虫在中国市场概况63.2甲壳虫消费人群分析93.3大众甲壳虫的组合营销策略93.3.1.甲壳虫的价格策略103.3.2甲壳虫的广告营销103.3.3甲壳虫的文化营销113.4大众甲壳虫