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1、桂林理工大学本科毕业设计·论文毕业设计（论文）题目:华帝品牌建设与发展研究19桂林理工大学本科毕业设计·论文内容摘要品牌是企业或产品个性化的字号，其无论是对企业还是消费者来说，都是重要的。品牌建设就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去，提升企业产品知名度。在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长。然而有的企业对品牌概念认识不清，抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设，没有打造品牌应有的内涵和核心价值，以及对创建所耗费的企业资源估算不足，使品牌起不到应有的作用。本文就
2、从品牌的概念出发，分析品牌建设，并以中山华帝燃具股份有限公司为例，研究其品牌建设过程、解决其现存问题并分析其未来发展的方向，为我国的企业品牌建设及发展提供了参考及借鉴意义。关键词:华帝品牌建设；企业文化；核心竞争力19桂林理工大学本科毕业设计·论文AbstractStudyonthebrandconstructionanddevelopmentvattiName:Thebrandistheenterpriseorindividualname,whetheronbusinessorconsumers,areimportant.Lett
3、hegoodimageofthecompanybrandisengravedintheconsumerheartisthebrandconstruction,promotetheenterpriseproductawareness.Inthecurrentinternationalanddomesticmarketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce,brandthanmanycompetitorstowingreatermarketshare,accesstoexcessprofits,t
4、opromoteenterprisedevelopment.However,someenterprisesawarenessofthebrandconceptisnotclear,holdingshort-termutilitarianthoughtsrushedintobrandbuilding,brandbuildingshouldnottheconnotationandcorevalue,andestimatethecosttocreatetheenterpriseresources,makethebrandnotplayar
5、ole.Thisarticleembarksfromtheconceptofbrand,brandbuildingandanalysis,takingZhongshanvattiapplianceLimitedbyShareLtdasanexample,theprocessofbrandbuilding,tosolvetheexistingproblemsandanalyzesitsfuturedevelopmentdirection,whichprovidethereferenceandreferencefortheenterpr
6、isebrandconstructionanddevelopmentinChinaKeywords:Vattibrandconstruction；corporateculture；core-competitiveness19桂林理工大学本科毕业设计·论文目录内容摘要IIAbstractIII目录IV引言1一、品牌建设的相关理论2（一）品牌的概念及价值功能2（二）品牌建设的概念及意义3（三）企业文化是品牌竞争力的源泉4二、中山华帝燃具股份有限公司简介及其品牌建设路径6（一）中山华帝燃具股份有限公司概况6（二）中山华帝燃具股份有限公司品
7、牌建设7三、中山华帝燃具股份有限公司品牌发展面临的问题9（一）核心竞争力分析9（二）华帝品牌建设中存在的问题分析10（三）行业环境分析11四、中山华帝燃具股份有限公司品牌发展对策及展望13（一）应对措拖13（二）未来发展展望14五、结论16参考文献18致谢1919桂林理工大学本科毕业设计·论文引言品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程，实际上是企业精神和企业文化创新的过程，凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。企业产品要想成为知名品牌，必须赋予它以个性使之人格化、人性化，从而使一定品牌所代表的产品与消费
8、者产生“精神共鸣”，这样的品牌才有魅力。随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌作
