影响我国“80后”群体消费特征的因素探析

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1、影响我国“80后”群体消费特征的因素探析田晓芳（赤峰学院美术学院，内蒙古赤峰024000）摘要：以“80后”为主的青年是一个庞大的群体，也是一个庞大的消费群体。这一群体对我国当前的消费文化的形成和日常消费情况有着举足轻重的作用。这一群体的消费特征要受到多种因素的影响，其中最主要的影响因素有两类：第一类是外部环境因素，第二类是内在因素。内在因素形成了消费者自身的普遍性特征或是个别性的消费特征。..关键词：“80后”；大众文化；品牌；消费特征中图分类号：C913.3文献标识码：A：1673-2596（2015）02-0105-03消费者的消费特征不是凭空

2、出现的，在其形成和变化过程中会受到多种因素的影响。其中影响消费者消费特征的主要因素有两类：第一是外部环境因素，即受到生长、成长的自然、社会环境的影响，包括生长成长的自然环境因素、人口环境因素以及社会中政治、经济、科技、法律、文化、伦理道德等因素,这些因素形成某一类群体的某些相同的社会性消费特征；第二是内在因素，也就是说消费者个人自身因素，包括个人的生理因素如年龄、性别等、心理因素如兴趣、感知、生活方式、个性等以及行为因素即已发生的或正在发生的行为,这些因素形成了消费者自身的普遍性特征或是个别性的消费特征。消费者的消费特征是个人与环境相互作用的结果，二

3、者相互联系相互作用，共同形成了消费者的消费特征。一、对“80后”的消费调查分析为了深入了解目标群体的消费特征，进而正确把握目标消费群体的专卖店形象设计和氛围，在2011年11月3日到11月17日对“80后”的消费进行了问卷调查。该问卷分发150份，收回143份，收回率为95%。所作的调查分为两部分，关于消费群体的消费部分为第一部分，问题为10题。在所作的调查人群中，女性多于男性，分别为96人和44人。在“80后”群体中，年龄介于25~31岁的人数有101人，这部分人群集中体现了“80后”的消费特点。在所调查人群中，独生子女最多，为86人，占到了所调查

4、人数的60%多；可见当今城市里大多数的“80后”为独生子女。而在教育程度中，大学生占到了55%多，研究生占到了30%多，分别为两大人群，当然还有初中为5%，有8人；高中为13人，占9%。可见，在城市中“80后”人群大多受到良好的教育，对事物的认识水平比较高。在对现况的调查中，上学的人数有35人，刚工作一两年的有58人，分别占到25%、41%，而工作时间比较长的3~5年的有29人，超过5年的有21人，分别占到20%、16%，说明在“80后”群体中大多处于刚工作不久的，有比较少部分的工作时间比较长，少数处于上学期。而每月的消费水平，在上海有57人是在15

5、00~2200元，占的人数最多，比率为近40%，其次消费水平在2200~3000元的有38人，1500元以下的26人，3000元上的人数有22人，其中，在1500元以下的群体大多为学生群体，1500~2200元的人群主要为学生群体和刚工作的人群，2200~3000元的人群为刚工作的人群以及部分工作3~5年的人群还有少数的学生群体。消费在3000元以上的为工作3~5年的人群较多，也有刚工作的部分人群。在消费中用来买衣服的消费比重的调查中，有67人的衣服消费比重为15%~25%，这占总人数的47%；38人即27%的人群选择了25%~50%，购买衣物在“8

6、0后”的消费中占有很大的比重，也就是说“80后”很看重消费，尤其在衣物的消费方面。对购买地点的调查中，由于不是单一的，所以可以有几个购买点，但总体来看，专卖店的选择占到了38%，是比率最高的一个，其次是百货商店26%，小店23%，地摊13%。所以，大多数还是比较看重专卖店消费的。在对专卖店的选择原因的调查中，由于也是多项选择，但是从选项的比率来看，被专卖店氛围吸引的占26%，看重产品质量的占24%，觉得性价比高的占13%，而其中看重品牌的占有36%之多，可见，选择在专卖店购买的大多数人看专卖店的品牌效应，所以“80后”群体整体还是很注重品牌的。其次是

7、专卖店的形象，所以专卖店的形象及氛围也是吸引这个群体的一个重要的元素。再次是产品质量，说明专卖店内所售产品的质量还是有保证的，最后是性价比，说明“80后”消费者还是比较理智的，尽管选择专卖店购买，但他们知道购买的是什么，不会盲目购买。对于专卖店的购买价位，通过调查发现大多数人的价位还是比较低的，而且通过口头调查发现他们重视品牌的价值和品牌的种类以及与自己需求的密切度。但是就整体一般的服饰价位，选择100~500的范围占大多数，就是说他们的一般心理的大众化的价位就是这个样子的。对于购买服饰的因素，通过调查发现大多人很注意是否流行，其中关注流行的选项占3

8、0%，其次大家也同样关注服饰的品味和自己的品味是否相同、关注服饰所体现出的个性，再次大家也很关注特别偏爱的服