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1、毕业设计（论文）题目：华帝品牌建设与发展研究内容摘要品牌是企业或产品个性化的字号，其无论是对企业还是消费者來说，都是重要的。品牌建设就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去，提升企业产品知名度。在当今国际国内市场竞争F1趋激烈的情况下，品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长。然而冇的企业对品牌概念认识不清，抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设，没有打造品牌应有的内涵和核心价值，以及对创建所耗费的企业资源估算不足，使品牌起不到应有的作用。本文就从品牌的概念出发，分析品牌建设，并以中山华帝燃具股份有限公
2、司为例，研究其品牌建设过程、解决其现存问题并分析其未来发展的方向，为我国的企业品牌建设及发展提供了参考及借鉴意义。关键词:华帝品牌建设；企业文化；核心竞争力AbstractStudyonthebrandconstruetionanddevelopmentvattiName:Thebrandistheenterpriseorindividualname,whetheronbusinessorconsumers,arcimportant.Letthegoodimageofthecompanybrandisengravedinthec
3、onsumerheartisthebrandconstruction,promotctheenterpriseproductawareness.Inthecurrentintornationalanddomesticmarkctcompetitionisbecomingincreasinglyfierce,brandthanmanycompetitorstowingreatermarketshare,accesstoexcessprofits,topromotcenterprisedcvclopment.However,some
4、enterprisesawarenessofthebrandconceptisnotclear,holdingshort-termutilitarianthoughtsrushedintobrandbuilding，brandbuildingshouldnottheconnotationandcorevalue,andestimatethecosttocrcatctheenterpriseresources,makethebrandnotplayarole.Thisarticleembarksfromtheconceptofbr
5、and,brandbuildingandanalysis,takingZhongshanvattiapplianceLimitedbyShareLtdasanexample,theprocessofbrandbuilding,tosolvetheexistingproblemsandanalyzesitsfuturedevelopmentdirection,whichprovidethereferenceandreferencefortheenterprisebrandconstruetionanddcvclopmentinCh
6、inaKeywords:Vattibrandconstruction；corporateculture；corc-compctitivcncssin目录内容摘要IIAbstractIll目录TV引言1品牌建设的相关理论2（-）品牌的概念及价值功能2（二）品牌建设的概念及意义3（三）企业文化是品牌竞争力的源泉4二、中山华帝燃具股份有限公司简介及其品牌建设路径6（-）中山华帝燃具股份有限公司概况6（二）中山华帝燃具股份有限公司品牌建设7（一）核心竞争力分析三、中山华帝燃具股份有限公司品牌发展面临的问题（二）华帝品牌建设中存在的问题分
7、析10（三）行业坏境分析11四、中山华帝燃具股份有限公司品牌发展对策及展望13（―）应对措拖13（-）未來发展展望14五、结论16参考文献18致谢19品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程，实际上是企业精神和企业文化创新的过程，凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。企业产品要想成为知名品牌，必须赋予它以个性使之人格化、人性化，从而使一定品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”，这样的品牌才右魅力。随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级
8、阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。在当今国际国内市场竞争FI趋激烈的情况下，品牌作为企业最重要的资源之一，可以在众多竞争者中脱颖而岀，极人地降低营销成本,使企业在争夺市场中占据冇利地位，夺得更人市场份额，获取超额利润，促进企业成长。对消费者来说，在商品
