论企业的诚信营销—以海尔集团为例

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　　论企业的诚信营销—以海尔集团为例----企业管理论文-->内容摘要：在市场经济发展成熟情况下，企业诚信营销所产生的影响也越来越深远。以海尔集团发展情况来看，诚信营销要求企业在市场经济中遵纪守法、诚实信用，是企业声誉的关键、企业核心文化的基础、企业竞争力的根本，对于企业当前及未来发展有着非常深远的影响。从我国市场经济实际情况来看，企业诚信营销状况已有持续改善，但依然存在很多不诚信问题，其形式主要有合同欺诈、夸大宣传、造假畈假、垄断条款等。产生这些问题的原因主要包括我国市场经济建设过程中法律法规不健全、我国传统思想中贪财好利思想的盛行、市场经济下拜金主义等思想的腐蚀。为加强和完善企业市场诚信营销，在未来市场经济中，必须从强化市场法制管理、促进企业诚信营销，培养企业自律文化、实现企业自主诚信营销，加强外部监督管理、增强企业自主诚信动力等方面积极开展工作，以有效促进我国企业诚信营销顺利开展，为维护市场经济秩序和企业正常发展做出积极贡献。关键词：诚信营销；核心文化；市场营销；海尔集团 正文存目引言一、企业诚信销售概述（一）诚信营销的内涵（二）诚信营销的特点（三）诚信营销的基本原则二、企业诚信营销的重要性（一）诚信营销是企业声誉的关键（二）诚信营销是企业核心文化的基础（三）诚信营销是企业竞争力的根本三、企业诚信营销实施现状分析（一）企业诚信营销状况已经得到持续改善（二）企业诚信营销依旧存在很大问题（三）企业诚信营销存在问题的原因分析四、企业诚信营销对策分析（一）强化市场法制管理，促进企业诚信营销（二）培养企业自律文化，实现企业自主诚信营销（三）加强外部监督管理，增强企业自主诚信动力结论引言 随着市场经济规模不断扩大、网络技术日渐发达等诸多因素影响，营销、网络营销等方式在市场营销中所占比重越来越大，但是在经济利益驱使下导致这些营销方式中容易滋生各类非诚信营销方式与手段，国内企业诚信营销形势不同乐观，尤其是目前各个知名网络销售平台中企业营销诚信度更加令人担忧。诚信营销对企业发展有着至关重要的影响和意义，非诚信影响不仅影响市场正常秩序，同时还对广大人民生活健康造成巨大隐患，因此分析当前企业诚信营销具体情况并提出相应对策建议已迫在眉睫。结论 企业诚信是企业声誉、竞争力和未来发展潜力的关键，目前企业诚信营销的表现和影响因素有很多，归根结底是国家相关法律法规的缺乏、出于对违法收益所带来高额利润的诱惑和企业管理者自身诚信意识的缺乏等。通过分析发现，未来要想更好的开展企业发展，就必须要做好诚信营销工作并将其视为提升企业竞争力、形成企业良好文化、加强企业未来发展潜力等的关键。随着市场销售网络化份额越来越重，监督企业诚信营销的成本和难度也在不断提升，未来唯有依靠监管部门、企业、消费者等全社会主体的广泛参与，才能真正做好诚信营销。