消费者对微电影广告的态度及反思-市场营销专科论文论文

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1、市场营销专科论文13秋市营专科14441014*****宋***内容提要在网络快速发展的背景下，微小说、微博、微信等“微时代”产物流行当道之时，微电影也应运而生，其以题材丰富、制作精巧、收视方便、互动性强等特点，被越来越多的受众所喜爱。伴随着这些特点，微电影营销成为企业提升品牌形象和进行产品促销的一个新的营销手段。本文结合文献法、举例法等，以广东地区微电影广告的现实情况为立足点，从企业内部和外部两个层面分析企业应用微电影营销所面临的主耍问题，为企业运用微电影营销提出明确定位冃标受众、发挥意见领袖营销

2、作用、运川微电影情感诉求与受众产生共鸣等策略建议。综合全文分析，得出微电影的传播特点及具传播获得成功的主要保障，对未來微电影的传播优化提出个人看法。关键词：微电影微电影广告微电影广告传播目录一、微电影广告传播概述1（一）微电影广告及特点1（二）微电影广告的发展前景与现实意义1二、广东微电影广告的典型案例及其分析2（一）蓝菲酒业的案例描述2（二）微电影广告优势分析2三、微电影广告传播的局限性3（一）从企业内部环境看3（二）从企业外部环境看3四、未来微电影广告传播的发展建议3（一）提高企业内部对于运用微

3、电影营销的思想认识3（二）充分考虑企业外部环境对于运用微电影营销的影响4参考文献：4广东微电影广告的市场趋势互联网高速发展的人背呆卜•，微电影作为互联网的产物和宠儿注定会成为各人金业和行业传递信息给受众的热门和有效方式。因此对于微电影的研究对于各个企业和行业来说就显得尤为重要了。一、微电影广告传播概述（一）微电影广告及特点微电影词出现在广电总局正式文件上可以说是対微电影学的正式承认。新浪给出的概念则试图凸显“微电影”的商业内涵，即商业概念上的短视频，满足企业产品推广和品牌建设的需求，有专业制作团队，

4、属于企业传播信息的工具，是当今内容营销的最新载体之一。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事悄节的“微（超短）吋（30〜300秒）放映”、“微周期制作（1〜7天或数周）”和“微规模投资（几T〜数「/万元每部）”的视频类电影短片，内容触合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇,也可以系列成剧。现在人们对于微电影的微吋长并没有明确的界定，较传统电影播放吋间短都会被接受，一般控制在30分钟以内，即由专

5、业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，时间较短的，利用可以传播视频的平台进行收视和分享传播的短片。本文使用的微电影内涵趋于最后一•种。（二）微电彩广告的发展前景与现实意义现在越來越多的企业开始意识到视频传播的重要性。以前，企业的视频广告传播主要是依靠电视媒休和网站广告。但是随着社会和互联网的变化，电视和网站广告费用的不断增加导致广告时长受限制，此外是人们对于广告人血积宣传已经开始产生抵触的心理。而微电影凭借其制作成本小、周期短、投放快的优势，显然具有巨人吸引力；微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于

6、并主动观看进而转发，微电影虽然只有几分钟甚至几秒钟的时间，但它所表达的故事是精彩、吸引眼球、令人回味无穷的，能够迅速抓住受众眼球；微电影可以冇选择性、针对性进行网络投放，可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一•步达到提升站牌形象宣传的有效和楮准程度。通过这些特点,微电影的营销价值越來越被看好。目前国内使用微电影的主要有非盈利机构包括个人娱乐、学校宣传和政府宣传及公益广告等；以Z对应的是盈利机构企业进行品牌形彖的捉升或者产品的销售。微电影传播的流行,企业必定会

7、抓住一切契机，通过微电影传播这个手段來提升自己的品牌形象，如在今年伦敦奥运会开场临近，有些企业总接赞助奥运，也有没能直接参与赞助奥运代表队或明星队员的企业以“擦边球”的方式加入奥运，如德尔惠通过一部奥运题材的微电影《跑出一片天》，拉近了品牌与奥运之间的联系。此外是伊利，虽然己经是屮国奥委会合作伙伴，但仍然注重微电影传播，系列微电影《骑车去伦敦》，见证平凡人的奥运梦想，也拉进了伦敦奥运和中国消费者的距离。这些企业类似的采取微电影的营销方式来宣传口己的企业形彖和品牌诉求。也有通过微电影传播来推广促销产品

8、人获成功的，如森马服饰今年推出的微电影《Yourmoment,Mymoment^,通过韩国明星李敏镐的明星效应开拓了森马服饰的另类营销。可以看出，企业进军微电影传播行列也趋之若鹫。网络营销专家孙长胜就表示，微电影不仅具有良好的品牌营销价值，也利于潜在客八的培育，企业运用好微电影具冇重要的意义。二、广东微电影广告的典型案例及其分析（一）蓝菲酒业的案例描述广东卫视播放的蓝菲酒业的微电影广告，就通过一个不足10分钟的电影短片，以破案为核卜围绕主人公不同情绪、不同对象等展示该