对重庆晨报的分析研究

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1、对重庆晨报的研究分析逵建恒22009601075043内容摘要:在竞争越来愈激烈的重庆报业市场环境下，重庆晨报始终保持着领先,在全国获得多项荣誉，深受重庆广大市民的喜欢。从查找的一些资料获悉，重庆晨报开创多项第一，发行量第一，广告收入第一，目前发行量已达45万份。这份成功，既有着重庆报业的客观环境，更有晨报自身的编辑特色。面临着都市类报纸越来愈同质化的现象，本地和外地报必豹步步进逼；新兴媒体的迅猛发展,重庆晨报是怎样获得成功的,下面我想从编辑学的方面来对它进行分析研究，来发现它的成功知道。关键词：定位和产品设计，新闻稿件的分析选择，新闻图片重庆

2、晨报的简介：《重庆晨报》经国家新闻出版署批准创办，由中共重庆市委宣传部主管，重庆日报报业集团主办，《重庆晨报》是重庆市场的第一份都市晨报，经过15年发展，《重庆晨报》以天下新闻•尽在手中为理念，以主城区零售发行为主，并全面辐射周边地区的优良结构为基础，不断引领重庆早报市场潮流,开创多项第一：发行量第一；广告收入第一；目前发行量已逾45万份。《重庆晨报》为四开报，每天至少32个版，其中周一有人才招聘专刊、周二有教育旅游专刊、周三有汽车专刊、周四周五有地产、渝商等相关专刊。版面在32到100多版不定，根据广告和新闻的需要不定期增张。从新闻媒介定位与

3、产品设计来看重庆晨报随着经济的发展和科技水平的提高，媒介的发展越来越快，由报纸发展到广播，电视，互联网，大众传播已由大众变为小众传播，一家媒体已经不能覆盖全部受众，电视，手机和互联网利用自身的优势抢占了更多报纸的目标消费者，所以报纸更要找准自己的定位，瞄准自己的目标消费群，确定自己的功能地位。新闻媒介的定位在编辑学中主要决两个问题一是媒介服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什吗。很多的报纸就是由于没找准自己的定位而失败的。晨报在定位这方面就做得很好。晨报首先找到自己的服务对象，经过实地调查发现重庆有着三千多万人口，每天早上有大量的上班族和晨练

4、的人，他们都希望能有一份报纸了解这一天国家重庆发生的事情，但是他们又没太多的时间来深入的看报纸。在了解到这些信息后，首先晨报把自己的服务对象定位于重庆的广大市民，特别是这些上班族和晨练的人群，核心年龄群在25-34岁，在找准了目标对象之后，它决定的功能定位就是做一份为市民提供信息服务的都市早报。这份报纸要信息全面，以重庆新闻为主，在编辑内容上要新鲜，有趣，通俗易懂，老少皆宜。解决了这两个问题后，它提出了自己的宗旨：“早起看晨报，事事早知道”，“太阳最最红，晨报天天新•”o以2012年4月17日版位例，报纸的新闻有83%是关于重庆的，报纸的新闻涉

5、及教育，都市，法治，爆料，财经，综合，财经新闻，娱乐新闻，专栏（情感问题），体育新闻，今日重点，社区，求证，中国新闻，世界新闻等。信息全面，贴近生活，立足于重庆，关注重庆最新，新奇，有趣，感人的新闻。老少皆宜，雅俗共赏，这是晨报找准定位后确立的编辑特色。晨报的另外一个编辑特色是不同时间推出市民所关心的汽车，教育，地产专刊如周一有人才招聘专刊、周二有教育旅游专刊、周三有汽车专刊、周四周五有地产、渝商等相关专刊。晨报现在的价格是一元，以前是五角，这个价格大部分的重庆市民都可以接受。晨报的销售渠道广，购买方便，既可以订阅，又可以在各大报摊购买。这些都

6、是晨报成功的原因之一。二从新闻稿件的分析与选择来分析来看重庆晨报对于任何新闻媒体来说，新闻稿件都是最基本最重要的组成部分。那些买报纸的读者就是为了了解信息，如果你的新闻报道落后，没有新闻价值，或不符合自身的定位。我想读者久而久之就会失去购买它的兴趣。而且分析选择新闻稿件是新闻编辑业务中很重要的一个环节，它有助于落实新闻媒体的编辑方针，有助于满足受众的信息需求，有助于合乎新闻媒体的容量要求。重庆晨报在选择新闻稿件这方面就做得很好。重庆晨报一般每天至少32版，每版至少一百多个新闻稿件，其新闻稿件大部分来源晨报自己的记者采写，剩下的大部分来源于重庆日

7、报，还有的是从其他新闻媒体上获得可供转载的。还是以晨报2012年4月17日和4月18日版位例,17日共32版共有109篇新闻，93%来源于重庆晨报，4%来源于重庆日报，3%来源于其它媒体。其中今日要闻这一版的时政新闻大备份来源于重庆日报。这其中有83%是关于重庆新闻的。18日版共56版，除去汽车和地产专刊，共101篇新闻稿件。稿件95%来与重庆晨报自己的，91%是关于重庆新闻的。这些稿件的选择符合晨报自身的定位。重庆晨报除了信息全面，它的最大特色就是完全贴近重庆人民生活，它的新闻完全就是重庆人民身边发生的事情，真实，新鲜，感人，所选取的的对象也

8、是普通的大众，其中很多的新闻用语用的也是重庆的方言，这样很容易让读者从心里接受它；在内容方面：通俗易懂，老少皆宜。不需要太多的知识，太思考，一看就懂。