互联网思维下的体育类项目创业模式研究

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1、互联网思维下的体育类项目创业模式研究申晨（武汉体育学院体育科技学院湖北武汉４３０２０５）摘要：新一轮科技革命和产业变革浪潮席卷而来，互联网兴起给大众创业掀起了新的热潮，对体育类项目创业发展带来的新的机遇。文章从“互联网思维”出发，选取体育类项目创业案例分析，探讨了“互联网思维”对体育类项目的启发或影响。..关键词：互联网思维；体育创业；创业模式中图分类号：G647.38文献标识码：Ａｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．07．００10春晚微信抢红包、双十一淘宝狂欢节、抢购小米等掀起了互联网变革浪潮，互联网

2、公司逐步深入、电视和汽车市场，正一步步颠覆传统行业，也带来了前所未有的创业机遇。“互联网思维”一词也成为人们讨论的热点内容。体育类项目和互联网思维具有一定的共性，都强调用户体验、数据统计和增值服务，在互联网思维下，对体育类项目会有什么启发或影响，作为体育行业的从业者又该怎样面对所带来的机遇和挑战呢？1互联网思维的定义和特征百度公司创始人李彦宏最早提出互联网思维，就是在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。对于“互联网思维”的说法众说纷纭，很

3、难下一个准确的定义，但它们的共同之处主要体现在以下三个方面：1.1强调用户体验任何商业模式的最终归宿都是用户，目标都是让用户满意以获取粘性。用户体验就是让用户感觉爽，无论是精神物质方面，都会让他们感受到被重视，并参与到产品的设计与传播中来。苹果（Ａｐｐｌｅ）被公认的在用户体验上做到了极致。以苹果平板为例，乔布斯在发布会上向世界宣告：平板电脑需要把技术和人文结合起来，深度挖掘用户需求，提供良好的用户体验。事实上，乔布斯带领的苹果确实是做到了，大幅度的侵蚀着ＰＣ机市场。小米的成功也不是偶然，在《参与感》一书中，披露了“整个设计团队历时六个

4、月，经过３０多版结构修改，上百次打样，做了一万多个样品，最终才有了小米包装盒令人称道的工艺和品质。”1.2注重数据分析随着互联网技术的发展，产生了大量的用户行为信息，用户在网站上发生的所有行为，如搜索、浏览、打分、点评、加入购物筐、取出购物筐、购买、使用减价券和退货等。这些行为信息，可以有效地展现客户的购买心理和购买意向，获得这些数据的广告商能有有效的定向投放广告。ｅＭａｒｋｅｔｅｒ的数据显示，今年的全球数字广告开支为１４６０亿美元，百度占比为４．６８％，全球排名第四，在中国是领头羊。百度联盟就是以用户搜索数据为基础，对广告对象进行针

5、对性的推广。另外近年云计算的崛起，让大数据的搜集更加便捷，例如阿里云、腾讯云和百度云，为数据收集提供强大的技术支持。数据分析对于提升用户体验有非常重要的价值。1.3提供免费服务网易的免费邮箱，百度的免费搜索和腾讯的免费聊天，包括现在很多网游，包括淘宝免费的开店等等，免费代表着互联网的精神，也是最有效的商业模式。免费服务就是为了更多的流量，依靠增值服务和投放广告获取盈利。互联网产品前期投入成本大，但是边际成本低，新增一个用户产生的成本不会有大的区别，除运维成本外，互联网可以实现零成本扩张用户。还体现在低成本的小米上，电视、盒子、手表等互

6、联网硬件虽然不挣钱，但变成互联网厂商与用户之间沟通的窗口，只要这个窗口存在，互联网厂商就能创造出新的价值链，就能通过广告、电子商务、增值服务等方式来挣钱。2体育类创业项目体育产业是国内蓬勃发展的朝阳产业，为了适应人们日益增长的体育消费的需要，越来越多的人加入到专门从事体育服务产品生产和经营的行列。体育类创业项目主要是消费者生产体育物质产品和精神产品，提供体育专业化的服务，例如体育用品、体育旅游、体育彩票等。现阶段，我国体育类创业项目主要在三大领域：第一为发挥体育运动价值的经营活动，这是创业项目的主体，指对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐

7、、咨询、培训等方面的经营，具体体现为健身房、球类培训班、棋牌比赛；第二指为体育活动提供服务或辅助的周边产品，如体育器械及体育用品；第三指在体育与其他行业交叉产品，比如体育彩票，体育旅游等，国内腾讯、新浪、百度等都专门开设了互联网彩票代售点。其中，体育用品所占的比重最大、开放度与竞争度最高，中国也成为了继美国之后世界第二大体育用品消费市场。但近年国内大型体育用品商发展似乎出现了瓶颈，李宁公司已是连续第三年亏损，２０１２财年、２０１３财年，李宁公司分别亏损约１９．８亿元、３．９亿元。体育用品领域现在可能不是创业的最优选择，创业者和投资商都

8、在寻求一条新的模式，涵盖了互联网思维中数据分析和用户体验。3体育类项目互联网创业模式根据互联网发展趋势，本文选择三个具有代表的创业案例进行分析，进一步探讨互联网思维对体育类项目创业模式发挥的作用和意义。3.1咕咚运动－计