仿冒奢侈品购买消费心理的研究

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1、仿冒奢侈品购买消费心理的研究1.绪论1.1研究背景1.1.1中国奢侈品消费状况和特点(1)中国高速发展的经济增加了奢侈品的需求改革开放后,中国的经济实力飞速发展,中国消费者的收入水平、知识结构得到了很大提升,人们已经不再仅仅满足于对传统奢侈品的消费。随着中国加入WTO,大量国际品牌涌入中国,催生出了一个相当具有规模的消费群体。而且,中国的消费者群体还有很大的潜力,在未来几十年中,对奢侈品的消费将持续增长,成为国际奢侈品市场的重要支持力。在世界经济普遍疲软的状况下,2009年中国的市场经济却呈现上升的情况。据统计,中国奢侈品消费高达94亿美元,占了全球总消费的

2、27.5%。虽然顶着国际经济的压力,中国奢侈品市场2014年的销售总额仍然达到了250亿美元。其中以珠宝占的比例最高,第二是箱包,第三是时装。中国奢侈品市场的发展潜力已经成功吸引了海外奢侈品牌的注意,大量奢侈品纷纷涌入中国。中国消费者不仅在国内购买奢侈品,经常通过各种代购及自身去国外购买奢侈品。(2)奢侈品市场规模大中国虽然没有出名的奢侈品品牌,但中国人对奢侈品的消费需求却很大,这是中国奢侈品市场的主要特点。2009年,中国的奢侈品市场已经成为世界第二大奢侈品市场。中国奢侈品市场的销量在2010年就占了世界份额的25%,2011年占世界份额的28%,虽然20

3、12年以后增长有所放慢,但仍呈现持续增加的态势。目前,中国人对奢侈品的消费量超过全球奢侈品销量的三成,2015年消费总额达到2590亿美元。这些奢侈品的消费主要集中于海外品牌,例如巴黎、米兰、伦敦等地。相反,中国本土市场则是遇冷,该主要是因为中国国内奢侈品品牌不具备竞争力,在产品质量、企业形象上尚不能达到消费者的要求,同时也造成国内消费者盲目追逐国际品牌。........................1.2研究意义1.2.1理论意义中国经济处于高速发展的起步阶段,国内对奢侈品的购买极具潜力,但中国的消费观与欧美国家不同,既有国情的原因,又有国内经济、传统文

4、化的因素,中国的消费者呈现年轻化,对奢侈品的需求主要在炫耀个性上,经济实力不足,此外,中国国内由于缺乏有竞争力的本土奢侈品牌,国内消费者盲目推崇国际品牌,但又对国际品牌认识不足,很容易导致主观或者非主观地购买到仿冒奢侈品,该对奢侈品市场是不利的发展,仿冒品之所以可以在市场中长期存在下去,并且不断再生,主要是由于存在一定规模的消费群体,要消灭仿冒品必须从消费者入手,如果可以通过对消费者的屯、理、财富等方面进行研究,就可以采取相应的策略,对购买仿冒奢侈品的消费行为进行控制,促进市场经济的良性竞争,为奢侈品企业和消费者本身减少损失。1.2.2现实意义中国±地博大,

5、人口数量众多,是在潜在的奢侈品消费市场,中国人每年购买国际奢侈品的花费逐年增加,对国际经济起到了巨大的作用,在世界经济全面疲软的情况,中国消费者对国际奢侈品牌的消费对维持世界经济、促进全球经济一体化有着重要作用,而中国奢侈品消费者由于其特征,很容易偏向于购买仿冒奢侈品,对奢侈品企业造成损失,不利于全球市场经济的发展。在减少中国消费者对仿冒奢侈品的购买后,有利于国际奢侈品进入中国,增强中国消费者对国际奢侈品的理解,该是一种对双方都有利的局面,而当国际品牌进入中国后,也能对中国本土品牌进行指导,增强本±品牌的竞争力,中国加入WTO后,本土民族企业的强大,就是一个

6、很好的例子。当然,对政府而言,除了增加经济增长外,还能有针对性地引导中国年轻一代消费者的价值观和消费观,从而让消费者进行合理消费。.................[1][2]下一页ok3p;B、阿玛尼家具、范思哲家具等;电子产品类有苹果手机、范思哲手机、罗斯手机等;手表类则是百达悲丽、万国、江诗丹顿等;旅游类主要是酒店,有龟岛酒店、瓦卡亚俱乐部酒店、阿玛尼酒店;美食类主要是酒类,有至尊马爹利、麦瑞泰基、拉菲等。而且,奢侈品的种类已经不再局限于实体的商品,奢侈品也可以是一种抽象的概念,随着时代的发展,在中国人眼中的奢侈品已经延伸旅游、健身、服务等各种领域,每

7、年中国人花在旅游上的资金持续上升,而且出国旅游越来越成为中国人彰显财富的途径。