策略管理末分组报告第八组

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1、策略管理末分組報告第八組組員名單:95153490企四D李柏儀95153489企四D吳芷妘95153474企四D陳秋慧指導教授:胡凱傑老師報告流程-大綱公司簡介內、外部分析事業經營分析全球經營策略分析結論與建議GeneralMills美國通用磨坊食品公司公司1866年開業，總部設於美國明尼蘇達州明尼阿波利斯黃金谷。主要從事食品製作業務，產品超過500多種。為美國最大的上市食品製造企業之一，為世界第六大食品司。GeneralMills遍佈100多個國家，經營60多種品牌，總公司在美Minneapolis，全球員工總人數超過29,500人。公司簡介台灣通用磨坊GeneralMillsTaiw

2、an目前在台灣所經營的品牌有：Haagen-Dazs、GreenGiant綠巨人、灣仔碼頭冷凍手工水餃及早餐穀物品牌NaturalValley天然谷纖穀派與維邦系列冷凍食品。公司簡介(續)『Haagen-Dazs的誕生純屬偶然—始創者:魯本馬塔斯—波蘭籍美國人。1921年魯本與他的父母親移民到紐約，並開始銷售水果冰；1940年隨著冰箱的發明，魯本的事業也有了擴展；1950年代，各冰品製造商為迎合消費者的要求，紛紛尋求各種途徑以降低產品價格，例如在冰品中加入安定劑、防腐劑及增加空氣含量。不過，馬塔斯卻決心心製造最好的冰淇淋，而堅持使用純淨、最天然的原料。』Haagen–Dazs的由來1961

3、年，馬塔斯為他的冰淇淋取了一個丹麥名字Haagen-Dazs，他認為這個斯堪地維尼亞的名字可以喚起新鮮、天然、健康及高品質的感覺。第一批以Haagen-Dazs為名的冰淇淋有香草、巧克力和咖啡三種口味，這是Haagen-Dazs最早的三種口味。而後，經過了許多的收購與合併，進而讓Haagen-Dazs成為世界上最大的食品公司之一：品食樂公司屬下的一個世界著名品牌。Haagen–Dazs的由來(續)公司簡介-歷史沿革1921196119761983198419871989品牌創始人魯本.馬特斯在紐約布朗科斯市研發出美味的冰淇淋，受到人們廣泛的歡迎。魯本.馬特斯將冰淇淋正式命名為“Haagen

4、-Dazs”，並在美國正式市。第一家Haagen-Dazs甜品屋在美國紐約開業。被Pillsbury公司收購。Haagen-Dazs進入日本市場。Haagen-Dazs首度在歐洲亮相。被英國飲品國際集團GrandMetropolitanPLC納為旗下一員，成世界上最大的食品公司之一。公司簡介-歷史沿革19992001Haagen-Dazs登陸杭州西子湖畔；北京第二家分店坐落於北京世貿中心。Haagen-Dazs成為通用磨坊旗下品牌。1993南僑集團與美國Haagen-DazsCompany、INC正式簽約合資成立台灣喜見達股份有限公司。2009Haagen-Dazs不斷創新，推出月餅冰淇淋

5、。以奔放的美洲到神祕的中東，從東方到西方，跨越種族、地域的界線―“盡情盡享，盡善盡美”的生活方式，鼓勵人們追求高品質的生活享受。Haagen-Dazs以簡約、嚴謹的理念做為其品牌發展的立足點、以建立世界上頂級的甜品品牌為目標，樹立自己的品牌標準，力求與其客戶進行全方位溝通，用完美的產品與服務來回應對完美的追求，致力於為客戶創造這樣一種高雅品味的體驗過程。公司簡介-經營理念Häagen-Dazs一直以來堅持選用來自世界各地品質最好的天然原料，所精製而成的Häagen-Dazs冰淇淋，不但質地細緻，口味香醇；而且不含任何人工化合物及添加劑，最低的空氣含量及豐富的特選配料，創造出柔順、綿密的濃郁

6、口感，為消費者配製世界上最好的冰淇淋，就是Haagen-Dazs的承諾。世界頂級冰淇淋超高級冰淇淋的代言人冰淇淋中的勞斯萊斯公司簡介-經營理念(續)主要口味香草，咖啡，巧克力，和草莓，這４種口味在市面上有３種包裝方式，有品脫，迷你杯，球冰，在一般的超商以品脫和迷你杯為主，也因為附有保冷袋，所以讓冰品不會太快溶化，也讓消費者可以享受到最頂級的冰淋。其他口味『香草、草莓、紅豆、咖啡、芒果、抹茶、巧克力、哈密瓜、桑果雪酪、芒果雪酪、檸檬雪酪、淇淋巧酥、焦糖牛奶、提拉米蘇、奶油胡桃、藍姆葡萄、仲夏野苺、巧克力脆片、巧克力巧酥、夏威夷果仁、草莓起司蛋糕、焦糖巧克力布朗尼』公司簡介-商品介紹專賣店格局

7、布置簡潔溫馨，用輕鬆、悠閒、舒適、時尚、浪慢的氛圍營造極品體驗。冰淇淋專賣店—產品豐富的精緻甜Cafe。消費者可以輕鬆的品嚐世界頂級冰淇淋和各式糕點、咖啡、花茶、享受店內舒適悠閒的氣氛、優雅的環境、多樣化的產品及貼心的服務。超市零售點讓顧客隨處享受Haagen-Dazs。內分部析—SWOT優勢1.世界知名冰淇淋品牌。2.冰品種類多元化。3.品質保證，原料取材天然且來自於最佳產地。4.嚴密的技術控管，提供最專業化的服務。