现代广告学试卷b

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1、II课程名称：现代广告学III任课教师：周合强

2、考试时间:120分钟I本大题（得分C.品牌概念D.形彖特点I关系的行为准则和规范的总和。C.《屮华人民共和国广告法》A.《广告管理条例》道。B.《广告管理暂行条例》D.《（广告管理条例）施行细则》I（）,也不会改变商品的（）。IA.优点观念B.价值使用价值贺州学院课程考核试卷（2014—2015学年第2学期）开课单位：文化与传媒学院试卷序号：B卷考核年级、专业：2013传媒策划与管理考核方式：开卷口闭卷回实验操作口I题号1—二三四五六七总分1■叙应得分1020203020100i

3、实得分11II评卷人：II一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27H第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的（），标志我国广告步入法制化的健康发展轨2.（）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动屮所发生的人们Z间A.广告艺术B.广告协会C.广告道徳D.《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的4、（）是广

4、告所表现的屮心思想，是广告创意的主耍题材。A.广告主题B.广告艺术C.广告策划D.广告标题5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对彖见而，并说服或影D.广告表现）、情绪记忆和运动记忆。逻辑记忆瞬间记忆响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。）、（A.广告艺术B.广告创意C.广告主题A・形象记忆瞬间记忆C.逻辑记忆永久记忆7.广告的最终目的是为了（5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括：（B.形象记忆D.永久记忆）,为了创出名牌商品。A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点）o8.附加价值是指创造性地附

5、加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（A.名人和歌星B.美女与动物C.构图、文字D.天空、海洋、高山等背景9.（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。A.广告公司B、调查公司C.广告协会D.企业广告部10.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.

6、广告策划本大题得分二、判断题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分，请在相应的小题后打“厂或“X”。）1.企业或品牌名称只是一个符号，对营销不会产生影响。（）2.高科技可能导致找不到市场位置（）3.广告确定主题吋，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。（）4.广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是和同的。（）5.高质量的商品，白然会受到市场的欢迎。因此，没必要做广告。（）6.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。（）2.罗瑟•瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”

7、。也就是说，广告中要注意突出商品Z间的共同点。（）3.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。（）4.企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在，人造系统应主动树立形象。（）5.形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合。（）11•广告不是一•种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（）12.广告媒体指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具（）13•凡是设置在商业街、购物中心及商丿占内及周围的广告叫做户外广告。（）14.《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理

8、机关。（）15•人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。（）16.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾•里斯（AlRise）和杰克•特劳特（JackTrout）提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。（）17.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过吋的方法。（）1&到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定吋期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。（）19

9、.旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不耍去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。（）本大题得分的作用。（）20.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）得分1.广告创意得分2.广告效杲中的AI