广播电视报的现状和发展前景-第1

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1、广播电视报的现状和发展前景

2、第1...　　　我国的广播电视事业，在改革开放20多年来,随着综合国力的腾飞,无论是中央台还是地方台都以日新月异的速度发展壮大，各类节目层出不穷，极大丰富了人们的视野。而广播电视报这一我国特有的媒体、电视传媒的衍生物，曾经在电视与观众的沟通交流中作出突出的贡献，在20世纪八九十年代也经历了一个发展的春天，创造了一个“春天的神话”。　　上世纪八十年代末九十年代初是广播电视报的黄金时期，据当时的一份资料表明，到1991年全国广播电视报有170多家，地方广播电视厅局均办有广播电视报，一般有十几或几十万份的发行量，有10多家甚至接近和超过100万份

3、。据测算，全国广播电视报的期发行量已超过4000万份。按每份报纸4个读者计算，拥有1.4亿读者。　　然而，往日的辉煌已成为过眼云烟，随着市场经济的发展和报业竞争的加剧，许多家广播电视报面临生存危机。　　下面，我们就从这几方面来了解和认识广播电视报的现状。　　一．广播电视报的分类　　这里所说的分类主要是从概念上区别于日报和晚报的，从名称上来说，广播电视报还有其他的名称，如“声屏报”,“声屏之友”等等不一而同。　　广播电视报分类有以下几种。　　1．从主办单位来分。第一类是广播电视厅局主办的,跟电台电视台是兄弟单位,这在广播电视报业是普遍现象。现在这些广播电视报大都已经在名

4、称和财政上独立。第二类是电视台主办的,如深圳电视台主办的《南方声屏报-深圳电视》。第三类是日报晚报办的影视副刊,如商丘日报社主办的《京九晚报-影视周刊》。第四类是其他单位主办的,如大同广播电视学会主办的《大同广播电视报》。　　2.以行政区域来分。有全国性的广播电视报,如《中国电视报》。但全国性的广播电视报受地域影响较大，有省级的广播电视报,如《湖北广播电视报》《辽宁广播电视报》《浙江广播电视报》《南方声屏报》；有市级广播电视报,如《淄博声屏报》《南京广播电视报》《荆州广播电视报》。　　3.以价格和版式划分。全国情况看来,从0.3—1.2元不等。版数从8版到32版甚至更

5、多。有的用全彩套印,有的仍是红黑印刷，有的甚至装订成册。二.广播电视报的特点　　与日报晚报相比,广播电视报跟这些报纸有很多共同点，也有不少自己的特性。大体说来主要有这么几条：　　第一地域性。广播电视报创办伊始，就是以行政区域划分。一般的广播电视报都立足于本地，发行和服务对象都是以本地读者为主。我国绝大部分电视报是地方性报纸，虽然也有如全国性的《中国电视报》等，但实际发行范围还是在京津地区。　　第二市场性。广播电视报是最早进入市场的报纸之一，可以说广播电视报是百分之百意义上的读者自费订阅。现在随着报业市场的快速成长和其他新媒体的蓬勃兴起，报纸经营的难度越来越大，一周一期

6、的报纸发行将直接影响着广播电视报的收入和市场。因此，必须把读者放在首位，要不断增加报纸的可看性和可读性，不断适应市场的变化。　　第三家庭性。毫无疑问，广播电视报是最早走入千家万户的报纸，它的服务和购买对象也是家庭.广播电视报是在上世纪八十年代末九十年代出随电视的普及而进入家庭的，是家庭电视文化消费的需求产物。这在当时其他类报纸普遍缺乏家庭服务性的情况下，它无疑开了新时期服务类报纸的先河，成为真正意义上的飞入寻常百姓家的报纸。家庭成员看报纸的角度和目的各不一样，喜欢的内容也不一样，电视报如果能使各人各取所需找到自己关注感兴趣的内容，那这样的电视报就是真正的雅俗共赏，老少

7、皆宜了。　　第四娱乐性。广播电视报最初是广播电视的服务类报纸，是以荧屏导视为主要内容的，电视的娱乐性不可忽视，广播电视报的娱乐性也不可忽视。广播电视报的宗旨和定位就是向综合性的娱乐周刊发展的。　　第五工具性。这是广播电视报所特有的行业性质，是由广播电视报特出的媒体地位决定的，这也是广播电视报业赖以生存的生命线。读者买广播电视报的初衷无非是想知道下周的广播电视节目预告。要利用丰富的影视资源作好节目预告，把节目预告作得精彩、全面、广泛，真正使读者对它的作用从参考性转变到指导性。　　地域性、市场性、家庭性、娱乐性、工具性是许多办得较成功、发行量较大的广播电视报的共同特性。但

8、广播电视报的特性并非上面五条，全国近三百家广播电视报各有个的定位，各有各的发展经验，值得我们去研究和学习。四、广播电视报面临的问题和挑战　　1、来自媒体的挑战　　随着改革开放的不断深入，社会生活各方面发生着深刻的变革，人们的物质文化生活日益丰富，电视、广播、报纸、网络等多种媒体正以日新月异的速度发展。