篇名化妆品行销策略之探讨-

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1、篇名：化妝品行銷策略之探討・以Annasui品牌爲例作者：曾筱筑。臺北市立士林高級商業職業學校。高二十班黃詩婷。臺北市立士林高級商業職業學校。高二十班小論文篇名(10級字/置中)目錄壹•前言(建議字數爲兩百字至五百字之間)5貳•正文(建議字數爲一千兩百字至三千字之間)6一、專題硏究動機6(一)OOOO错误！未定义书签。1.OOOO错误！未定义书签。(1)0000错误！未定义书签。A.0000错误！未定义书签。(A)OOOO错误！未定义书签。二、專題硏究目的错误！未定义书签。(一)OOOO错误！未定义书签。1.OOOO错误！未定义书签。(1)0000错误！未定义书

2、签。A.OOOO错误！未定义书签。(A)OOOO错误！未定义书签。三、文獻探討7(一)OOOO错误！未定义书签。1.OOOO错误！未定义书签。(1)0000错误！未定义书签。A.OOOO错误！未定义书签。(A)OOOO错误！未定义书签。四、硏究架構8(一)OOOO81.OOOO8(1)00008A.OOOO8(A)OOOO8五、硏究方法與流程9(一)OOOO错误！未定义书签。1.OOOO错误！未定义书签。(1)0000错误！未定义书签。A.OOOO错误！未定义书签。(A)OOOO错误！未定义书签。參•結論與建議(建議字數爲兩百字至五百字之間)10一、結論10(-

3、)OOOO101.OOOO10(1)000010A.OOOO10(A)OOOO10二、建議io(-)OOOO101.OOOO10(1)000010A.OOOOio(A)OOOO10三、硏究限制io(-)OOOOio1.OOOOio(1)0000ioA.OOOOio(A)OOOO11肆•引註資料與參考文獻11一、引註資料11二、參考文獻12壹•前言由於近年來女性消費能力增加，加上愛美是女人的天性。因此'所需要的化妝品到保養品相對的有增加的趨勢，而與化妝品相關的商品，如包包、配件，也從奢侈品轉變成爲生活必需品。然而，在數種白與亮系列的化妝品中'黑與紫的神秘感相互襯托

4、'便能更引人注目'再加上淡淡的薔薇花香則成爲Annasui這個品牌的獨特風格。Annasui這個品牌不只是單一推出化妝品系列，它還有香水、包包、配件等其他商品'沒有在一般藥妝店裡開架式的便宜價錢，而是有屬於自己在百貨公司一樓裡最醒目的角落'更沒有躍上化妝品或是其他相關產品的龍頭，但卻讓許多少女爲它趨之若鷲，更成爲台灣地區女性心中的十大熱門品牌。關鍵字：Annasui品牌、化妝品、行銷策略貳•止文（建議字數爲千兩百字至三千字之間）一、專題硏究動機1・探討消費者對Annasui品牌的看法爲何？2.探討Annasui品牌是採用何種行銷策略?表五、六、七年級最愛名牌排行

5、榜五翎最愛名牌Top10六年扱最愛名牌Top10七年扱最愛名牌Top10第1名LOUISVUITTON•••第2名GUCCI第？名BURBERRY第4名FENDI•第5名HERMES第6名Dior第7名COACH第8名CHANEL第9名PRADA第10名ESCADA•第1名LOUISVUITTON

6、第2名GUCCIj第3名BURBERRY第4名Dior]第』名CHANEL第6名COACH

7、第7名HERMES第8名FENDI第9名ANNASUIj第10名PRADA

8、第1名LOUISVUITTON第2名GUCCI第3名BURBERRY第4名Dior第5名CHANEL

9、第6名ANNASUI第7名COACH第8名HERMES第9名FENDI第10名CalvinKlein表格資料來源：BRAND名牌誌七月號。2007年七月十五日出刊二、專題硏究目的1•探討消費者對Annasui品牌的看法。2探討Annasui品牌是以何種行銷策略來吸引消費者。三、文獻探討（―）AnnaSui之簡介AnnaSui目前在5個國家有32間專賣店，她的服飾系列在超過30個國家的300個據點販售。1991年首次舉辦服裝發表會，於蘇活區的格林街上創設第一家旗艦店。專賣店生動活潑地融合了黑色維多利亞時代的家具、紫色牆壁、紙型娃娃頭和搖滾樂海報精確反映出AnnaS

10、ui個人的裝飾風格，並已成爲她所有專賣店的特色。90年代後期是AnnaSui成長的重要階段'她致力於遠東地區並且擴展地相當成功，也推出化妝品、香水、鞋子和飾品授權。目前AnnaSui仍持續激發靈感，她止生活在她的夢想之中。（二）化妝品之簡述.過去，化妝品多使用於宗教上，人們將它塗抹於身上後去朝聖，或塗於屍體上作防腐用，而在西方國家也有使用化妝品作爲遮掩天花痊癒病人的傷疤。現今，化妝品則是用來保養清潔皮膚，或是用來提升外觀美麗的物質。『黑漆面、雕花圖案、甜甜的薔薇香，AnnaSui的彩妝品讓人聯想到中國古代閨房裡的胭脂花粉，不但可以用來描畫妝容，還可以拿在手上把玩

11、。AnnaSui營造出一