网络动画产业现状解析

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1、网络动画产业现状解析网络具有技术、载体、渠道、关系、结构等多重属性，当它与传媒产品结合在一起时，发生的不仅是渠道层面的“物理反应”，还有从创作到产业的“化学反应”。动画相较于其他影视产品类型，有着自身鲜明特性的同时也有影视产品的共性。从2000年至今的17年间，网络动画产业新的样态、业态、生态正在形成。中国6/vie　　百度百科中这样定义“网络动画”：ONA，全称OriginalNetAnime，直译为“原创网络动画”，又简称为“网络动画”（WED动画），指的是以通过互联网作为最初或主要发行渠道的动画作品。笔者认为

2、，如果这样定义，不过是强调了利用网络这一渠道，并未凸显出“网络动画”的内涵和特质――网络动画是为互联网而生的动画类型。目前比较准确的定义应是：网络动画是根据互联网的传播特点制作，并且以互联网为主要发行渠道的动画作品。网络动画技术表现形式为GIF（1994-2000）、Flash（2000-2005）、Video（2005-今）以及新兴的VR动画等，接收终端也经历了PC、手机等智能终端变化。　　网络动画　　形态、技术、产业层面的特征　　与传统动画相比，网络动画在作品的审美倾向、题材选择、表现尺度、类型细分、叙事节奏、

3、视觉呈现上有较明显的特征和差异。网络动画中无厘头、恶搞、性暗示、暴力、耽美等元素，玄幻、科幻、魔幻、都市、校园、搞笑、悬疑、恐怖、推理等细分类型，5-8分钟时长的单线快节奏，独特、另类、唯美、混搭的视觉形象，都吸引着大量年轻粉丝，成人化倾向明显。数据显示，网络动画在20岁以下及20-30岁年龄段群体中覆盖率分别为43.8%和43.6%，其中以月收入较高人群（超过10000元）和无收入人群覆盖率最高，分别为36%和35.4%。这说明网络动画主要受众群以无收入的学生和有较高收入的都市白领为主。《泡芙小姐》系列、《江湖画

4、之不良人》等众多网络动画作品成为追看和热议的对象。　　网络动画产业在融资渠道、成本控制、制作周期、评估手段、产业价值链条等方面都有新的探索和特点，《十万个冷笑话》《阿飞向前冲》等知名IP均通过众筹获得成功。网络动画大多是周更，长度在几十集、甚至上百集，大量网民参与以及互联网海量存储能力使日益增多的网络动漫平台储备剧增。基于互联网特性，经过网民或从业者大量原创产品在网络上“试错”，这些作品有了与市场对接的机会，也减少了作品后期开发的市场风险。　　网络动画的产业主体　　网络动画的产业主体主要包含以下几类：　　第一类，网

5、络动画制作企业。2008年，原创动画网站兴起，先后出现“有妖气”、腾讯动漫、A站、B站、酷米、淘米等。这些网站通过采购国内外正版动漫内容及采用动漫创作者投稿的方式储备内容，成为更符合青年生活习惯、审美诉求的内容平台，主要经营原创网络动漫、原创电影电视动画、纸质媒体漫画、网游、手游、数字娱乐系统和衍生产品等。　　第二类，传统动画制作企�I。随着网络动画话题级、现象级作品出现，传统动漫影视企业顺势而为，把目光从电影、电视转向互联网。青青树动漫曾推出三部《魁拔》系列动画电影，之后推出网络周播剧《魁拔妖侠传》。奥飞动漫旗下

6、“喜羊羊”品牌制作团队推出名为“嫁人就嫁灰太狼”的成人版系列网络剧。　　第三类，传统影视企业。大型传统影视公司从2015年开始布局动漫产业，2015年10月25日，光线传媒宣布成立“彩条屋影业”动漫集团。2016年3月14日，华谊兄弟投资设立全资子公司华谊兄弟点睛动画有限公司。　　第四类，大型互联网企业。动画目前已成为国内各大视频网站中与电视剧、电影和综艺真人秀节目等并列的一大内容板块。爱奇艺、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、乐视、酷6等主流视频网站纷纷开设动漫频道，汇集中国大陆、中国港台、日韩、欧美等地作品。2011

7、年优酷将《泡芙小姐》作为重大项目；腾讯动漫2013年推出网络动画《尸兄》，2014年推出《王牌御史》和《中国惊奇先生》，联手爱奇艺动漫频道推出单集20分钟的《妖怪名单》；2014年，搜狐、爱奇艺等视频网站将重点转移至动漫内容，优酷土豆等视频平台也加入到版权购买争夺战中。　　2015-2016年，视频网站动漫产业布局更加明确。优酷土豆为首的“优酷土豆动漫战略发布会”推出“新番独播会员计划”，在市场还未成熟阶段尝试培养成熟用户，为付费模式奠定基础；2015年，爱奇艺布局国际动漫内容，并花费大量资金打造原创作品《灵域》《

8、神明之胄》，在产业价值链条上也有布局，如推出同名手游及周边衍生产品等；爱奇艺在2016年启动“动漫IP合作产业计划”，从作品源头开始注重产业间深度融合，通过大数据，提出更适合网络播出的传播方式及整合营销模式；搜狐视频购入“有妖气”旗下核心IP《拜见女皇陛下》开发权；乐视视频与金鹰卡通联合出品《一起来看流星雨》动画版，采用“联合出品、网台同步”的传播模式。