农村电商引导下的农产品营销模式研究--以杭州市“村邮乐购”为例

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1、硕士学位论文封面：图书分类号密级ＵＤＣ？备＾＿专业学位硕士研究生学位论文．變？汾騎Ｉｊ０＾黎？农村电商引导下的农产品营销樽式研究“”一以杭州市村邮乐购为例＾＆者姓名王康指导教师：陈修颖专业种类：农业硕士专业领域：农村与Ｘ域发展［］’ｖ学习方式：全日制－萬ｒ：所在学院：经济与管理学院七ｆ曰期：２〇１７年５月气、＾／ｉ？ｉｉ仑文答辩委员会签字：，Ｌ／）姓名教授（主席ｉＡ＾）一—

2、Ｕｌｍ］答辩日期：別门年５月ｎ日浙江海洋大学论文原创性声明本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研宄成果。文中依法引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可，。论文内容未包含法律意义上己属于他人的任何形式的研究成果也不包含本人己用于其他学位申请的论文或成果。本人如违反上述声明：，愿意承担以下责任和后果１，交回学校授予的学位证书；２．学校可在相关媒体上对作者本人的行为进行通报；３．本人按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造

3、成的名誉损害，进行公开道歉；４．本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。论文作者签名：｜日期ＢＩＩ：年月Ｗ日浙江海洋大学论文知识产权权属声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属浙江海洋大学。学校享有以任何方式发表、复制、论公文或幵阅览、借论阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位与该文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为浙江海洋大学。学位论文作者签名：Ｉ指导教师签名：ｆ乂匕日期：年５月ｗ日日期：年＆月１１日《中

4、国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》和《万方硕博论文库》投稿声明研宄生处：本人同意《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》和《万方硕博论文库》出版章程的内容，愿意将本人的学位论文委托研究生处向中国学术期刊（光盘版）电子杂志社的《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》和《万方硕博论文库》投稿，希望《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》和《万方硕博论文库》给予出版，

5、并同意在《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》、《万方硕博论文库》以及ＣＮＫＩ系列数据库中使用，同意按章程规定享受相关权益。论文级别：＾硕士□博士学位论文作者签名：叙指导教师签名：Ｉ日期：如年ｓ月日日期：汉ｎ年ｔ月ｗ日門硕士学位论文内封1：浙江海洋大学专业学位硕士论文农村电商引导下的农产品营销模式研究—以杭州市“村邮乐购”为例作者姓名：王康指导教师：陈修颖专业种类：农业硕士专业领域：农村与区域发展学习方式：全日制学位授予单位：经济与管理学院论

6、文答辩日期：2017年5月硕士学位论文内封2：ADissertationforMaster’sDegreeSubmittedtoZhejiangOceanUniversityResearchonMarketingModeofAgriculturalProductsGuidedbyRuralE–commerce—ACaseStudyof"thevillageofu-leshopping"inHangzhouCandidate:：WangKangSupervisor：ProfessorChenProfes

7、sional:AgriculturalExtensionSpeciality：RuralandregionaldevelopmentDateOfSubmission：May2017摘要摘要农村电商作为新兴产业拥有巨大的市场冲击力，不仅能够扩大农产品的销售范围，而且能够很大程度上提高农产品的流通性。首先，通过对国内外农产品营销研究成果进行系统的阐述，确定本文研究的内容、研究的思路和研究的方法，提出农村电商引导下的农产品营销模式相关概念及理论基础。其次，依托农村电商的运行特点和组织形式，根据农产品营销的地

8、域性、季节性和集聚性特点，提升农产品的品牌形象，提高农产品的营销效率，增进企业与顾客之间的联系；通过分析农产品营销模式的形成条件、模式特点和影响方式确定农产品营销的三种主要模式，明确第三方电商平台战略合作模式、农业龙头企业电商营销模式和供销合作社电商营销模式之间差异性，为农产品营销模式产生新的经济增长点。最后，阐述杭州市“村邮乐购”发展情况，浅析杭州市“村邮乐购”的影响因素，并定位杭州市“村邮乐购”农产品营销的模式，通过加强政策扶持、加大宣传、监督力度、