市场营销学试卷

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1、哈尔滨工业大学（威海）/学年季学期姓名:班级：学号：市场营销学试题卷（）考试形式（开、闭卷）：答题时间：（分钟）本卷面成绩占课程成绩%题号一二三四五六七八卷面总分平时成绩课程总成绩分数得分一、名词解释题（每题3分，共12分）1、顾客认知价值2、产品整体概念遵守考试纪律注意行为规范3、市场定位4、窜货教研室主任签字：第1页（共8页）得分二、选择题（1-20为单项选择题，每题1分，21-30为多项选择题，每题2分，选错或多选均不得分，共40分）1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营

2、销管理哲学是（）。A．产品观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念2、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。A．可检索性B．可共享性C．可转换性D．可存储性3、产品生命周期由（）的生命周期决定。A．企业和市场B．需要和技术C．质量和价格D．促销和服务4、三叉星圆环是奔驰的（）。A．品牌名称B．品牌标志C．品牌象征D．品牌图案5、体育馆对于不同座位制定不同的票价，其采用的是（）差别定价。遵守考试纪律注意行为规范A．产品形式B．产品部位C．顾客D．

3、销售时间6、既不持有存货，也不参加融资或承担风险的商业单位是（）。A．制造商代理B．销售商代理C．产品经纪人D．佣金商7、一家儿童食品厂，做广告时最好选择的媒介是（）。A．报纸B．杂志C．广播D．电视8、某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子汉气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其市场细分的依据是（）。A．态度B．个性C．生活方式D．追求利益9、在应用（）包装策略时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。A．更新B．附赠品C．配套D．再使用第2页（共8页）10、促

4、销工作的实质与核心是（）。A．出售商品B．沟通信息C．建立良好关系D．寻找顾客11、消费品中的选购品和特殊品适宜采用（）。A．密集分销B．选择性分销C．独家分销D．直销12、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）。A．现金折扣B．数量折扣C．功能折扣D．价格折让13、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）。A．欲望竞争者B．属类竞争者C．产品竞争者D．品牌竞争者14、成长期营销人员的促销策略主要目标是在

5、消费者心目中建立（）。A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好遵守考试纪律注意行为规范15、人员推销的缺点主要表现在（）A．成本低，顾客多B．成本高，顾客多C．成本低，顾客有限D．成本高，顾客有限16、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()A．声望定价B．招揽定价C．渗透定价D．撇脂定价17、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A．增加B．扩充C．延伸D．缩减18、非标准化

6、产品或单位价值高的产品一般采用（）。A．直销B．广泛分配路线C．密集分销D．自动售货第3页（共8页）19、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（）。A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类20、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或者新产品，称为（）。A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位21、在选择目标市场战略时，需要考虑的主要因素是（）。A．企业的资源特点B．产品特点C．营销环境D．市场特点E．竞争者策略22、市场领导者在遭到其他企业的进攻后，有（）策略可供选择。A．提高产品质量B

7、．提价C．维持价格水平不变D．降价E．降低服务水平23、在产品生命周期的成长期和成熟期，企业应该以（）为主要推广对象。A．创新者B．早期接受者C．早期大众遵守考试纪律注意行为规范D．晚期大众E．不接受者24、人们对刺激物产生的知觉有（）等几种层次的理解。A．选择性注意B．选择性扭曲C．选择性保留D．选择性淘汰E．选择性理解25、市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。A．企业B．供应商C．顾客D．中间商E．社会26、政府购买方式有（）。A．公开招标选购B．议价合约选购C．会议选购D．日常性采购E

8、．专家选购27、广播媒体的优越性在于（）。A．传播迅速、及时B．制作简单、费用低C．较高的灵活性第4页（共8页）D．听众广泛E．针对性强，有的放矢28、企业采用统一品牌策略，有助于（）。A．吸引不同需求的消费者B．降低新产品宣传费用C．塑造企业形象D．显示企业实力E．塑造品牌核心价值29、市场营销观念的主要支柱包括（）。A．目标市场B．顾客满意C．整体营销D．产品质量E．盈利性30、在（）情况出现时，企业的分销渠