2001年6月深圳香榭里花园整合传播策划简案-深圳图登广告

《2001年6月深圳香榭里花园整合传播策划简案-深圳图登广告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、香榭里花园整合传播策划简案深圳市图登广告有限公司2001年6月4日6/19/2021是什么说什么怎么说6/19/2021前言挟“中国首届建筑界国际级金块奖”之优势，乘“世界的认同”之国际风，香榭里花园又将以引人瞩目的形象在深圳房地产市场闪亮登场。香榭里花园二期将以何种面貌显现在市民面前，这是美地和图登所共同关心的。香榭里一期在市场上热度还有多少？唤起消费者关注的亮点在哪？香榭里二期和一期的广告定位有何关系？香榭里二期和一期的诉求关系将如何延承？香榭里二期核心理念是什么？物业品牌与企业品牌熟轻孰重，在诉求上侧重点如何？在营销传播上如何整合？我们将围绕“香榭里的‘圆满世界观’”展开论证和执行6/1

2、9/2021是什么项目属性硬性：处在高尚地块的具有欧式符号的文化标志与世界互动的目前亚洲住宅项目唯一的世界最高荣誉极品的运用及组合软性：具有盛世心态的现代绅士府邸6/19/2021差异化竞争：。硬性：兑现一期现实，展望二期高度金块奖是什么？是规划设计及选材的优质极品的集中体现。一期的鲜活形象已展示在市场上，目前保留在消费者心中的香榭里形象，只是高档，感觉比较蒙胧。二期怎么办？答案是：再提一个高度。归结为“香榭里人的世界观”。好，高度就在这里！软性：格调香榭里人有着自己专属的社会格调。格调的社会属性承载着项目的附加值——消费者阶层的心理价值。同时，格调也具有长久的生命力，与新兴的地产文化汇为一股

3、潮流，引发下一段的地产革命6/19/2021目标客户目标消费者的界定地区：深圳为主，香港为辅年龄：主要集中在30—45岁学历：主要大专以上收入：来深5年以上、年收入20万以上者用途：A首次置业B二次置业C投资D渡假E出租职业：A企业主B高级经理C高级白领D港人生活形态描述1、精明能干，事业有成，追求国际性高尚品味生活，强调自尊、自我实现，具优越感2、强烈的时间观念，稳健的工作作风，成熟人格，注重距离美，消费品牌，喜高雅艺术6/19/2021包装和实施产品包装讨论形状系数、价格、外观、策略讨论与产品异步推出的项目的履行问题成本概述产品成本和高层次的材料单6/19/2021实施战略实施计划如果产品

4、已公布促销预算提供包含详细预算信息的备份材料以备审查第一阶段第二阶段第三阶段一月二月三月四月五月六月七月九月十月十一月十二月八月6/19/2021公共关系战略和实施公共关系战略公共关系计划重点添加后备的公共关系计划，其中包括编辑日程表，演讲预约，会议日程，等等。6/19/2021广告战略和实施战略总览媒体和时间的总览广告费用总览6/19/2021其他促销直销战略，交通工具和时间的总览响应目标、预算和目的总览第三方市场营销与其他公司共同安排市场营销市场营销计划其他促销计划6/19/2021定价定价概述特定的定价或定价策略与类似产品比较策略概述有关理解关键定价问题的策略6/19/2021分销分销战

5、略分销渠道概述分销渠道按渠道分销显示各分销渠道的分担比例——可以使用饼图6/19/2021垂直市场/部分垂直市场机遇讨论特定部分市场的机会为该部分的市场确定分销战略确定在垂直市场分销中第三方伙伴的角色6/19/2021国际国际分销定位分销战略讨论国际分销的特殊问题国际定价战略本地化问题突出强调本地产品变化要求6/19/2021成功法则第一年目标随后年度目标成功/失败的度量成功的条件6/19/2021日程18个月计划的重要部分时间将对成功起关键作用的时期划分出来任务2任务3任务4任务1里程碑一月二月三月四月五月六月七月九月十月十一月十二月6/19/2021