主题酒店定位与经营策略刍议

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1、主题酒店定位与经营策略刍议主题酒店定位与经营策略刍议DiscussiononThemedHotelPositioningandBusinessStrategy游来红YOULai-hong（广西大学商学院，南宁530004）（BusinessSchool，GuangxiUniversity，Nanning530004，China）摘要：主题酒店成为目前酒店业的一种市场发展形势，其是适应目前的市场文化导向而建立起来的，给人体会酒店个性化服务的空间。主题酒店建设的目的就是适应了人们追究高品质服务的需求，

2、提升酒店的性价比，打造酒店个性环境，以给客人留下深刻的印象。处于不同的地理位置，文化特点、风俗习惯就会有所不同。酒店可以此作为酒店文化符号，注重发挥酒店的品牌效应，通过实施差异化经营以提升行业市场竞争力。通过酒店不同地理位置的选择，可以对酒店的经营方略进行定位，不仅可以塑造酒店主题内涵，与前来酒店住宿的客人形成心理交流效应，还能够给客人留下难忘的体验，取得良好的经济效益。本论文着重分析主题酒店地理环境定位以及本土文化优势，提出有效的经营策略。Abstract:Thethemehotelbeesth

3、emarketdevelopmentsituationofthehotelindustry,arket-orientedcultureandprovidesapersonalizedservicespacetothepeople.Thepurposeofthemehotelconstructionistoadapttothepeopleacute;sdemandtopursuehigh-qualityservices,enhancethecost-effectiveofhotel,buildper

4、sonalizedenvironmentandgivedeepimpressiontoguests.Differentregionshavedifferentculturalcharacteristicsandcustoms.Thehotelcouldbeservedasthesymbolsofthehotelculture,sothehotelshouldpayattentiontotheeffectofthehotelacute;sbrandandimplementdifferentopera

5、tionsinordertoenhancethemarketpetitivenessoftheindustry.Throughthechoiceofthelocationofhotel,thehotelacute;sbusinessstrategycanbelocated,econnotationandformmentalexchangeeffecticbenefits.Thispaperfocusesonthegeographicalpositioningofthethemehotelandad

6、vantageoflocalcultureandmakeseffectivebusinessstrategy..jyqkehotel；geographiclocation；businessstrategy；localculture；regionalenvironment中图分类号：F719文献标识码：A：1006-4311（2015）20-0016-020引言进入二十一世纪，主题酒店成为酒店业的主要发展模式，且受到众多投资者的青睐。主题酒店是伴随着市场经济发展而产生的，适应中国旅游经济的发展和人们

7、越来越高层次的精神追求，对于酒店提供的服务不再满足住宿、休闲娱乐，而是要求酒店环境更具有文化内涵。1主题酒店的概念及特点1.1主题酒店的概念主题酒店，是指酒店所呈现出来的地域特征，主要体现为地域文化特点在酒店设计和服务中突显出来，形成酒店特有的文化特质。主题酒店的最大特点就是对于酒店的经营主题以定位，包括酒店环境、酒店的经营策略以及所提供的各项服务都围着主题展开，使得酒店散发出独特魅力。在此基础上，酒店也会相应地提升产品质量，通过个性特征的发挥提升酒店文化品位[1]。由此可见，主题酒店虽然体现出来

8、的是特色文化，但是基于地域文化而建立起来的，使酒店文化与周围环境相得益彰，客人入住酒店，就可以领会当地的文化，产生回味无穷之感。1.2主题酒店的特点1.2.1主题酒店文化内涵浓重主题酒店所流露的是文化性，以浓郁的地域性突出地域文化特点。酒店的建筑结构，外观和室内设计以及所提供的酒店产品和各种服务都是围绕着主题文化展开，营造出具有地域风情的主题氛围。文化性是内涵性，也是酒店行业竞争的核心力量。随着酒店行业竞争的日渐激烈，仅仅依赖个性化的酒店服务远远不够，要使前来住店的客人能够对酒店产