广告运作规律

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1、第六章广告运作规律一个广告活动是如何诞生的？——广告活动全过程解析广告公司是什么样的？——广告公司的运作流程第一节广告活动的一般规律一、作为传播活动的广告制造协调沟通接受讯息意图以往经历、个性、假想广告主以及构成接受背景的理由受众个体对广告的理解形成的概念：共同和个别广告主、假想受众、广告公司、媒介、其他参与广告内容的社会机构之间的相互作用大众媒介传播模型二、广告活动的一般规律广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而

2、完成广告交易过程。这就是广告活动的一般规律。电子媒介印刷媒介互动媒介辅助性媒介媒介集团等营销与广告调查公司制作公司咨询顾问其他传播公司等全面代理公司创意公司媒介购买公司企业或媒介专属公司等生产商和零售商、批发商政府机构和服务机构和经销商社会团体广告主广告公司外援媒介组织目标受众广告活动的一般规律1、广告主主要是指商品生产者、服务机构、转卖商（包括零售商、批发商和经销商）以及政府机构和社会团体。它是整个广告活动的起点。广告主发起广告活动，它寻找代理商，通过与广告代理商的交换与合作，达成自身的广告目标，满足经济利益，获得更多效益。2、广告公司是广告市场的经营主体之一。在广告市场的整体活动中，居于

3、核心的地位。通过承揽广告业务，广告公司与广告主形成了合作关系，通过自身的专业化广告运作，广告公司完成整个广告的策划活动；通过代理，广告公司向广告媒体购买广告版面和时段，将广告信息向最广大人群投放，争取目标受众，以达成广告目标。通过服务代理行为，广告公司获取经济效益。3、外援：随着整合营销传播的盛行以及专业化程度的提高，即使全面代理广告公司也无法完整出色地完成每一项活动。因而，外援在广告活动中担负起重要的角色。外援就是指向广告主和广告公司提供专门服务的组织或者个人。通常包括营销和广告调查公司，制作公司，咨询顾问公司以及其他传播公司。例：尼尔森市场研究、艾瑞咨询4、广告媒介：在规范化的广告市场运

4、行中，广告媒介担当的角色主要是广告信息的发布者。媒介是广告媒体资源的供应者，通过出卖版面和时段来获取经济效益。在广告信息的传播过程中，广告媒介起到了重要的渠道作用，它往往形成渠道提供和制约。5、受众：广告活动的目的是通过改变或强化广告受众的观念来达成广告目标。受众是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。受众通过广告了解商品或服务信息，依据自身需求产生广告媒介购买行为，使广告目标得以实现。这是推动广告市场发展的重要条件。返回目录京东《我变了我没变》海报《我变了我没变》MV《我变了我没变》电视广告全民寻找618”手机互动游戏京东618号列车地铁广告京东618号列车地铁广告李小鹏与奥莉父

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6、（广告信息的表现）客服（AE）腿快如狼巧舌如簧喜傍大款专卖创意文案（CD）上知天文地理下知人世百态一枝生花妙笔百般锦绣文章美指（AD）昼伏夜出好色之徒擅玩苹果创意天才媒介部（信息发布计划）制作部（信息成品）媒介（发布信息）受众（接收信息）制作公司影视、户外、礼仪、喷绘、印刷等等，或由广告公司的营销服务部承担活动组织。电视、报刊、电台、网站、户外、横幅等等李奥贝纳位于上海淮海西路红坊的总部前台旁边一个别致的会客室。两个灵感创意收集箱为客户服务的是策略部门策略部门里面的一个小型会客室。创意部创意部另一个团队的办公地点一组特别设计的饮料瓶装饰和纸质卡车摆设。供员工暂时休息、放松的游乐区。另一个休息

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