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1、WORD格式整理版潍坊科技学院本科毕业设计（论文）题目浅谈华莱士快餐在东营地区的促销策略院（系）工商管理学院专业市场营销学号201216100302学生姓名陈敏敏指导教师姜雨杉起讫日期设计地点学习好帮手WORD格式整理版摘要随着国家的发展、社会进步，人们的生活水平越来越高，生活节奏越来越快，这使得一种新型的餐饮模式应运而生，它简单快捷，口味独特，能满足当今快节奏的生活需要，迎合了众多消费者不同的消费需求，早在改革开放初期肯德基进入中国市场，国内餐饮业便掀起了一股快餐潮流，各品牌西式快餐为顺应国内消费者的口味，不断改进，研发出符合“中国味”的中西结合式快餐，获得广大中式消费者的一致青睐
2、。华莱士，这个中国本土西式快餐品牌顺应时代潮流，在激烈的市场争夺战中脱颖而出，成功跻身于中国市场西式快餐前列，也因其具有中、西式的“双重性格”，更好地满足了中国市场上的不同消费者的消费需求，扩大了消费群体，配合有效的促销策略，能够抓住本品牌的目标消费者群体，保持一个稳定的市场占有率份额，从而稳健发展。关键词：西式快餐；消费；市场；促销；模式学习好帮手WORD格式整理版AbstractWiththedevelopmentofthecountry,socialprogress,people’slivingstandardisgettinghigherandhigher,andtherhy
3、thmoflifeismoreandmorefast,thismakesanewtypeoffoodandbeveragemodelcameintobeing,heissimpleandquick,uniquetaste,packagingissimple,canmeetwhenthefastpaceoflifeneeds,tomeetthediverseneedsofmanyconsumers,earlyintheChinesemarket,theysetoffatrendoffastfood,withthecontinuousimprovementoftheresearchand
4、developmentinlinewiththe“Chinesetaste”ofChineseandWesternstylefastfood,awiderangeoflargeChineseconsumersareinfavorof.Wallace,theChinanativeWesternfast-foodbrandsfollowthetrendofthetimes,inmanywestfastfoodfastfiercebattleforsuccessamongtheChineseskilltalentshowsitself,themarketofWesternfastfoodb
5、ecauseitisintheforefront,alsoWesternstyle“dualcharacter”canbettermeettheneedsofdifferentconsumersintheChinesemarket,andexpandtheconsumergroup,coupledwithitsownmarketingstrategy,toseizethebrand’stargetconsumergroups,thereisastablemarketshare,thussteadydevelopment.Keywords:Westernfastfood;consump
6、tion;market;promotion;model学习好帮手WORD格式整理版目录摘要1关键词1Abstract21引言11.1研究的目的和意义11.2国内外研究现状11.3研究方法22东营市中式快餐华莱士的现状分析32.1华莱士快餐的简介32.2东营市中式快餐华莱士的现状分析33东营市中式快餐华莱士现有促销策略及存在问题43.1华莱士快餐现有促销策略43.1.1公共关系促销策略43.1.2广告促销策略43.1.3人员推销促销策略43.1.4销售促进促销策略53.2华莱士快餐促销执行中存在的问题53.2.1成本、利润相互矛盾53.2.2市场定位不准确及产品缺乏创新53.2.3销售
7、宣传力度不够64东营市中式快餐华莱士促销改进建议64.1控制成本，重视产品创新64.1.1控制成本，薄利多销64.1.2重视产品标准化64.1.3主动寻找不同之处64.1.4注重产品创新74.2准确的市场定位，寻找目标群体74.3重视品牌连锁经营，扩大宣传力度84.4重视工作日促销8结论9参考文献10致谢辞11学习好帮手WORD格式整理版1引言1.1研究的目的和意义随着人们钱包的丰裕，生活水平逐渐提高，人们也越来越重视生活质量，广大消费者在消费时要求既能满
