广告学概论试卷B.doc

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1、河南机电高等专科学校《广告学概论》课程试卷2013－2014学年第一学期适用班级：广告设计与制作2012级出卷时间：2013年12月12日考试方式：闭卷考试时间：120分钟课程性质：考查试卷类型：B所在系部：艺术设计系教研室：广告设计与制作题号一二三四五六总分得分得分评卷人一、名词解释题（每小题4分，共12分）1、普查2、Pluse3、广告策略得分评卷人二、单项选择题（每小题2分，共30分）1、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。A.告知B.提醒C.说明D.劝说2、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争

2、中有一席之地的是（）。A.非定位B.逆向定位C.功效定位D.品质定位3、广告文案写作的基本原则是（）。A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（）A.日本B.英国C.法国D.美国5、广告设计的两大构成是平面构成和（）。A.立体构成B.色彩构成C.视觉构成D.文字构成6、广告表现的两大类型有理性诉求型和（）。A.感性诉求型B.“二旧化一新”法C.头脑风暴法D.强迫劝说型7、某童鞋广告语“这双鞋

3、就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法是（）A.明喻B.暗喻C.借代D.比拟8、在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略9、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司10、强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一半属于（）。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11、北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（）。A.分层随机

4、抽样B.整群抽样C.多级随机抽样D.简单随机抽样12、我国最早的广告学研究专著是（）。A.《新闻学》B.《国际广告》C.《广告须知》D.《广告管理》13、在广告中，运用空白引起人们的主意，这种方法属于（）。A.增强刺激B.运用对比C.产生悬念和奇想D.利用“大”14、（）策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。A.观念定位B.产品定位C.功效定位D.非定位15、广告表现的手段有语言手段和（）。A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段得分评卷人三、多项选择题（在每小题的备选答案中，选出二个至五个正确的答案，多选

5、、少选、错选，均无分。每小题1.5分，共15分）1、广告策划的一般原则是（）。A.统一性B.有效性C针对性D调整性E操作性2、世界三大广告中心是：（）。A.纽约B.中国C.东京D.伦敦E.札幌3、广告文案包括有（）。A.标题B.正文C.标语D.随文4、消费者接受广告信息的过程包括注意和（）。A.记忆B.兴趣C.理解D.遗忘5、美国学者拉斯韦尔传播过程的5W模式包括（）。A.WHOB.sayWhatC.inWhichchannelD.toWhomE.withWhateffectF.toWhat6、激发消费者购买的动机有（）。A.情绪动机B.情感动机C.

6、理性动机D.心任动机E.冲动动机7、广告主对广告投资认识的观念误区有：（）A.以成本回收为依据来讲评广告投资B.广告是一种简单投资C.广告投放能产生无限的销售效果D.广告使用的媒体手段不是越多越好8、广告学两大理论基石是（）和（）。A.市场营销学B.美学C.传播学D.教育学9、广告作品主要包括：主题、（）、语文、（）和衬托A.创意B.构思C.形象D.声音10、广告摄影所具有的功能包括：（）。A.引导功能B.传达功能C树立形象功能D.诱导功能得分评卷人四、判断分析题（判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，每小题3分，共15分）1、在广告语的创

7、作中文字使用是越多越好，这样能够表述清楚。（）2、设计者根据广告创意要求进行平面视觉设计的美术图形是广告摄影。（）3、音就是广告语言文字的读音。（）4、市场份额法又称“佩卡姆法则”它侧重于研究市场份额与广告预算之间关系的一种方法。（）5、广告公司提供给广告主的广告策划文本，广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”。（）得分评卷人五、简答题（每小题5分，共15分）1、广告语写作有哪些要求？2、什么是广告的核心?3、广告调查的主要内容包括那些？得分评卷人六、论述题（13分）1、试述广告的基本功能？（7分）2、试述广告表现的要求？（6分）