商业插画在产品包装中的运用与设计法则研究

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1、商业插画在产品包装中的运用与设计法则研究论文关键词：主题内涵形式美感文化特征　　论文摘要：本文分析了商业插画为包装设计图形语言所带来的优势，探讨了商业插画在包装设计中的应用创意原理，基于包装艺术的特点，讨论了插画艺术在包装设计中的文化特征影响。从形式美学方面对现代商业包装插画的设计方法进行深入的剖析研究，讨论了不同形式的插画形象所传达出的商业信息、内涵，以及人文观念的制约与引导。　　以现代设计观念来审视商业插画，它不但是视觉传达的方式，更重要的是信息传播的载体，是运用图像对所表达的主题内容做出艺术化的解

2、释。商业插画是艺术的创造过程。在制作中，一方面要在技术上充分实现插画创意的要求；另一方面，还要在画面的色调、构图、光感、设计等方面进行艺术的再创造。对于插画艺术家来说，我们更加需要的是理性思维和情感表达，调动一切的创造力，在美学特征的背景下，通过恰当的载体，创造出能够给观众带来全新感受的视觉美感。商业插画表现形式的多样性，也使其在产品包装设计中得到日益广泛的运用。　　一．商业插画在包装设计中的应用原理　　包装插画是以准确、生动的视觉形象传达商品的主题内涵。艺术家在创作包装插画时，需要对商品有一个准确的定

3、位。首先一定要出好的创意，其次一定要有好的形式和视觉效果，最后要为商品插画设计寻找适合的介质推广出去。包装插画中所包含的元素都是以商品为中心，是用来准确地传达商品的品质、品牌形象等相关重要信息的。　　一幅好的包装插画设计对消费者的引导是至关重要的，醒目的插画形象可以使消费者的注意力在较短时间内被吸引住，给消费者留下深刻的印象。以上看来，这就需要我们所设计的插画，能够真切地将产品内容的基本信息和优点，客观、鲜明、真实的反映给消费者，使消费者对我们所表达的商品产生好感，使其在瞬间为之感动。　　一般情况下人们

4、在购买行动中往往会认同自己心理上的各种需要。因此，当我们开始设计包装时，应花足够的时间和精力去了解所搜集到的各种信息资料，了解分析消费对象心理状态的共同特征，制定详尽的设计策略，最后摆在货架上的商品就是消费者喜欢的商品包装形象。　　包装插画设计由于画面单纯，视觉清晰，容易识别，打破了语言和国界的限定，所以成为了包装形象创造的重要组成部分，它通过对产品内容意象化和情感化的处理，对产品形象进行了深层次的视觉化加工。融入了个人的感情成分，将产品主题生活化，更加有利于人们对产品的理解和接受，不但可以直观的表现产

5、品的质量，还可以间接的体现企业所要传达的一种思想内涵。从某种意义上讲，在现代包装设计中，插画的准确定位与使用，已经开始主导着商品的成败。　　在现代包装插画设计中我们应该遵循以下几种原则：　　(一)信息传递准确。要求插画设计的视觉元素与整体包装的形式和内容相统一。形象表现要具有针对性、准确性，要能体现商品的重要信息和商品特征。　　(二)注重功能，形象鲜明。首先要求设计人员具备专业知识和了解生产流通过程，从引导消费者使用等方面着手确定设计方案。其次要求设计师所设计的商品包装形象与众不同、别致、独特、富有个性

6、，有现代感。　　(三)注重品牌元素设计。插画设计中注重插画形象、产品标志、文字说明三要素的协调统一。插画形象注重形式内容的表现，要能够充分展现产品的本质内涵和企业文化特征。　　二．商业插画的设计法则研究　　设计法则是研究形式美感的特点和规律，即研究人们对客观事物与艺术作品在形式上的审美感受，它是艺术形式创造的基础，服从于内容的表现，同时又要高于内容的表象范畴，呈现出具有一定意境的审美价值。包装插画是以艺术价值来实现其商业价值的，它在市场中所存在的意义决定了其审美价值的趋向。包装插画的设计需要将内容与形式

7、处理的恰当，内容是既定的，关键是对于设计方法的把握。富于创造性的构思要找出相应的表现形式较难，有些题材往往只有某一特定的艺术形式才能得到最具艺术性的视觉效果。基于笔者的观点，将插画设计的表现方法分为以下几个形式。　　(一)正负　　正负图形的视觉感受，需要依靠背景的相互衬托得到。要展现出一个图形来，必须具备图形和衬托图形两部分。要展现的部分称为“正形”，衬托部分称为“负形”。正形具有明确的视觉结构和张力，“负形”则给人以隐约，虚幻之感。在一定条件下，如果我们将正负形之间的交界线巧妙处理，那么两者之间的关系

8、就会发生互换，产生时而图形，时而背景之感。以“鲁宾之杯”为例，当我们的视觉中心集中于图形之上时，我们看到的就是一只杯子的造型。但当我们将注意力集中到背景时，便看到了两个侧面角度的脸型。两个不相干的形象被巧妙地结合在了一起，一阴一阳，相辅相联，相互转化，将图形的寓意生动地描绘出来。　　(二)同构联想　　在插画设计中，对于同构的界定是指，两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个图形并不是原有两个图形的简单叠加，而是一种新意义的产