我国“80后”群体特征的成长背景探析

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1、我国“80后”群体特征的成长背景探析田晓芳（赤峰学院美术学院，内蒙古赤峰024000）摘要：在我国，以“80后”为主的青年是一个庞大的群体，这一群体直接影响到我们当前社会的发展和进步，可以说现在或以后的社会是他们的。对比以“80后”为主的青年群体与其他群体有着相同的特征，但也有其特殊的特征，这是由于他们的生长成长的环境、社会环境以及经济、文化环境的特殊性所造成。.jyqkail代替了传统的信件、写文字键盘和鼠标代替了纸和笔、浏览新闻不用看报纸、看书不用手捧厚厚的满室书香气的纸版书……尤其对于“80后”这个对新事物敏感、接受速度快的群体。现实中的

2、面对面聊天可以搬到网络上视频聊天、网购代替了传统的上街购物、网络代替了长途……除了吃饭睡觉一切都可以在网络上完成，足不出户可以知天下。因此在他们中出现了一批新型的群体称之为“宅人”。据NIC（中国互联网络信息中心）在2009年7月16日发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，今年上半年我国网民规模已达3.38亿，数量居续居世界首位。其中，使用上网的网民也已达到1.55亿，约占我国网民总数的一半（46%），而且84.3%网民认为互联网是其最重要的信息渠道，48%的网民对互联网的信任程度比电视更高，而大学生将互联网作为重要信息渠道的比

3、例极高占90.5%。所以，网络已经成为他们生活中不可或缺的很重要一部分，对他们的影响更不言而喻。（六）受广告影响现在我们身边不无充斥着各式形式的广告。走在大街小巷里，满大街的招牌、平面海报、POP、视频广告等等，在公交车上，在地铁里都处都是，以及商场、饭店等等，可以说现在的我们完全被广告包围着。广告不仅已经渗透到我们生活的每个角落，而且也渗透到了我们的思想里面。尤其是“80后”后成长在这样的环境里、追求生活品质的人群。有人戏称：我们的生活是由氧气、氮气和广告组成的。而且，广告越来越以精良的制作装点着这个城市，诱人的理念引导着人们的生活。耐克以大

4、家所崇拜的体育明星作为代言，大幅的海报尽情体现他们的大汗淋漓，那种来自内心的力量，尽力去做，使整个城市充满了力量感。“Justdoit”，坚定了许多青少年的意志，青少年中包括“80后”在成长过程中有很多困惑，犹豫等等，尤其在追逐自己的成功的过程中，这一理念使他们知道了如何进行下去，那就是Justdoit。他们看到了自己崇拜的偶像，偶像的成功就是Justdoit，所以，坚定了他们的信念，给了他们信心。所以穿了耐克，就是给了他们力量，可以鼓舞他们。“头屑去无踪，秀发更出众”原有头屑不好看，不能有头屑，那么怎么办呢?用了海飞丝，头屑去无踪。（七）受时

5、尚影响自从上世纪90年代初期，我国大众就开始感受到了时尚的气息。随之，各种媒体、杂志、电视、广告纷纷探讨着时尚，以及生活的周围到处都能感受到时尚。购物、旅游、消费、文化等等一致与生活方式等等无不从时尚谈起。时尚代最早表着一定的社会阶层、社会名流、时装、风行、方式，代表着某一社会群体社会阶层的生活方式，而现在的时尚变为了大众文化的一种，是由人为的一种短暂性的排他性而又有群体行动一种生活方式。“80后”成长在时尚的浪潮中，追求时尚，演绎时尚已经是他们的生活方式。他们看时尚杂志，关注时尚的潮流，紧跟着时尚的步伐。像08年流行的小脚裤的流行，许多女孩都

6、至少有一条那样的裤子。（八）受西方快餐文化影响上世纪90年代美国快餐业进驻中国，麦当劳、肯德基等等，还随后的必胜客等等，中国大多数的青少年把它当作时尚，而纷纷享受那份美国式的餐饮，觉得那才够时尚。以及美国推行的快餐文化，现在也风靡中国。青少年在享受那份文化的同时，也在标榜这样的文化。除此之外，西方文化尤其是美国文化对我们的影响，还不仅通过大众传媒影响着我们青少年，尤其是“80后”，随着中国加入].南京：南京大学出版社，2002.（3）林建煌，王健民.音乐对购买行为之影响：零售店实地实验[J].管理科学学报，1994（3)：297-416.（4）

7、孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学[M].大连：东北财经大学出版社，2009.46，52.（5）王一川.大众文化导论[M].北京：高等教育出版社.2004（6）郑振铎.中国俗文学史[M].北京：作家出版社，1954.（7）潘知常，林玮.大众传媒与大众文化[M].厦门：厦门大学出版社，2002.（责任编辑徐阳）