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1、东南卫视运营的经济学分析 【摘要】东南卫视于1994年正式开播,是福建省广播影视集团旗下的卫星频道。东南卫视以广阔的覆盖范围、高品位的节目、优秀的社区服务以及在两岸交流往来中的独特优势,赢得了境内外观众的喜爱。2006首届“中国品牌媒体100强”评选中被评为100强中的“中国十强电视品牌媒体”,2007年第二届中国电视创新论坛暨创新榜颁奖典礼上,福建广播影视集团东南卫视荣获“中国十大最具广告投放价值的电视频道”称号。本文试从传媒经济学的眼光剖析了东南卫视获得如此成就的原因。 【关键词】东南卫视特色定位“海峡”品牌市场行为经济学视角
2、一、引言 东南卫视于1994年正式开播,是福建省广播影视集团旗下的卫星频道,目前已成长为众省级卫视中成熟成功的代表之一,在全国的收视覆盖率排名第八。在由国家新闻出版总署报刊中心、中国报业网、人民网传媒频道、中国广告协会报委会等多家权威机构联合主办的2006首届“中国品牌媒体100强”评选中,东南卫视以其媒体品牌建设,节目竞争力和经营方面取得的成果,被评为100强中的“中国十强电视品牌媒体”。在2007年6月30日召开的第二届中国电视创新论坛暨创新榜颁奖典礼上,福建广播影视集团东南卫视荣获“中国十大最具广告投放价值的电视频道”称号,东南卫
3、视的年度音乐盛典《东南劲爆音乐榜》荣获“十大最具影响力的大型电视活动”称号,频道制作的维系两岸真情的电视栏目《海峡传情》荣获“十大最具商业投资价值的电视栏目”称号。以极具权威性的新闻资讯类为龙头,以极具影响力的文艺综艺为特色的新锐的东南卫视何以在十多年间取得如此收获?本文试从传媒经济学的角度出发寻找原因。 二、东南卫视概况 东南卫视于1994年正式开播,是福建省广播影视集团旗下的卫星频道。旗下还有另外一颗上星频道——海峡卫视,原名东南电视台国际频道,即东南国际。东南卫视的宗旨是:立足东南、服务全国、追求卓越、走向世界。东南卫视的节
4、目坚持以极具权威性的新闻资讯类为龙头,以极具影响力的文艺综艺为特色,倾力打造“全国一流的卫视频道,建设海峡西岸经济区的主流媒体,独具品牌特色的精品频道”。多年来,东南卫视以广阔的覆盖范围、高品位的节目、优秀的社区服务以及在两岸交流往来中的独特优势,赢得了境内外观众的喜爱。 作为中国大陆最具有娱乐性的新锐卫视媒体,东南卫视倾力打造欢乐海峡的媒体品牌形象,推出充满娱乐个性和海峡特色的自办节目。其旗下的名牌节目《海峡新干线》聚焦两岸四地的政治、社会、民生,突出报道涉台新闻和祖国大陆的对台政策以及两岸交流往来等内容,在形式上与台、港、澳地区的新闻媒
5、体接轨,是目前全国卫视中唯一一档有此类内容的特色节目;《开心100》、《银河之星大擂台》、《非常音乐》、《娱乐乐翻天》等一批在全国观众中广受欢迎的品牌节目多年来在省级卫视竞争力排名中稳居前三位,全国观众满意度和喜爱度处于前五位,在华人地区亦拥有广泛的观众影响力,树立了“活力东南”娱乐大台的地位。 2006年至2007年的改版之后,为了进一步鲜明与提炼自身的品牌形象及核心竞争力,东南卫视全新推出了《开心100之为爱向前冲》、《不叮不停之娱乐英雄》、《超级明星》、《娱人码头》、《美丽配佩》、《神州侠侣》、《我从台湾来》等一系列“欢乐海峡”通栏节
6、目,集中自身优势,通过一系列的大策划、大制作、大品牌、大活动,倾心打造“欢乐海峡”强势品牌。“欢乐海峡”,韵味十足的台海特色,是东南卫视对台湾相关资源的充分利用。一经推出,就获得可喜的收获,在由国家新闻出版总署报刊中心、中国报业网、人民网传媒频道、中国广告协会报委会等多家权威机构联合主办的2006首届“中国品牌媒体100强”评选中,东南卫视以其媒体品牌建设,节目竞争力和经营方面取得的成果,与央视、凤凰卫视、湖南卫视等媒体一起荣登“中国十强电视品牌媒体”榜。 三、东南卫视的特色定位对供求的影响 1、独特地缘优势、外部性对传媒内容产品
7、供给的影响 (1)地理背景。地处中国东南沿海的东南卫视是福建省对外宣传的主要频道,一贯立足于地域特色而面向全国。东南卫视隶属福建省广播电视集团,与各地方台以及同类上星卫视相比,东南卫视有着自身独特的海西地缘优势——直面台湾,因此一直作为大陆与台湾交流最直接的前线和平台。福建与台湾一衣带水,地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循,“五缘”情深,凝聚了海峡两岸交流的诉求,赋予了东南卫视架设沟通桥梁的使命,同时也成为东南卫视相对于其他兄弟省级台的优势资源,“海峡”特色成为频道打造个性化品牌的首选目标。 东南卫视1994年建台,1998
8、年就已成功落地台湾,成为了国内第一个落地台湾的地方媒体,为台港澳观众提供独具特色的华语电视资讯。与同类星级卫视、地方媒体相较而言,这是东南卫视最为特殊的地理优势和发
