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1、桂林理工大学本科毕业设计·论文毕业设计（论文）题目:华帝企业品牌战略研究20桂林理工大学本科毕业设计·论文内容摘要品牌包含着商品的各种属性，如名称、认知质量、价格定位、品牌文化与历史、信誉、广告等。品牌是包含商品各种属性的一种象征，通过一系列的实质性产品给消费者带来的一种感觉、形象认知度、品牌认知度、质量认知度，从而形成了一定的客户群体和客户忠诚度，进而形成了一种无形的资产。与品牌形成息息相关的是品牌所蕴含的文化积淀和品牌所属的企业与客户消费群体的产品共鸣，这赐予了一个品牌以文化内涵。品牌会随着企业的
2、发展而变化，在妥善经营的情况下不断壮大，在惨淡经营的情况下逐步消亡。在品牌发展的过程中可能会遇到很多的问题，不仅需要投入十分的精力去处理随时可能出现的品牌危机，还需要不停息地去建设和宣传这个品牌。这个过程包含着诸多关于品牌战略的选择和策略。关键词:华帝品牌企业文化核心竞争力20桂林理工大学本科毕业设计·论文AbstractName:HUANGGuang-TangThebrandcontainsvariousattributesofgoods,suchasname,perceivedquality,pr
3、icepositioning,brandcultureandhistory,thecredibility,advertisingetc..Brandisasymbolofproductcontainsvariousattributes,afeeling,imagerecognition,brandawareness,qualityawarenessthroughaseriesofsubstantialproductstoconsumers,thusformingacertaincustomergrou
4、psandcustomerloyalty,andthenformedakindofintangibleassets.Andthebrandiscloselyrelatedtotheformationofbrandcultureandbrandbelongstotheenterpriseandthecustomerconsumerproductsresonance,whichgaveabrandwithcultureconnotation.Brandwillchangealongwiththedevel
5、opmentofenterprises,continuetogrowintheproperoperationconditions,graduallydisappearinginthecaseofkeepgoingbypainstakingeffort.Inthebranddevelopmentprocessmayencountermanyproblems,notonlyneedtoinputistheenergytodealwiththebrandcrisismayappearatanytime,al
6、soneednotstoptotheconstructionandpromotionofthebrand.Thisprocesshasmanyaboutthechoiceofbrandstrategyandtactics.Keywords:vattibrand；corporateculture；core-competitiveness20桂林理工大学本科毕业设计·论文目录内容摘要ABSTRACT一、前言（一）研究背景（二）品牌战略管理的研究意义（三）研究的方法和思路二、基本理论（一）品牌（二）品牌的价
7、值和功能（三）品牌的作用（四）企业品牌战略及意义（五）企业文化是品牌竞争力的源泉三、以中山华帝燃具股份有限公司为例（一）中山华帝燃具股份有限公司概况（二）中山华帝燃具股份有限公司品牌建设（三）中山华帝燃具股份有限公司核心竞争力分析四、中山华帝燃具股份有限公司内外部环境分析及应对措施（一）内外部环境分析（二）应对措拖五、公司未来发展的展望（一）行业发展趋势及面临的市场竞争格局（二）公司未来发展展望及经营规划六、结论（一）品牌战略及其建设是个长远的过程（二）向多种品牌的发展（三）品牌的建设离不开人力资源（
8、四）品牌的建设更是一种文化的建设参考文献致谢20桂林理工大学本科毕业设计·论文一、前言（一）研究背景随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。中国实行有计划的市场经济以来国内的企业开始产生品牌意识，尤其加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大的加强，涌现出一大批成功的品牌和名牌。但是与此同时，很多的中国知名品牌却在退出或失去自己的市场。外国品牌长驱直
