地域文化符号在潍坊城市品牌塑造中的应用

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1、分类号：学校代码：密级１５１１０００３９５：学号：２０遶掌坪总大學硕士学位论文ｆｔ地域文化符号在潍坊城市品牌塑造中＾的应用ｏｎａｃｕｔｕｒａｔｒｂｕｉｌｄｉｎＴｈｅａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆｒｅｇｉｌｌｌｓｙｍｂｏｌｓｉｎｈｅｂａｎｄｇｏｆＷｅｉｆａｎｃｉｔｇｙ作者姓名：裴雪敏学科：设计艺术学、专业研究方向：视觉传达设计导师姓名：闫承恂副教授二〇一八年四月分类号：学校代码：10165密级：学号：201511000395硕士学位论文地域文化符号在潍坊城市品

2、牌塑造中的应用TheapplicationofregionalculturalsymbolsinthebrandbuildingofWeifangcity作者姓名：裴雪敏学科、专业：设计艺术学研究方向：视觉传达设计导师姓名：闫承恂副教授二〇一八年四月I摘要在经济全球化的趋势下，品牌建设已经成为快速获得持久发展的最有效途径，城市的经营亦需要品牌的支撑。但是城市在建设品牌的过程中“克隆”了太多的相似元素，城市特色越来越模糊，影响了城市的可识别度。其根本原因是由于盲目跟风建设，忽视了对独具特色文化的开发及利用，没有使城市特质充分显现出来的

3、缘故。想要改变这种现状就要建设具有本地特色的城市品牌形象。我国幅员辽阔，由于地理位置和历史文化的不同塑造出了不同的风土人情、生活习性，但只有那些赋予城市特色文化的更容易被识别。潍坊这座拥有几千年历史的文化古城，在历史的洗礼下已经具备了特色鲜明的地域文化，在这些民俗文化中尤其以风筝文化最为出名。潍坊要想打造独树一帜的品牌就要在其风格上体现出它散发独特魅力的风土人情、地域文化，这就需要立足于当地的文化背景，在城市品牌形象上凸显城市的个性特色。本篇论文立足于对地域文化及城市品牌理论的研究，探索潍坊特色文化符号——风筝在城市品牌塑造中的应用

4、。首先，基于地域文化对潍坊的风土人情及风筝进行研究，以风筝为主线展开对潍坊形象的研究；其次，对城市品牌以塑造展开论述阐述潍坊“风筝之都”城市品牌的确立；接下来，结合案例分析风筝符号在潍坊城市品牌中的应用，从而对潍坊地域文化在城市品牌建设中的应用进行总结；最后，对潍坊的城市品牌形象设计进行了展望，并有针对性的进行了创作设计。关键词：地域文化，潍坊风筝，城市品牌，潍坊品牌IIAbstractInthetrendofeconomicglobalization,brandbuildinghasbecomethemosteffectivewa

5、ytoachievesustainedandrapiddevelopment,andtheoperationofacityneedsbrandsupport.Butintheprocessofbuildingbrand,thecityclonestoomanysimilarelements,andtheurbancharacteristicsbecomemoreandmoreobscure,whichaffectstherecognitiondegreeofthecity.Thefundamentalreasonistheconst

6、ructionofblindlyfollowingthetrend,ignoringthedevelopmentandutilizationoftheuniqueculture,andnotfullydisplayingthecharacteristicsofthecity.Ifwewanttochangethissituation,wemustbuildabrandimagewithlocalcharacteristics.Thereisavastterritoryinourcountry.Becauseofthedifferen

7、tgeographicallocationandhistoricalculture,differentcustomsandhabitsarecreated,butonlythosewhoendowthecitywiththecultureareeasiertobeidentified.Weifang,aculturalcitywiththousandsofyearsofhistory,hasitsdistinctivecharacteristicsunderthebaptismofhistory.Regionalcultureism

8、ostfamousforthesefolkculture,especiallykiteculture.IfwewanttocreateauniquebrandinWeifang,wemustreflectitsuniquecharmo