基于小微企业视角的微信营销模式利弊分析

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1、基于小微企业视角的微信营销模式利弊分析摘要：小微企业由于企业规模小，人力、财力、物力基础弱，在传统的营销手段竞争中难占优势。随着移动互联网的发展，微信营销这种新型营销方式的兴起，给小微企业的有效营销带来了新的机会。本文从小微企业的角度去分析微信营销的优势和劣势，为致力于开展微信营销的小微企业提供一些借鉴和启zj^O关键词：小微企业；微信营销；利弊据前瞻产业研究院《2016-2021年中国第三方支付产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，微信月活跃账户于2015年底达6.97亿。巨大的流量带来巨大的商机，微信营销的迅速发展为小微企业的营销提供

2、了良好机遇。小微企业应认清微信营销的利弊，结合自身特点顺势发展。一、小微企业的界定小微企业的概念最早是由我国著名经济学家咸朗平教授提出，他认为小微企业包括小型企业、微型企业、家庭式作坊和个体工商户。根据2011年工业和信息化部、国家统计局、发改委、财政部联合发布的《中基于小微企业视角的微信营销模式利弊分析摘要：小微企业由于企业规模小，人力、财力、物力基础弱，在传统的营销手段竞争中难占优势。随着移动互联网的发展，微信营销这种新型营销方式的兴起，给小微企业的有效营销带来了新的机会。本文从小微企业的角度去分析微信营销的优势和劣势，为致力于开展微信营

3、销的小微企业提供一些借鉴和启zj^O关键词：小微企业；微信营销；利弊据前瞻产业研究院《2016-2021年中国第三方支付产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，微信月活跃账户于2015年底达6.97亿。巨大的流量带来巨大的商机，微信营销的迅速发展为小微企业的营销提供了良好机遇。小微企业应认清微信营销的利弊，结合自身特点顺势发展。一、小微企业的界定小微企业的概念最早是由我国著名经济学家咸朗平教授提出，他认为小微企业包括小型企业、微型企业、家庭式作坊和个体工商户。根据2011年工业和信息化部、国家统计局、发改委、财政部联合发布的《中小企业划型标

4、准规定》，小型企业是指营业收入50万元以上500万元以下的农林牧渔企业，从业人员10人以上50人以下且营业收入100万元以上500万元以下的零售企业等。微型企业是指营业收入50万元以下的农林牧渔企业，从业人员10人以下或营业收入100万元以下的零售企业等。小微企业由于规模小，进入门槛低，因此数量巨大，为活跃我国经济作出巨大贡献。正如美国经济学家詹姆斯所说的“一个国家的经济有没有活力，在很大程度上要看小型企业，特别是小微企业的状况，这是衡量经济的标尺。”目前，我国的小微企业数量庞大，根据2014年3月28日国家工商行政管理总局发布的《全国小微企

5、业发展报告》显示，截止2013年底，全国共有小微企业1169.87万户，占企业总数76.57%。若将4436.29万户个体工商户视作微型企业纳入统计，则小微企业在工商登记注册的市场主体中所占比重达到94.15%,这是我国首次发布的有关小微企业的权威统计数据。据工商总局新闻发言人于法昌介绍，截至2015年第四季度，我国新设小微企业周年开业率达到70.1%。在第四季度新设小微企业已开展经营的企业中，78.7%已有收入。可见，小微企业为我国的税收收入、就业岗位提供、国内生产总值提升作出了巨大贡献。但是，小微企业规模小，实力弱，抗风险能力低，容易受外

6、部环境变化的影响，因此在传统的营销方式竞争中难以跟中大型企业或其他同行企业抗衡。同时，在用工成本、原料成本、土地租赁成本高涨的情况下，小微企业的生存艰难。在这样的形势下，小微企业需要开拓新的营销渠道，采用新的营销手段来提升经营业绩和竞争实力。而有着独特优势的微信营销的诞生为小微企业的发展提供了良好机遇。二、微信营销的主要模式1.“二维码扫描”模式微信上的“扫描QRCode”功能原本用于识别新朋友的二维码身份从而认证添加为好友。但这个功能可以运用到商业上来。商家可以让客户扫描企业二维码添加为好友后给予会员折扣或者活动优惠，以此吸引新顾客。2.“

7、异步通信”推广模式微信用户可以通过微信开放接口接入第三方应用，还可以在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。微信在各种公众平台、游戏影音平台、网络购物支付平台等都可以直接切入，不管是手机APP移动端还是PC客户端的内容，微信用户可以将快速将其分享到朋友圈中去，还能以网页链接方式打开1.朋友圈分享模式微信用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”，用户只能看相同好友的评论或赞。这为商家与顾客之间的交流提供了一个良好的沟通平台。2.微信公众号模式微信公众号可以向粉

8、丝推送包括新闻咨询、最新活动、最新优惠、新产品信息等消息，还具备咨询和客服的功能，并且能够形成商家的客户数据库，这无形中使得微信同时具备CRM系统的功能。、小微企业