重庆晨报分析

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1、第一部分本课题的现状分析及工作步骤本课题的现状及背景：报纸，作为一个地区的人民了解信息的主流媒体，满足着人民群众的精神文化需求。随着社会的进步，媒介机构也再日益的完善着，报业的发展也逐步走上了多样化，特色化，并且细分市场的营销方法也随Z引入。现在报业机构岀现了官方报和都市报之分，而都市报在报业集团中却起着绝对的经济作用。重庆晨报是重庆市的第一份都市晨报。在经过多年的努力与发展，重庆晨报不断引领重庆早报市场潮流，开创多项第一，以天下新闻。尽在手中为理念，以重庆各主城区零售发行为主，并全而辐射周边地区的优良结构为基础。“打造中

2、国西部报业公告第一平台”一一成为重庆晨报定位目标，其特色的读者群更是助长了重庆晨报为这个目标奋斗的气焰，加上该报面向的受众主要是24岁…・35岁之间己经走向社会的群众或将要走向社会的群众。而这部分群众正是社会的主力消费人群。在这方面的影响下，重庆晨报的投入也在不断地变化着。《重庆晨报》坚持贴近生活、服务生活、指导生活、干预生活的办报宗旨，每天推出重庆新闻、时事新闻、财经新闻、体育新闻、娱乐新闻等版块，周一有人才招聘专刊、周二有教育旅游专刊、周三有汽车专刊、周四周五有地产、渝商等相关专刊。重庆晨报广告一直以最优惠的广告价格为

3、广告客户投放广告,重庆晨报广告投入量也不断地增多。止是在这信息廣乏的社会形态中，该报的不足之处正在日益的凸显岀来，越来越多的读者在呼吁“花钱买的是新闻还是广告”、“那么多的实恵只能饱眼福却不敢去体会”。因此，广告信息的多而不实，新闻内容的简约不深入，真正真实有用的讯息消减等方面的问题导致了其中一批读者正在寻求其它满足需求的报纸。重庆晨报面临的现状，直接关系到该报在未来的发展状况及稳定现有的忠实读者。因此，该报在内容上的编排对未来的重庆晨报起着至关重要的作用。具体内容：1、我们在课题前期，收集相关资料，《重庆晨报》的现状、背

4、景及以往的营销战略等资料。主要通过网络查询、图书馆资料和书籍的搜索等。2、我们对重庆各主城区进行随机社会调研工作，通过问卷，实地考察等方式,对《重庆晨报》的内容销售进行深入的了解。3、将收集的有关《重庆晨报》的经营特征以及背景资料，结合我们的实地调查数据材料进行整理分析，探讨和发现《重庆晨报》在内容方面的一系列问题。4、依据《重庆晨报》的现状，从该报的读者入手征求建议性的意见，综合各方意见，然后有针对性地进行分析探讨，找出有效地解决方案。5、综述所有的数据材料，写成《从文本分析看《重庆晨报》的营销方针》研究方法：分为实地调

5、研部分和数据处理分析两个部分。实地调研：问卷调查：1、针对《重庆晨报》的读者群众阅读习惯设计调查问卷,其调查内容分为两个方面的分类：A、读者群众的个人基木信息：姓名、性别、年龄、受教育程度、职业、经济能力；B、从读者群的阅读习惯及该报的内容状况设计问卷：购买途!手。问卷约为50份，分三个地区进行调查，获取相关数据信息。资料整理及分析：运用SPSS、EXCEL软件对调研数据进行统计，分析。技术路线:调研进度与安排：1、小组成员一起讨论重庆晨报的文本分析这一研究课题，并收集相关资料（版式安排、内容方面的编排特色、以往的营销特色

6、等方面的资料）2、结合网上收集和图书馆收集的资料，整合，设计一份切合重庆晨报的现状与实际的调查问卷，规定问卷数量在50份左右，并深入重庆各主城区进行实地调查，完成问卷，为解决该报在内容方面的问题提供资料，有助于我们找出重庆晨报的实质性问题，并寻求实质有效的解决方案。3、结合我们收集的资料，小组成员讨论找出重庆晨报的症结所在。4、根据读者群的意见和运用科学地方法对问题进行分析与探讨，最终找出解决方法。5、总结各方面的工作，进行汇总，最后写成《从文本分析看《重庆晨报》的营销方针》。第二部分关于本次课题的调查的基本情况及分析一、

7、本次课题的调查背景：2002年至2009年《重庆晨报》全年广告经营额在重庆报业名列前茅，现已成为重庆日报集团重要的经济支柱。“打造中国西部报业广告第一平台”一一重庆晨报的市场定位，重庆晨报在朝着这方面奋进，在一次次的“努力”中，重庆晨报列重庆市报纸广告市场份额第一。面对该报营造的广告的海洋的氛围，读者开始面对各式各样的软文广告产生了眼睛疲劳现象以及内容的真实性等方面的问题，导致读者对晨报的信任度在减小。二、本次课题的调查目的：通过对读者群的分区进行问卷式的调查，了解读者对重庆晨报内容的看法及意见，利用收集的数据信息分析重庆

8、晨报内容上的缺陷。在了解问题的本质后，根据读者的需求，找11!符合读者的解决方案。三、本次调查的抽样设计：报纸类型：重庆晨报调查方法：问卷调查调查范围划分：四公里、南坪、解放碑人员分配：四公里一张理平问卷分数：10南坪一--一雷晓敏黄慧玲问卷分数：20解放碑一—江军揭闵超问卷分数：20注释：各个点的调查