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《浅谈华莱士快餐在东营地区的促销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、滩坊科啟曇配瘁科早亞殺针（俺夂丿题目院（系）工商管理学院专业市场营销学号201216100302学生姓名陈敏敏指导教师姜雨杉随着国家的发展、社会进步，人们的生活水平越来越高，生活节奏越来越快，这使得一种新型的餐饮模式应运而生，它简单快捷，口味独特，能满足当今快节奏的生活需要，迎合了众多消费者不同的消费需求，早在改革开放初期肯德基进入中国市场，国内餐饮业便掀起了一股快餐潮流，各品牌西式快餐为顺应国内消费者的口味，不断改进，研发出符合“中国味”的中西结合式快餐，获得广大中式消费者的一致青睞。华莱士，这个中国本土西式快餐品牌顺应时代潮流，在激烈的市场争夺战中脱颖而出，
2、成功跻身于中国审场西式快餐前列，也因其具有中、酋式的“双重性格”，更好地满足了中国由场上的不同消费者的消费需求，扩大了消费群体，配合有效的促销策略，能够抓住木品牌的目标消费者群体，保持一个稳定的帀场占有率份额，从而稳健发展。关键词：西式快餐；消费；市场；促销；模式AbstractWiththedevelopmentofthecountry,socialprogress,peopledlivingstandardisgettinghigherandhigher,andtherhythmoflifeismoreandmorefast,thismakesanewtyp
3、eoffoodandbeveragemodelcameintobeing,heissimpleandquick,uniquetaste，packagingissimple,canmeetwhenthefastpaceoflifeneeds,tomeetthediverseneedsofmanyconsumers，earlyintheChinesemarket,theysetoffatrendoffastfood,withthecontinuousimprovementoftheresearchanddevelopmentinlinewiththe"Chinese
4、taste”ofChineseandWesternstylefastfood,awiderangeoflargeChineseconsumersareinfavorof•Wallace,theChinanativeWesternfast-foodbrandsfollowthetrendofthetimes,inmanywestfastfoodfastfiercebattleforsuccessamongtheChineseskilltalentshowsitself,themarketofWesternfastfoodbecauseitisintheforefr
5、ont,alsoWesternstyle“dualcharacter^canbettermeettheneedsofdifferentconsumersintheChinesemarket,andexpandtheconsumergroup,coupledwithitsownmarketingstrategy,toseizethebrandstargetconsumergroups,thereisastablemarketshare,thussteadydevelopment•Keywords:Westernfastfood[consumption;market
6、;promotion;model摘要1关键词1Abstract21弓I言11.1研究的目的和意义11.2国内外研究现状11.3研究方法22东营市中式快餐华莱士的现状分析32.1华莱士快餐的简介32.2东营市屮式快餐华莱士的现状分析33东营市中式快餐华莱士现有促销策略及存在问题43.1华莱士快餐现冇促销策略43.1.1公共关系促销策略43.1.2广告促销策略43.1.3人员推销促销策略43.1.4销售促进促销策略53.2华莱士快餐促销执行屮存在的问题53.2.1成本、利润相互矛盾53.2.2市场定位不准确及产品缺乏创新53.2.3销售宣传力度不够64东营市中式快餐
7、华莱士促销改进建议64.1控制成本，重视产品创新64.1.1控制成本，薄利多销64.1.2重视产品标准化64.1.3主动寻找不同Z处64.1.4注重产品创新74.2准确的市场定位，寻找目标群体74.3重视品牌连锁经营，扩大宣传力度84.4重视工作口促销8结论9参考文献10致谢辞111引言1・1研究的目的和意义随着人们钱包的丰裕，生活水平逐渐提高，人们也越来越重视生活质量，广大消费者在消费时要求既能满足口己的生理需求，乂能满足社会和心理方面的需求。俗话说“民以食为天”，在经济飞速发展与竞争激烈的社会形态下，一批又一批具有“精致、快捷、可口”特点的餐饮品牌应运而生，
8、更好的满足了当今社会的消
