论创意在广告设计中的重要性

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。论创意在广告设计中的重要性　　【摘要】一个广告是否由很多因素决定，其中“创意”是一个不可缺少的环节，并且起到了重要作用。每个广告创意都需要有深刻的含义和独特的表现形式。创意的关键在于“创”字，也就是我们通常说的“独创性”。用别人没有使用过的想法和独特新颖的表现手法就能产生非凡的有效说服力，能吸引受众的目光，给人深刻的印象，最后可以达到广告传播的最终目的。　　【关键词】创

2、意；广告创意；广告定位　　一、什么是创意和广告创意　　20世纪80年代初，“创意”一词开始兴起于中国的广告界。“创意”包含很多种含义，第一种含义，动态的“创意”，是指创造性的思维活动，是“从没有到有”这一逻辑的产生过程；静态的“创意”就是我们常说的“好主意、好点子”，是指巧妙的构思和创造性的意念。从的源流来看，创意是以“广告”为母体，从中诞生的，也是广告给了“创意”生命力，让它逐渐被广泛的使用开来。“广告创意”是存在于广告策划和广告表现制作之间的“艺术构思”活动。也就是根据广告主题，经过精心策划和思考，运用一定的艺术手段，把所掌握的材料都进行创

3、造性的组合，来塑造一个意象的过程。可以简单概括为――广告主题意念的“意象化”。广告创意的最终目的是为了成功塑造品牌的形象。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　二、广告创意的前提、特征和分类　　1.广告创意的前提　　广告

4、定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。因此得出结论，广告定位是广告创意的前提。待广告定位一旦确定下来，如何表现广告的内容和广告的风格也才能随之确定。　　2.广告创意的特征　　广告创意应该以广告的主题为核心：广告主题是广告定位的重要构成部分，就是“广告什么”的问题。广告主题又是广告策划活动的中心问题，每一个阶段的广告工作都必须紧紧围绕广告主题来开展，绝对不可以随便转移或偏离广告主题。　　广告创意要贴切主题、且简单明了：为了能达到让人们过目不忘，印象深刻的效果，广告创意就必须做到抓住主题、纯真质朴、简单明了。在实施具体的广告创意时，必须突出主

5、题，信息一定要凝练，诉求的重点也必须集中，这样突显主题，并且越单纯就越容易被受众群体接受。　　广告创意要以广告的受众对象为基准：广告受众对象是指广告诉求活动的对象，是广告活动所有的目标公众群体，这就是广告定位中“向谁广告”的问题。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县

6、教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　广告创意是原创性、震撼性和相关性的综合体：原创性是指创意的东西，具有不可替代性，它是过去已有元素的重新组合；所谓的震撼性，我认为：我们感官通过大脑认为最好的东西，不需要花费太多时间去思考或阅读的，很直观的感受，并且能给我们的心灵带来震撼感；相关性则是指广告创意与广告产品内在的联系。因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。　　广告创意要以创新、新颖独特为生命：具有独创性的广告创意有最大强度的心理突破效果。具有与众不同的新奇感，是引人注目的关键，它鲜

7、明的个性魅力能够触发人们浓烈的兴趣，可以在受众群体的脑海中留下深刻印象。因此广告创意中要勇于善于标新立异、独辟蹊径，不能墨守成规、因循守旧。这样的广告才能长时间地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。　　3.广告创意的分类　　广告创意分为两种形式，即形象创意和抽象创意两种。　　形象创意：形象创意是为了很好地表达广告的内容，通过具体形象的创造性的重新组合。这一类型的广告创意最终是为了达到直观地吸引公众的目的，是一种以形象的展现来反映广告主题的形式。需要注意的是，应考虑到受众心理，尽量避免形象创意过程中，由于形象创意太形象化或太简单

8、，无意识中使得受众产生反感。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对