家纺市场调研2

《家纺市场调研2》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、家纺市场调研2家用纺织品市场调研报告姓名：班级：学号：家用纺织品材质调查目前在国内高档商品主要代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国澳西奴、全国恐龙，产品主要集中在中高档商场及专卖店，多采用直营与加盟相结合，通过十来年的发展，他们在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。中低档商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、福沁、香榭里丽居等，其各厂家产品品种円益丰富,产品结构更加完整。产品大量出口澳洲，欧洲。产品面料以30支纱纯棉面料为主要用料。主要销售集中于家乐福，联华，麦德龙，太平洋百货等商超，随着中国入世，国外品牌涌入，部分企业

2、逐渐开始走代理名牌之路，从而进一步提升其品牌形象。国外品牌进入中国后，通常选定传统外向型纺织企业做中国代理商,主要以专柜方式扩张。国外品牌崇尚整体居家风格，主要在高档商场经营，专柜数量较少。产品从枕芯类到被类，从小件产品到套件产品，品种都很丰富。多为小四件和四件套。多件套件较少。国内高档品牌主要竞争厂家以富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋。国内中档品牌主要竞争厂家以全国恐龙、厦门莱美，全国惠谊、水星被服、香榭里、馨亭、内野、棉田、仙合、福沁、凯盛、华源塞拉维（SILLVE）。国内低档品牌有全国红富士，

3、小绵羊，杰元、松田、民光、知名国外品牌德国鲍，美国E-SPRIT、法国依夫德侬、法国帝豪、，意大利TRUSSADI,法国PRETTE、澳大利亚喜来登、法国梦特娇、澳大利亚PERI等。一般国外品牌法国ELLE、法国jASON、美国POLO、韩国阿曼特、美国TEMPER、美国布芮尼、美国」ODGE、美国迪斯尼、法国DESCAMPS、英国OLIVER、意大利ZUCCIHL意大利BASSAITI各主要家纺品牌在石家庄的终端分布也较为集屮，尤其是屮、高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中，市中心的各大商场是品牌聚集地，其次

4、如南三条，市周边等百货商场。作为目前石家庄家纺品牌的主要销售地，商场是重点调査目标。根据商场中家纺品牌所占的位置、谢积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个家纺品牌销售的代表进行调查。从家纺用品在商场中所占的比重及面积来看：南三条是其中比较宥代表性的，家纺产品在店内的展示面积和进驻的品牌数量都是较多的，但是品牌的档次较低，价位也较大众化，近段时间乂以夏凉床品为主打，都分别设置了夏季床上用品专区；各大商场中主要家纺品牌：搏洋、罗莱、多喜爱、梦洁、雅诺士、瑞滋、富丽真金、多喜爱、搭山、金穗、爱斯达、佳丽斯、心愿等；从家纺

5、用品在商场中的档次和影响力来看：北国商城、先天下是最具代表性的，无论是品牌的档次、专柜的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚典雅的氛围，但商场的人流量和销售氛围看并不是很理想，购物的成交率也偏低，这与商场的定位有关。从专卖店的情况：罗莱、富安娜在石家庄的专卖店比较有代表性。装修档次和品牌形象包装上都是走高端路线的，产品也较为丰富，层次感强;富安娜装修档次和整体形象一般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色。从目前石家庄家具（家居）专业卖场看，家纺产品只占次要地位，产品种类和品牌影响力都比较有限竞

6、争品牌调査情况竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于梦洁构成竞争力的中、高档品牌屮，罗莱、恐龙、喜莱登等为代表性，其表现上都有以下特点：采取多元化品牌策略、引入西方流行的设计元素、终端商场集中在最高档的繁华地段、整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但同时，如博洋、富安娜、多喜爱、澳西奴等品牌在终端也具备很强的竞争力和影响力。目前以套件、大包装为主要特色的冇：罗莱、富安娜、喜莱登等为主；以散件为主要特色的有：澳西奴、多喜爱、艾迪蒙托等。但各品牌更主要的是套件与散件的交叉组合，销售上更为灵活。从价位来看:千元/四件套以上

7、为主的品牌有喜莱登、罗莱、雅芳婷等，600-1000元/四件套为主的品牌有澳西奴、艾迪蒙托、多喜爱等为代表。从品牌定位和品牌印象来看：罗莱品牌整体风格以时尚、优雅、温馨为特色，设计元素屮揉入女性化、欧洲风情和复古元素，产品主要以豪华套件、单件组合、欧式套件、被子、枕芯、盖毯休闲毯、夏令用品等类别为主;恐龙品牌整体沿乘法国和意大利的设计风格，将中世纪风格和时尚元素相结合，追求舒适、温馨和有品位的品牌文化；喜莱登本身作为国外品牌，其形象更是以西方文化背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，色彩以白色为主调；多喜爱品牌色以

8、蓝色为基调，其整体形象在消费者传递着和谐风格，表现出日夜相伴、真诚恒久、共享幸福时光的品牌文化内涵;另外如澳西奴、富安娜、博洋等品牌都走的是大众化路线，其品牌风格都以温馨、舒适等为表现形式，色彩上也更为丰富和鲜艳，在产品路线上也都再采用多元化的设计风格，但个性化都普遍不是很强。