湖南卫视分析

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1、湖南卫视分析湖南卫视专项分析（一）湖南卫视平台优势1、覆盖优势：覆盖8亿人口，保证客户广告传播效果湖南卫视的覆盖名列前茅，全国覆盖人口已达8亿。冇线网络、互联网络、IPTV、直播卫星等多渠道、高质量，在中国全面建立了立体化的多元覆盖体系。根据央视索福瑞2009年全国收视调查网数据，湖南卫视入户覆盖率达到78%,排名全国笫6,省级卫视笫k湖南卫视国内覆盖实现“品牌”覆盖，不仅覆盖了国内2300多个县,330多个地级市，还落地北美、澳人利亚、日木、东南亚及欧洲等地，其高品质的节目带给人欢笑与快乐,也帮助企业扩大影

2、响，提升品牌,促进产品销传2、定位鲜明：湖南卫视是娱乐、时尚、年轻的领先媒体品牌在娱乐的、时尚的、年轻的和创新的四个形象指标上排名第一，尤其以娱乐、时尚和年轻三个特点最突出，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象主要上星频道品牌形象雷达图公益的CCTV-1数据來源：3706050403020100湖南卫视数据来源：4、湖南卫视收视价值：八年省级卫视笫一，2010年1・9月，全天平均收视排名全国上星频道（含CCTV）笫2,35岁以F人群全国收视排名第一湖南卫视201（）年在35岁以下人群屮全天收视率（

3、）.61,份额5.16,排名全国第1,是在年轻观众中最受欢迎的频道，当Z无愧的强势媒体其全天收视率比排名第二的CCTV1高出18%。晚间（18-24点）收视率1.04,份额4.36%,排名第2,仅次于CCTV1数据来源：CSM35城市建组35+人群2010.1-85、湖南卫视更具均衡传播价值：湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳少最低区域差值仅3.8倍假设所有频道的广告点成本相同，企业若耍在每个城市均达成一定毛评点的传播目标，那么选择分城市收视最为接近、最为均衡的频道，貝所付出的总费用是最少的也就是说，收视

4、均衡意味着，企业在收视低的城市需补充的费用少,在收视高的城市浪费的费用也少。对广告主來说，在这一点上，收视地域均衡性好的湖南卫视无疑貝-有巨大优势数据来源：CSM35城市建纟R35+人群2010.1-8（二）、湖南卫视节目影响力1、湖南卫视创新化编排：综艺+电视剧支撑收视高峰除《快乐人木营》、《夭天向上》两档王牌综艺节目外，金鹰剧场是湖南7R视收视最平稳（平日和周末没有明显区別），且在同吋段全国上星频道收视影响力最高的电视剧场2、湖南卫视《金鹰剧场》是中国电视“独播剧、自制剧”时代的摇篮，是湖南卫视后晚间时段

5、的开拓者《金鹰剧场》通周编排占•据晚间次黄金观众规模最人的时段，已经成为湖南卫视的标志性节口,在频道整体构架中发挥着与其它品牌栏n同等重要的作用《金鹰剧场》以多以偶像剧、独播剧为主，受到年轻族群的大力追捧与喜爱，自金鹰剧场开播以来，已经积累了人批的年轻忠实受众《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《娱乐没冇圈》、《爱上琉璃苣女孩》强悍的收视证明，观众不惜挑灯守望的高忠实度3、湖南卫视电视剧类节目品质：湖南卫视的独播剧和新剧特点更明显数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告（三）、湖南卫视广告影响力1、湖南卫视

6、广告环境：互动、娱乐、创新湖南卫视的广告环境优势在于“植入式广告设计巧妙”和“冠名/赞助的广告站牌与节目主题契合另外，观众对湖南7R视所播放广告的观赏性认可度也比较高主要上星频道广告环境对应图数据來源：2010年全国上星频道质化评估报告2、整合传播：创造全方位、多渠道、更深入的传播渠道以2010年湖南卫视金鹰剧场《-•起乂看流星雨》植入为例，除电视及媒体传播下，互联网二度传播效应下，也为植入品牌在年轻人当中创造了规模更大、影响力更深、重复性更高的影响力百度数据显示：在8刀9U-8n30LI播出期间，《一起又看

7、流星雨》相关捜索的日均检索量高达360余万次，而在一年前，《一起来看流星雨》播放期间的最高日检索量也只是刚刚突破100万次。这一数据也远远超过了同档期其他热播电视剧该片影响力渗透至网络，从专业视频网站及门户视频网站的浏览量来看，《一起乂看流星雨》播H雇I•分可观，网民对该剧收视热忱非常高3、湖南卫视拥有服装类广告的理想受众湖南卫视的观众屮有83.3%的受众在过去一年消费过服装，该比例高于电视观众的总体及其他卫视。其屮,湖南卫视的消费者在过去一年在服装上的支出为1887元,高于电视总体观众的花费。究其原因可能是

8、缘于湖南卫视观众对时尚信息的关注，他们经常从不同的渠道获取吋尚信息，他们会关注橱窗、商场陈列、杂志吋尚栏等多个地方的吋尚信息，以追赶当下的潮流。时尚敏感度的不断增加也促使其在服装消费上不断增多。除此Z外,在广告形式上服装消费者更乐于接受电视来播放相关的服装广告。因此,湖南卫视是服装类产品广告的理想平台。（四）广告植入方式和产品规划湖南卫视植入产品规划：一•般由高到低可分为A、B、C、D四个级别，更高