品牌新媒体时代城市台核心竞争力

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1、品牌新媒体时代城市台核心竞争力摘要：在传媒市场，电视节目品牌化的建设，逐渐成为各个电视台竞争的焦点。本文从内容为王是基础，数据化分析是重点，线下延伸是关键，多屏互动是方向等四个方面阐述了新媒体时代打造地方性、个性化、品牌化节目势在必行。关键词：品牌城市台新媒体竞争力近年来，各媒体传播领域竞争更加趋于激烈，众多城市台面临着电视业成长的烦恼：央视权威性无可动摇，省级卫视大量扩张，新媒体来势凶猛，境外媒体虎视耽耽在众多媒体中，城市电视台如何能被持久关注？在新媒体时代，一个成功的电视台拥有为观众所喜爱的品牌电视节目，这时就显得尤为重要了。品牌电视节目其实就是电视媒体在同质化竞争中寻求差异化的产物，

2、是电视媒体在消费者心中，有价值的、持久占有的、一致性的认知。也就是说，一个受众群体在一定的环境里，如果拥有较高的满意度与支持，那对于城市电视台的发展就显得尤为重要。内容为王是基础在新媒体崛起的时代，坚持“内容为王”远未过时。尽管“酒香也怕巷子深”，但如果没有“酒”及“酒香”，那么即使在“闹市”占据最优的平台也是枉然。在新媒体时代，如果节目的内容不能做到绝对的独家，那么“内容为王”就是一句没有任何价值的空话。节目的收益大小往往取决于内容的含金量，因此能否在本土资源的利用和研发上，做好做足的文章，是地方电视台生存的基础。一、体现地方性。地方性是地市电视台的一大特征，能赶在其他媒体之前报道某一新

3、闻事件。同时，地市电视台可以根据观众需求差异、受教育程度等因素的影响，办出符合不同人群收看的节目，从而能在内容上与众不同，挖掘出其他媒体得不到的新闻事实。2015年6月17日晚9点29分，北纬29.7度、东经115.7度的九江县发生3.7级左右地震。可感觉只是稍微晃两下而已，有人抱着枕头开车走了，网上看到还有没有更强的地震接踵而来，这觉还能不能睡？传统媒体权威发声，九江广播电视台《整点新闻》不间断地24小时权威播发新闻，让百姓第一时间了解到事件，消除顾虑。九江学院好多学生跑出来了，马路上好多车到底二、打造品牌化。只要对事件的新闻点抓得准，挖得深，表现手法新颖，那么制作出来的电视节目就会像一

4、位高明的厨师烹饪出的菜肴。在传媒市场，电视节目品牌化的建设逐渐成为各个电视台竞争的焦点。通常品牌有了，美誉度高了，做什么都行。城市电视台要得到更好的生存与发展，建设具有地方性、个性化的节目品牌势在必行。从2012年起，一批辟谣求证类的电视节目纷纷涌现出来，这其中包括中央电视台的《是真的吗》、北京台的《奇妙实验室》、吉林台的《一探究竟》等。探寻事实，揭示真相，回应关切，阻击谣传，2015年，九江广播电视台的《求证》栏目开播，报道了像《八里湖有血吸虫？》《都昌小孩子频繁失踪》《出租车加价调查》等一系列人们所关心的热门话题，受到群众的普遍好评。三、加强创新。“新媒体”时代的信息渠道越来越丰富，市

5、民选择的自主权也越来越大。当信息越来越容易获取时，用户对信息的需求也会更加挑剔，更加个性化。城市电视台要想生存，就必须创新，创新是电视传媒永恒的主题。有人说主持人高晓松一个人抵得上一个卫视，他主持的脱口秀节目《晓说》在优酷平台播出两季后，节目累计了5亿多点击量，并一度成为个性化视频的范本。还有《罗辑思维》《老梁故事汇》《大鹏?N啵?N》等，这些节目都是传统的制作，运用的技术也较简单，只不过他们换了一个新的平台、新的话语方式及节目样式。根据新媒体市场的特点，城市电视台需要改变原有的大众传播观念，而强化为受众服务的理念。譬如，城市电视台可以考虑图解国内、国际重大新闻，趣味解读生活居家常识，甚至

6、策划、微代购等。数据化分析是重点作为世界上最大的在线影片租赁服务商，Netflix在全世界有几千万的订阅用户，它很清楚大家喜欢看什么样的电影和电视。美国政治惊悚剧《纸牌屋》的成功，得益于Netflix海量的用户数据积累和分析。这正说明没有“大数据”或者不重视“大数据”的电视媒体都是没有未来的。首先，避免同质化。随着城市电视台的发展壮大，其自办新闻节目也日渐增多，每个城市电视台至少幵办一档甚至多档新闻栏目。以九江广播电视台为例，目前一共有《九江新闻》《整点新闻》《直播九江》等多档新闻类栏目，虽然这些栏目采访内容、角度稍有不同，但新闻资源是有限的，如此多的新闻栏目，在同一地区采访，其采访对象往

7、往会撞车，在题材的选择、节目内容的构成等方面或多或少地会存在着同质化的现象。将大数据的思维理念贯穿在电视节目生产的过程中，能更好地制作出既满足市场又满足受众的需求，同时还能够适应新时期的文化价值和大众审美的电视节目。城市电视台要想在新媒体时代突出自己的竞争力，就必须通过大数据工具分析出综合目标收视群的职业、年龄、兴趣爱好、消费习惯等之后，再策划推出自己的品牌节目。因为，此时经过大数据分析后的观众，不再是一个模糊的集体概念