中国移动应用商城的整合营销传播策略分析

《中国移动应用商城的整合营销传播策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、广州体育学院学位论文使用授权声明本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：分析生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属广州体育学院。广州体育学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权，包括：（1）已获学位的分析生必须按学校规定提交学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存分析生上交的学位论文；（2）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所供校内师生阅读，或在校园网上供校内师生浏览部分内容；（3）学校有权向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版或纸质版

2、，允许学位论文被检索、查阅和借阅。本人保证遵守上述规定。（保密的论文在解密后遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：日期：广州体育学院学位论文声明本人郑重声明：本人所呈交《中国移动应用商城的整合营销传播策略分析》是本人在导师的指导下，独立进行分析工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的分析做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：导师签名：日期：日期：摘要随着高科技的

3、飞速发展，世界进入信息化时代。科学技术的进步和发达，促使现代化大生产的水平和能力大幅度提高。传统的营销理论和实际受到严重的挑战，市场营销组合由4P转为4C，营销领域需要新的理论来指导便是整合营销传播学理论。在第五媒体的时代，怎样发挥其媒介最大功能化，并获得巨大的商业价值，占领市场，整合营销传播理论是一种新兴的消费心理学、市场营销学和传播学结合的产物，一种适应新媒体发展的策略与手段的总结，发挥着至关重要作用。本文在对中国移动深入分析的前提下，运用整合营销传播学经典核心理论来分析问题，并为具体措施提供理论基

4、础。本课题以中国移动为个案分析，通过文献资料法、实地调查法、个案分析法，综合运用传播学、市场营销学、消费心理学的理论知识来分析中国移动在整合营销传播的过程和经验，在此基础上提出更完善整合营销传播策略。本文的研究结论为中国移动的传播发展提供理论依据，有利于扩大该企业的整合营销传播的影响力，更为通讯行业发展和突破寻找理论依据。关键词：中国移动；应用商城；整合营销传播IABSTRACTWiththerapiddevelopmentofhigh-tech,theworldintotheinformationag

5、e.Theprogressofscienceandtechnologyanddevelopedtomodernmassproductionlevelandcapacityincreasedsignificantly.Thetraditionalmarketingtheoryandpracticalchallenges,oftheseverelyfrom4pto4cmarketingcombination,marketingneedsanewtheorytoguideisintegratedmarketi

6、ngcommunicationtheory.Inthefifthmediaera,howtomaximizeitsmediafunction,andthegreatcommercialvalue,occupythemarket,thetheoryofintegratedmarketingcommunicationsisanewkindofconsumerpsychology,marketingandcommunicationstudies,combinedwiththeproductofastrateg

7、ytoadapttothenewmediadevelopmentandmeansofsummary,playacrucialrole.BasedonChinamobileapplicationmallunderthepremiseofin-depthstudy,usingtheintegratedmarketingcommunicationclassiccoretheorytoanalysistheproblem,andprovidetheoreticalbasisforspecificmeasures

8、.ThistopictoChinamobileapplicationcommercialcityasacasestudy,throughtheliteraturematerialmethod,fieldsurveymethod,caseanalysis,theintegrateduseofcommunicationstudies,marketing,consumerpsychologytheorytoanalyzetheChinesemob