简谈酒类包装设计的色彩运用

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1、简谈酒类包装设计的色彩运用导读：本篇文章是色彩和酒类类的论文，提供给准备写作相关这方面论文的开题报告的应届毕业生们提供参考阅读下载。文郭恩文（浙江育英职业技术学院）摘要：色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品展现的第一视觉要素.随着商品经济的快速发展，酒类市场的竞争日趋激烈，产品的销售中，酒类包装的销售一定意义上以说是产品包装视觉形象的竞争.此，酒类包装中，包装色彩的地位和作用越来越重要.本文通过分析酒类包装的现状与色彩的特点研究，指出色彩的合理运用的重要性.关键词：色彩、酒、包装、传统随着商品经济的快速发展，人们对于生活品质的要求越来越高，对于商品

2、的包装的视觉性与实用性的要求也越来越苛刻.产品的包装经不再是传统意义中的使用完抛弃的附属品.产品的包装往往承载着购买者的生活品味与身份的象征.众多的包装素中，色彩给消费者带来的心理暗示，色彩起到的感情变化的作用经十分的明显.美国杜邦公司世界上最大的化学公司，其研究人员经过大量的市场调查与数据分析后，总结出了著名的杜邦定律：即63%的消费者是根据商品的包装和外观形象而进行购买决策的到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，购物品通常超过们出门时打算购买数量的45%.日本科学家们通过研究也样有了惊人的数据结果，人们对色彩的注意力占人的视觉的80%左右，而对

3、产品本身的形体的注意力仅占20%左右.由此以证色彩和酒类论文的开题报告明，一件商品色彩的运用是否符合人的审美能力，足够吸引购买者的关注将会大大的影响到产品的整体销售.酒，作为世界上最为古老的饮品一，全世界个地区个民族都必不缺的生活饮品，的市场遍布于全球的每一个角落.尤其作为中国，酒文化经历五千年文明的传承，人们对于酒的使用更加有着一份特殊的理解与情感，不规格不档次的酒产品人们日常食用、互赠亲友至国际交流等方面都起到十分重要的地位.此针对这个巨大的市场，不品种不类型的酒产品的包装设计何打破传统，推陈出新，结合产品本身独有文化特点，时通过对包装色彩的研究与分

4、析，设计出迎合消费者视觉口味的包装来吸引消费者，提高自身销量.包装色彩是产品包装设计中重要的一个素.一、当前酒类包装色彩的现状分析酒类产品众多，竞争也十分的激烈.以用来佳节馈赠为主要目的的礼品类酒产品包装，由于受到不品牌、不价格、不口感、不生产区域等多素的考虑，无论是外包装或是产品本身、造型都呈现多元化发展.通常个厂家的酒类礼品包装主要从酒的生产地特色、酒的历史文化性、目标人群的文化品位等几个方面着手考虑进行设计，力求与消费者最大化的情感共鸣，通过成熟稳重的色彩来俘虏消费者的内心情感.时考虑到不的酒类文化背景，此今的酒类包装色彩的运用上个厂家根据产品的不

5、特点设计的包装产品有不.例：白酒类的包装色彩往往喜使用传统高贵的类不明度与纯度的红色来吸引消费者的注意.黄酒类礼品包装更多的运用浅褐色、、青花色来表明酒品的特点与独有的酒文化内涵.作为舶来品的红酒系列通常使用的是神秘的黑色、暗红色来表现此类产品的高贵与深远.市场上处于高端销售的洋酒系列则更加注重产品造型的时往往吸取了西方宫廷的色彩，常常运用金色、银色、深褐色来烘托奢华的气氛与高人一筹的格调.无论哪个类型、哪个价位的酒包装，大多运用暖色调来表现为主，以红、橙、黄等暖色为主基调色是当今酒类包装色彩的主流.二、酒类包装色彩的特点研究(一)传统中国水墨色彩中国文

6、人一直以来推崇庄子的自然朴素美，即朴素而天下莫能与争美，由此产生了国画墨色氤氲的黑白色彩.通过墨色的枯、湿、浓、淡的微妙变化合理布局追求以墨造型，达到舍质而趋灵、舍形而悦影的艺术境界，使得整个包装画面的色彩节奏显得非常和谐，达到了素雅静的境界.黑白的水墨色彩艺术的画面简约不等于简单，看似色彩简捷单一，实则寓意丰富，妙以极少的要素表达最多的信息.作为深受中国传统文化影响的酒文化，生产企业往往十分巧妙地从文化情感出发，从色彩的情感出发，巧妙的运用中国水墨中流动转折的线条和水墨色彩舒缓的韵味来挖掘本民族内心深处的艺术审美感，从而运用色彩的象征性与商品包装内容协

7、调统一起来，正确地传递优秀色彩课题论文写作技巧分享播放次数：3200评论人数：659商品信息，通过色彩刺激来达到消费者购买行为的实现.这种富有文化底蕴的色彩被大量广泛使用突出表现酒品文化与历史的白酒企业包装中.（图1）单色的应用使包装设计的整体简洁高雅、含蓄深邃，赋予商品怀旧的古朴风格，体现出沉淀了五千年的中华民族的文化特色.(二)传统辉煌皇家色彩受到人们的传统观念与文化的影响，特定的色彩往往是受社会民俗深厚的影响，通过时间与风俗的洗礼，特有的色彩搭配特定的环境中．赋予了独特的内涵.例：中国古代色彩的运用中，以五色配以不纹样来象征不的方位，青龙为东、白虎

8、为西、朱雀为南、玄武为北，是天子为黄.传统上均以辉煌的作服饰，代表着权力、帝王与