六力模型分析

《六力模型分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方中国民用航空飞行学院航空运输管理学院《企业战略管理》课程论文设计题目学生姓名专业名称工商管理班级学号指导教师付兴梅评分选题20％逻辑20％创新20％论述20％格式20％分值总分评阅人签名提交日期年月日----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方六力分析模型工商管理2007级（2班）柳娜（

2、20060621062）摘要：商业概念的形成和被社会接受有其科学的必然性，同时商业概念也是时代的产物。波利六力模型的出现同样如此。从五力模型到六力模型的发展，体现了波特积极倡导的对竞争的本质问题所进行的全面分析，波特在研究竞争模型的过程中采纳了产业经济学中称为“结构-行为-绩效”研究模型，并把它应用在商业战略环境中。波特五力模型自问世以来得到商界广泛的认同，研究人员也在其基础上进行了改良。关键词：五力模型；六力模型；竞争；成本优势；六力模型作为一个商业概念，有其特殊的历史背景和形成的过程。波特作为这个商业概念的开创者，创造性地研究和开发了一套在公司层面，行业层面乃至国

3、家层面的竞争模式。无疑，这个开创具有里程碑意义。1.关于六力模型：1.1何为六力模型：六力分析的概念是英特尔前总裁安迪·格鲁夫，以波特的五力分析架构为出发点，重新探讨并定义产业竞争的六种影响力。他认为影响产业竞争态势的因素分别是:现存竞争者，供应商，客户，潜在竞争者的影响力、活力、能力，产品或服务的替代方式，协力者的力量。透过此六种竞争力量的分析，有助于厘清企业所处的竞争环境，点出产业中竞争的关键因素，并界定最能改善产业和企业本身获利能力的策略性创新。1.2六力模型的背景：1980年代前后正值西方商界对商业理论原则重新全面考虑的年代。这个时期美国带着恐怖的心情目睹了7

4、0年代日本企业对美国逐个行业大规模地侵蚀。美国公司认为这是日本企业以廉价劳动力竞争的结果。直到70年代末他们才逐渐意识到原因远远没有这么简单。所以此时波特积极倡导对竞争的本质问题进行全面的研究分析。1.3从五力模型到六力模型：五力模型源于上个世纪70年代末波特教授的博士论文，因为时代的原因，五力模型也有些许不足：①五力模型是一个菱形结构，企业位于菱形的中心，过度强调竞争，从思维上容易陷入“为竞争而竞争”的误区；②五力模型忽视了合作的可能性。当今社会，大多行业的结构已经发生了的变化，“你死我活”的竞争方式已经不现实，强调“双赢”、“合作”的思维更重要。③竞争只是手段，“

5、竞争优势”的重心在于“优势”，企业不应该总在考虑怎么“算计”同行、怎么“挤榨”供应商，而应该实实在在的关注顾客需求。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方随着时代的发展，企业战略理论的出现，波特教授所信奉的“结构观”与当下流行的“能力观”与核心竞争学说，“资源观”学说，“知识观”学说稍显落后。但是波特教授还是在1990年出版的竞争第3部曲——《国家竞争优势》中，重写了竞合关系。六立在五力的

6、基础上增加了补充协作者，即在行业中本公司要与其他公司协作并相互依赖，其产品和本公司产品一起工作，因此具有协作关系。它采用了树形的结构，代替了原来向心辐射的菱形结构的五力模型。示意图如下：。1.六立模式在如家快捷酒店中的运转：如家酒店集团创立于2002年。始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。如家酒店集团旗下拥有如家快捷酒店、和颐酒店两大品牌，形成遥遥领先业内的国内最大的连锁酒店网络体系。酒店提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，传递着适度生活的简约生活理念。以下以六力

7、模型分析如家快捷酒店的运作：（1）现存竞争对手同行业竞争主要体现在3个方面：----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方1产品差异化竞争经济型酒店同质化程度较高，差异化不明显。各酒店间的竞争主要体现在价格上。如果某家酒店推出一些有特色的产品及服务，将会在消费者心中留下深刻印象。如家快捷倡导“适度生活，自然自在”的理念，力求用专业知识和精心规划，为客户提供“干净、温馨”经济型酒店