新媒体发展与单位新闻宣传

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1、新媒体发展与单位新闻宣传三、善用网络媒体，搞好新闻宣传二、广播、电视与网络特点及趋势一、何谓新媒体新媒体发展与新闻宣传四、确认自身角色，提高新闻素养一、何谓新媒体新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。新媒体的特点——1.交互性与即

2、时性2.海量性与共享性3.多媒体与超文本4.个性化与社群化关于媒介融合——以数字技术为代表的新媒体突破旧媒体的生产方式与价值取向，打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质、地域、传受者之间的界限，体现了强大的去权威性和包容性。媒介融合增强了媒体间的合作性，对新闻传媒的发展产生了影响，尤其使新闻传播过程中的信息来源、信息管理和采集方式发生巨大变化：信息传递更迅捷、受众覆盖面更广、受众地位上升、传受双方的互动增强。掌握新媒体的传播特点，有效利用新媒体和媒介融合带来的传播优势，是媒体实现快速信息传递的必要条件，也是媒体更深入地了解民情，反映民意的手段。人民日报网络版中央人民广播电台—音乐之声CC

3、TV网络电视台传媒的发展史，实际上就是传播技术不断发展的历史，是传播媒体日益丰富的历史。报纸、广播、电视、网络等传媒在这个历史演进的过程中，各自形成并确立了自身独特的传播个性，在竞争与合作中共同创造辉煌，并且奠定各自无可替代的传播地位。未来社会将是一个和谐发展、形态多样的社会。信息传播渠道的多样化符合社会多样化的选择。人们置身于信息传播渠道多样化的传播环境中，其获得信息渠道的选择余地就更加开阔，甚至不同的社会阶层，不同的年龄层次，不同的职业群体，不同的地域环境，人们对信息传播渠道的选择也各有差异。我们应该鼓励各种传媒都充分发挥好各自的功能，从舆论宣传上，从信息服务上，从文化娱乐上，对

4、和谐社会的构建提供信息支持，造福社会。二、广播、电视与网络特点及趋势报纸—以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品；广播—以无线电波或导线传送声音的大众传播媒介；电视--以无线电波或导线传送声音和画面的大众传播媒介；网络—以电子手段传递文字、声音、画面等各种信息的大众传播媒介新闻的载体纸质媒体，主要是报纸，作为最早出现的大众传播方式，最大功能是权威新闻内容的提供商，是权威信息发布的载体。报业采集新闻的能力和效率、报道新闻的权威和深度，长期以来为整个传媒行业确立了规范。另外，报纸便携易读，便于留存，是人类历史的重要依据。英国人马丁在《报纸的力量》一文中说:一家报纸的历史，就是出版这家

5、报纸的国家的历史。传播速度慢，受印制周期限制；报纸内容传递单向，缺乏动态性、互动性；制作成本比较高，信息加工环节比较长；印刷耗费大量纸张；等等。广播是听觉媒体，收听方便、成本低。广播的优点还包括覆盖面广、传递迅速，可以有针对性地选择适当的地区和对象等。广播的可伴随性，使其成为最利于移动接收的媒体，受众可以边走边听。在我国，特别是文化发达的地区，目前广播复苏的势头非常强劲。广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存在视觉上缺乏直观、生动的形象广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的

6、干扰，影响受众的收听效果广播现在基本上在发达国家已经不叫radio，基本上叫音频媒体或者音频媒介，因为实际上手机、互联网、传统的FM和AM，还有新形态的卫星广播和其他广播，都是通过音频传播信息的平台而已。媒体的平台化使得音频的载体越来越宽泛，而且相互之间的界限越来越模糊，提供的机会越来越多，这是一个很明显的变化。电视是20世纪的最伟大发明之一，是当今世界上最强有力的大众传播媒介。自它诞生以来的半个多世纪里，现代科技为电视的发展提供了坚实的物质基础，在报纸、刊物、书籍、电影、广播等所组成的大众传播媒介大家庭中，电视媒体后来居上，发展迅猛。经济、政治、文化、艺术及至社会生活各个领域对电视

7、传播的需求日益增长，是电视事业得以繁衍的气候和土壤。在21世纪，电视仍将是主要传媒工具之一。电视具备声画结合的特点，表现形式丰富电视媒体的特点是直观性、生动性；现场直播能在第一时间让观众直接耳闻目击新闻的发生。电视主要的不足是制作成本相对较高。电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的