化妆品行销策略之探讨-

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1、小論文篇名(10級字/置中)篇名：化妝品行銷策略之探討-以Annasui品牌為例作者：曾筱筑。臺北市立士林高級商業職業學校。高二十班黃詩婷。臺北市立士林高級商業職業學校。高二十班12小論文篇名(10級字/置中)目錄壹●前言（建議字數為兩百字至五百字之間）5貳●正文（建議字數為一千兩百字至三千字之間）5一、專題研究動機5（一）○○○○51.○○○○5(1)○○○○6A.○○○○6(A)○○○○6二、專題研究目的6（一）○○○○61.○○○○6(1)○○○○6A.○○○○6(A)○○○○6三、文獻探討7（一）○○○

2、○71.○○○○7(1)○○○○7A.○○○○7(A)○○○○7四、研究架構7（一）○○○○71.○○○○7(1)○○○○7A.○○○○7(A)○○○○7五、研究方法與流程7（一）○○○○71.○○○○7(1)○○○○7A.○○○○7(A)○○○○7參●結論與建議（建議字數為兩百字至五百字之間）8一、結論812小論文篇名(10級字/置中)（一）○○○○81.○○○○8(1)○○○○8A.○○○○8(A)○○○○8二、建議8（一）○○○○81.○○○○8(1)○○○○8A.○○○○8(A)○○○○8三、研究限制8

3、（一）○○○○81.○○○○8(1)○○○○8A.○○○○8(A)○○○○9肆●引註資料與參考文獻10一、引註資料10二、參考文獻1012小論文篇名(10級字/置中)表次圖次12小論文篇名(10級字/置中)壹●前言由於近年來女性消費能力增加，加上愛美是女人的天性。因此，所需要的化妝品到保養品相對的有增加的趨勢，而與化妝品相關的商品，如包包、配件，也從奢侈品轉變成為生活必需品。然而，在數種白與亮系列的化妝品中，黑與紫的神秘感相互襯托，便能更引人注目，再加上淡淡的薔薇花香則成為Annasui這個品牌的獨特風格。An

4、nasui這個品牌不只是單一推出化妝品系列，它還有香水、包包、配件等其他商品，沒有在一般藥妝店裡開架式的便宜價錢，而是有屬於自己在百貨公司一樓裡最醒目的角落，更沒有躍上化妝品或是其他相關產品的龍頭，但卻讓許多少女為它趨之若鶩，更成為台灣地區女性心中的十大熱門品牌。關鍵字：Annasui品牌、化妝品、行銷策略12小論文篇名(10級字/置中)貳●正文（建議字數為一千兩百字至三千字之間）一、專題研究動機1.探討消費者對Annasui品牌的看法為何?2.探討Annasui品牌是採用何種行銷策略?表1-1五、六、七年級最

5、愛名牌排行榜表格資料來源：BRAND名牌誌七月號。2007年七月十五日出刊二、專題研究目的1.探討消費者對Annasui品牌的看法。2.探討Annasui品牌是以何種行銷策略來吸引消費者。12小論文篇名(10級字/置中)三、文獻探討(一)AnnaSui之簡介AnnaSui目前在5個國家有32間專賣店，她的服飾系列在超過30個國家的300個據點販售。1991年首次舉辦服裝發表會，於蘇活區的格林街上創設第一家旗艦店。專賣店生動活潑地融合了黑色維多利亞時代的家具、紫色牆壁、紙型娃娃頭和搖滾樂海報精確反映出AnnaSu

6、i個人的裝飾風格，並已成為她所有專賣店的特色。90年代後期是AnnaSui成長的重要階段，她致力於遠東地區並且擴展地相當成功，也推出化妝品、香水、鞋子和飾品授權。目前AnnaSui仍持續激發靈感，她正生活在她的夢想之中。(二)化妝品之簡述.過去，化妝品多使用於宗教上，人們將它塗抹於身上後去朝聖，或塗於屍體上作防腐用，而在西方國家也有使用化妝品作為遮掩天花痊癒病人的傷疤。現今，化妝品則是用來保養清潔皮膚，或是用來提升外觀美麗的物質。『黑漆面、雕花圖案、甜甜的薔薇香，AnnaSui的彩妝品讓人聯想到中國古代閨房裡的

7、胭脂花粉，不但可以用來描畫妝容，還可以拿在手上把玩。AnnaSui營造出一股懷舊的少女情懷，要讓你尋回那個住在內心中的女孩。』(撰文/謝其濬‧吳佳音)(檢索日期：2008/10/31)(三)AnnaSui之行銷策略1.廣告『在廣告中極少出現的產品，消費者是否購買的決定會傾向於高品牌的知名度。』(林育則2001)2.價格『降價或折扣實質的回饋，更能直接影響其購買化妝品之意願。』(陳淑慧)3.策略『優良的行銷策略必須站在顧客的立場仔細的考慮。』(溫正忠2003)『在推廣策略方面，服務業普遍認為「口碑宣傳」是最重要的

8、也是最好的推廣方式』(江宏志)(檢索日期：2008/10/31)『品牌延伸策略在消費者對母品牌偏好高時，會增加延伸產品的品牌形象，並且會有親自購買及推薦給親友行為的產生。』(梁佩琪2005)12小論文篇名(10級字/置中)四、研究架構（一）○○○○1.○○○○(1)○○○○A.○○○○(A)○○○○12小論文篇名(10級字/置中)五、研究方法與流程確定研究主題搜集文獻資料分析資料及討論