新媒体语境下的新闻宣传观念与新闻宣传创新

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1、新媒体语境下的新闻宣传观念与新闻宣传创新［摘要］随着科学技术的不断进步，特别是互联网技术的飞速发展，使得当今社会迈入到了一个前所未有的新时代，这个时代的最明显表现就是呈现出一种“新媒体时代”。新媒体深入到人们生活的各个角落，改变着人们的生活方式和思考方式，传统媒体对个体的影响越来越小，而以互联网为主的新媒体无时无刻不在影响着个人的生活。在新媒体产生之前，新闻宣传工作相对较简单，但是到了新媒体时代，新闻宣传工作开始呈现出“新常态”，既面临着巨大的挑战，也迎来了重要的发展机遇。因此，新闻宣传工作如何因时而变、顺势而为，成为当前新闻工作者面临的首要课题。基于此，本文就新媒

2、体语境下的新闻宣传观念与新闻宣传创新进行了探讨。［关键词］新媒体语境下的新闻宣传观念与新闻宣传创新中图分类号：G212文献标识码：A文章编号：1009-914X(2016)27-0326-011引言随着新媒体时代的到来，新闻宣传对象、内容、方法、渠道均发生了一定变化。为了满足大众需求，强化宣传效果，新闻宣传必须更新宣传观念，创新宣传方式，确保新闻宣传始终服务大局，增强新闻宣传的影响力和吸引力。2新闻宣传的意义新闻宣传工作在激励员工精祌、树立企业良好形象和提升企业品牌等方面发挥着至关重要的作用，在新形势下，企业的新闻宣传工作人员应该提高全局意识，和时代相结合，将新闻宣

3、传工作当作宣传企业动态和企业形象，促进企业发展的重要途径。值得注意的是，企业新闻宣传工作想只依靠几个新闻宣传工作人员完成，其难度相对较高，如何做好企业新闻宣传工作已经成为困扰众多企业的难题。3新媒体语境下的新闻宣传观念3.1服务观新媒体的出现促使新闻宣传对象由信息接受者转变为信息用户，这些用户需耍通过新闻宣传开阔视野、提高知识水平。传统的新闻宣传多采用图解式、教条式的宣传方法，强调对信息接受者的单向信息灌输，导致新闻宣传效果欠佳。而在新媒体语境下，新闻宣传必须针对信息用户的需求形成服务观念，在宣传上剔除无效内容，根据信息用户的特点，提供更加便捷、个性化、多渠道的信息

4、服务。3.2辩证观新媒体为受众提供了表达自己意见的平台，受众既可以是信息接受者，也可以是信息传播者，这就导致新媒体环境中容纳了多元化的文化形态、价值观念，使得主流舆论与非主流舆论在新媒体中呈现出并存的状况，进一步增加了新闻宣传难度。若传统媒体仍以“高大上”的正面视角进行新闻宣传，势必会引起受众的审美疲劳，难以吸引受众的注意力。所以，新闻宣传要树立辩证观念，增加批判性的宣传内容，既增强新闻宣传的影响力、渗透力，乂帮助受众从辩证的角度了解宣传主题，最大限度地提升新闻宣传效果。3.3互动观随着智能手机等终端设备的FI益普及，为新媒体的新闻宣传提供了更为广阔的平台，受众可以

5、利用终端设备与宣传主体进行交流，打破了传统媒体对媒体格局的主宰。因此，传统媒体在新闻宣传屮要树立互动观念，转变单向、无反馈的宣传方式，以平等的身份与受众进行交流，潜移默化地向受众宣传宏观理论观点，运用受众乐于接受的信息传播方式，使受众了解宣传主题，并引导受众参与到新闻宣传的互动中，表达自己的意见。3.4融合观新媒体时代下的新闻宣传不再局限于某一领域，而是拓展到受众生活的方方面面，兼顾精祌、物质与文化宣传。这就需要新闻宣传树立融合观念，扩大题材选取范围，切实做到多而不同、大而不空，在宣传大政方针的同时关注民生，在宣传物质文化建设的同时丰富精神文化生活，在满足一般大众信

6、息需求的同吋提供小众化的信息服务，从而提高新闻宣传效果。4新闻宣传创新发展路径4.1改进新闻宣传方法新媒体语境给新闻宣传带来了新的变化，所以新闻宣传必须改进宣传方法，始终保持宣传的影响力，增强社会责任感。新闻宣传要有大局观，耍善于发现并聚焦与民情民生有关的问题，最大限度地贴近百姓的H常生活。同时，应遵循科学合理的原则来确定宣传主题，并用广大基层群众能够读懂、听懂的文字和语言进行宣传。木着实事求是的态度，对我党的方针、政策进行宣传，并在一些普通的社会事件当中，挖掘出有高度、有深度、有广度的新闻，在有限的存量中寻求增量。此外，在新闻宣传的过程中，除了要报道一些具有正能量

7、的人和事之外，还要报道当前社会中存在的不足和缺陷，不断提升宣传内容的高度，升华宣传主题，借此来提升宣传效果。4.2拓展新闻宣传渠道在信息时代到来的今天，新媒体的作用日益凸显。在这一背景下，传统媒体及政府宣传部门对新媒体的重视程度随之提升。然而，从总体情况上看，新媒体仅是主流媒体的一个附庸，其作用并未获得充分重视。鉴于此，新闻宣传应围绕新媒体开展，以此作为立足点，逐步实现宣传终端的多样化，发挥出新媒体在新闻宣传方面的作用。运用先进的技术，进行多视窗、多渠道、立体化的宣传，在提高媒体宣传能力的同时，进一步增强宣传的价值，推动新闻宣传机制和体系的创新，这有利于从整体上