有限理性消费者绿色购买行为的实证分析

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。有限理性消费者绿色购买行为的实证分析　　摘要：信息化�r代背景下，人民生活水平不断提高，消费观念不断提升，逐渐形成绿色消费意识。有限理性消费者绿色消费意识的形成，促使消费者产生绿色购买行为，并且对于绿色环保商品的需求量不断增大。基于此，本文研究了绿色购买行为概述，在此基础上，论述了有限理性消费者绿色购买行为的模型构建，并对有限理性消费者绿色

2、购买行为的模拟实验与结果进行具体分析。　　关键词：有限理性；消费者；绿色购买行为；模型构建　　有限理性是完全理性与非完全理性之间的一种限制性理性，有限理性属于人的一种限制性行为，但是此种理性是有限的。有限理性消费者是处于完全理性与非完全理性之间的消费者，其对于绿色环保商品的购买行为，受到诸多因素的影响。本文通过模型构建的方式，从个体特征、商品价格、购买习惯等影响因素，分析有限理性消费者的绿色购买行为。　　一、绿色购买行为概述为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用

3、系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　绿色购买理念是在人们生活水平达到一定程度后产生的消费观念，基于绿色消费理念下人们对于商品的需求，更加注重商品的使用健康、环保等。绿色购买行为能够促进身体健康，对于环境保护、绿色相关产业的发展具有重要意义。绿色购买行为是指，消费者在消费过程中适度

4、节约、在保护环境的基础上，追求绿色健康、自然生态的新型消费理念。绿色消费观念促使绿色购买行为的产生，而消费者的绿色购买行为，推动了绿色环保产业的发展。根据调查可知，我国的绿色环保商品具有较大的市场发展前景，消费者对于绿色环保产品的需求不断提升，市场上的绿色环保商品不断增多。绿色购买行为属于环境友好行为，其主要是考虑产品的相关属性，结合消费者的购买意识与消费理念，从而促成的消费行为。有限理性消费者的消费意识、对绿色产品的认知程度、环保意识等，都会影响消费者的购买决策。　　二、有限理性消费者绿色购买行为的模型构建　　假

5、设与情景描述为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　假设市场上新出的绿色环保商品为A，与其效果相似的非绿色商品为B，模拟不同的消费环境，分析有限理性消费者对两种商品的购买情况，具体的假设情况如

6、下：假设A、B两种商品的价值相同，商品质量与售后满意无明显差异，此种情况下，A商品的价格高于B商品的价格，并且A商品价格越高，有限理性消费者绿色购买行为下降。假设市场有限理性消费者的总数是W，并且数量无增长情况。消费者之间的交流，主要是通过建立朋友圈的方式，并且假设消费者的朋友圈固定，消费者绿色购买行为受到朋友圈绿色消费意识影响。将消费者的绿色消费意识与绿色购买行为进行分类，假设分为五类分别是：深绿色消费类型，坚定购买绿色环保商品；绿色消费行为，绿色环保行为较强，但是并不是百分之百付诸行动；萌芽绿色消费类型，产生较

7、为浅薄的绿色环保消费观念；环保抱怨类型，对社会环境状态不认可；棕色类型，未形成绿色环保理念。　　模型设计　　本文主要采用DelphiXE2作为主要工具，利用数据库Oraclellg对有限理性消费者的个性特征、敏感度参数等进行设计，从而建立多周期的多主体模型。假设多周期的循环总数为T1，那么各个周期设为t=1，2，...T。将各个有限理性消费者的个性特征与购买行为映射为Agent的属性与规则，在Agent自身属性的基础上，依据行为规则去模拟个体行为。根据消费者之间的互动影响，通过自身的影响力与朋友Agent进行交互。

8、消费者的购买行为与购买经历，会形成购买习惯，对于消费者的购买行为会产生影响。通过观察Agent的各个周期决策购买规律，模拟有限理性消费者的绿色购买行为。模型设计流程图，具体如下图1所示。　　参数设置　　系统的模拟，需要公共参数与消费者主体的个性化参数，对于相关参数的设计需要与现实中的消费者相符合。假设消费者主体的数量是1000，则系统参数变量情况，具体如下表