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1、AnAnalysisofMetaphorsinEnglishAdvertisement论文摘要随着经济全球化的进一步加快，在商业社会中，广告已经深入到生活的各个角落。广告的传播效应离不开文字的作用,它是广告的灵魂,它对广告的成败起着关键性的作用。每一篇广告都是一个完整的语篇,每个语篇可以传达一些词语以外的信息。换而言之,广告在充分发挥其信息功能时,还有其特殊的劝说功能。传统的隐喻观念认为隐喻只是一种语言现象,而现代隐喻观认为隐喻更是一种认知现象,是一种思维方式。隐喻在英语广告中被广泛运用，它使广告更具创新性,帮助广告实现其目的。本文将首先对隐喻和广告进行了简单介绍；其
2、次运用大量的例子来洞悉隐喻在广告中的本质与作用，最终实现广告的目的；最后，为了更好地诠释英语广告中的隐喻，分析了人们在英语广告中对隐喻理解不一的两大原因。关键词：英语广告；隐喻；社会文化14AbstractWiththefurtheraccelerationofeconomicglobalization,advertisementhasgonedeepintoeveryaspectoflifeinthebusinessworld.Theadvetisinglanguageisthesoulofasuccessfuladvertisement.Eachadvertise
3、mentisacompletediscourseconveyingsomeinformationbeyondwords.Inotherwords,advertisementnotonlyprovidesinformationabouttheproductsorservices,butalsopersuadesitsconsumerstopurchasethem.Metaphor,basedonthecontemporarytheory,iswidelyusedinourdailylife,whichisnotonlyalanguagephenomena,butalso
4、acognitivephenomenaandamodeofthinking.Theutilizationofmetaphorisveryfrequent,whichmakesadvertisementmorecreative,tohelpadvertisersachievetheiraims.Inthispaper,atfirst,itprovidesanintroductiontothemetaphorandadvertisement.Then,itanalysesthenatureandfunctionsofmetaphorinadvertisementbysom
5、eexamples,soastohelptoachievethepurposeofadvertisement.Atlast,inordertocomprehendthemetaphorinEnglishadvertisementbetter,twofactorsthataffectthecomprehesiononmetaphorinEnglishadvertisementareexplicated.Keywords:Englishadvertisement;metaphor;socio-culture14TableofContentsAbstract(Chinese
6、)………………………………………………………………..ⅡAbstract(English)…………………………………………………………….......Ⅲ1.Introduction……………..……………………………………………………....12.Metaphor………………………………………………………………………..12.1TheDevelopmentofMetaphor ………………………………………………..22.2TheDefinitionsofMetaphor …………………………………………………..23.EnglishAdvertisement…………
7、………………………………………………33.1TheDefinitionsofAdvertisement……………………………………………...43.2 ThePurposesofAdvertisement……..………………………………………….43.3TheFeaturesofAdvertisingLanguage…………………………………………54.TheAnalysisofMetaphorinEnglishAdvertisement………………………...64.1TheFunctionsofMetaphorinEnglishAdvertisem
