谈广播电视报的问题与定位-第1

《谈广播电视报的问题与定位-第1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、谈广播电视报的问题与定位

2、第1　近年来，随着广播电视业的迅猛发展，广播电视报在报业中也算是异军突起了。据统计，我国共有广播电视报400多家，期发行量达5000多万份。（截止到2001年7月）广电报的崛起是有充分原因的：电视频道的不断增加、电视节目的快速更新（城镇家庭一般都能接受到二、三十个频道）与人们生活节奏的不断加快就形成了一对矛盾，而广电报的存在便为这一矛盾的调和提供了可能。观众需要一份广电报来了解、收看电视节目；电视也需要一份广电报作为自己的补充和延伸。广电报在报业中应该说是一份比较特殊的报纸，它不同于党报----不必要象党报那么一味强调党性和宣传

3、作用，也不同于晚报和都市报----没有必要刻意去追求时效性新闻，它以周报的形式出现，以广播、电视为主体，是一份专业性很强的行业性报纸。广电报依托于广播、电视，与声屏有着不可分割的联系；同时，声、屏、报作为三种不同形式的传播手段，又有着各自的传播规律和传播特点。这样，其三者的相互配合、取长补短，尽量达到三位一体的立体式传播效果也就显得尤为重要了。所以，“触电”则成了广电报不可回避的问题，也是其定位的核心所在。然而，随着广电报的不断扩版，其内容也渐渐脱离了广播电视，“触电”的定位发生了偏差，出现了定位不准、不清的现象。由此，也就产生了诸多的问题。问题一，与广

4、播电视无关的新闻过多、过滥。广电报作为周报，其时效性当然不及日报、晚报、都市报，作为与广播电视联系紧密的行业性报纸，其本职工作是其他报纸所不能替代的。然而，如今一些广电报尤其是地市级广电报却刊登大量如同地方晚报类似的新闻，没有一点广播电视的味道，迷失了自己“触电”的定位，真是得不偿失。当然，不是说广电报就不可以刊登新闻，只是要有个标准、有个限度，在不失去本职工作的前提下，在尽量不与晚报“硬碰硬”的情况下，适当地刊登一些社会新闻也是一种增强可读性的表现，但新闻的选择一定要慎重，也不应过多，以免喧宾夺主。问题二，过于强调对生活的服务性，而淡化了对于广播电视的

5、服务性。诸多广电报上类似于“家庭门诊”、“健康门诊”、“购物指南”、“鹊桥仙”、“黄金旅游”等生活类服务性栏目过多，并且制作粗糙、东拼西凑，无关痛痒的豆腐块过多，以至于影响到了版面的美感。当然作为走进家庭的一份报纸，多些生活服务性的栏目也是应该的，只是要有针对性，要服务得当、有效。不要给人一种“一把剪刀、一瓶糨糊，办一份报纸”的感觉。毕竟，广电报服务的对象不单是广电报的受众（读者）更是广播电视的受众（观众），这就不同于其他生活类报纸服务的对象只是该报纸的受众，这一点是要好好区分的。所以，广电报的服务性栏目也要时时刻刻记住其“触电”的首要职责和定位。问题三

6、，广告过多、过滥。拿起一份广电报，在大量红红绿绿的广告中寻寻觅觅你所要的那张简简单单的节目单的感觉相信大家都体会过吧。广告收入是支撑一家报纸的重要经济，也是衡量一家报纸是否成功的标准之一，但广告的数量却不一定与广告收入总是成正比。一家成功的报纸的广告应该是“少而精”，既不会影响到版面的美化，又不会影响到读者的正常阅读，还能有可观的广告收入。遗憾的是，一些广电报却热衷于一些豆腐块试的小广告，由于数量众多，编辑部对其真实性往往疏于核实，所以，一些虚假广告、非法广告难免掺杂其中。总是，报纸在读者心目中的形象被打了折扣。问题四，名为广电报，却不见关于广播的内容，

7、真是名不符实。其实，广播的大量受众是被多数媒体忽视并有待进一步开发的群体。由于收听广播较之于收看电视要方便得多，所以从农村到城市，从东部到西部，其广播听众的分布也是非常广，人数也非常多。只是开发却显得相对不足。问题五，节目单过于简单。纵观各家广电报的节目单，多是条条框框式的简单罗列，没有重点也不够详细，没有充分发挥应有的作用。其实，广大的广电报的读者就是冲着那张只有广电报才有的节目单去的，如果节目单再做的很简单粗糙，实在是委屈了广大的受众。笔者以上所谈到的问题并非只针对哪家广电报，但也并非不针对哪家广电报，也就是说，并非所有问题都出在一家广电报身上，却也

8、没有哪家没有类似的问题。由以上问题可见，广电报对自己的定位还是不够准确、不够清楚，不同程度地偏离了广播电视。对于广电报的受众、内容的定位都显得模糊不清，严重影响到了广电报的未来发展。以下笔者就广电报的受众、内容定位做些不成熟的探讨。一，受众定位。前不久，笔者见到两份调查。一份是某家广电报做的关于受众的。其结果显示，广电报的读者主要是老人、儿童和妇女。据此，多家广电报便把受众群体定位到老人、儿童和妇女身上，所以，常见的广电报上诸如“健康快车”、“夕阳红”“购物指南”等针对于老人和妇女的栏目比比皆是。我想问的是，为什么广大中青年不是广电报的主要读者呢？是不是

9、广电报已经把受众定位到老人、儿童和妇女身上，而其内容上必然忽视了中青年人的需求和