基于微信的企业营销模式创新-研究

《基于微信的企业营销模式创新-研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、...目录中文摘要…………………………………………………………………………………………I英文摘要…………………………………………………………………………………………II目录………………………………………………………………………………………………III1绪论……………………………………………………………………………………………11.1选题背景与意义……………………………………………………………………………11.2国内研究现状………………………………………………………………………………21.3本文研究内容与方法……

2、………………………………………………………………31.4本文的创新之处……………………………………………………………………………42微信与微信营销的概述……………………………………………………………………62.1微信的诞生…………………………………………………………………………………62.2微信营销的含义…………………………………………………………………………72.3企业利用微信进行营销的优势………………………………………………………83企业微信营销模式与微博营销模式的对比——基于SWOT模型…………………10

3、3.1SWOT模型的概述………………………………………………………………………103.2企业微博营销的SWOT分析…………………………………………………………113.3企业微信营销模式与微博营销模式的对比…………………………………………144微信时代企业营销模式创新的思路……………………………………………………164.1基于微信“附近的人”的营销模式创新……………………………………………164.2基于微信“漂流瓶”的营销模式创新………………………………………………174.3基于微信“二维码”的营销模式创新………

4、…………………………………184.4基于微信“朋友圈”的营销模式创新…………………………………………194.5基于微信“红包”的营销模式创新………………………………………204.6基于微信的企业营销创新方略——以“招商银行”为例……………………215关于企业微信营销模式的思考…………………………………………………………235.1企业微信营销模式的发展前景………………………………………………………235.2企业微信营销模式的发展瓶颈………………………………………………………26III......万方数据.....

5、.1.1企业微信营销模式的发展对策………………………………………………………286结语……………………………………………………………………………………………31参考文献………………………………………………………………………………………32附录………………………………………………………………………………………………34致谢………………………………………………………………………………………………38IV......万方数据......1绪论1.1选题背景与意义2.1选题背景微信诞生于2011年1月21日，它是一款手

6、机即时通讯软件。自从软件上线运营以来，其功能不断的完善和延伸。目前已经集即时通讯、社交、营销、娱乐等众多功能于一体。伴随着3G网络的普及和智能手机的流行，微信营销作为一种新的企业营销模式，改变了大众的生活方式，提高了大众的生活品质。微信巧妙的契合消费者与企业、商家双方的需求。既带给消费者新鲜的营销感受，又帮助企业、商家拉近了与消费者的距离。在当下立体网络购物的时代，当微信把移动网络各大优点、特色凝集一身之时，这就标志着未来主流营销方式已然被定格。人们将会在微信上参加商家优惠活动、进行物品选购，完成支付，而线下实

7、体店更多的是为顾客提供体验服务。图1微信商业功能的知名度数据来源：2014微信支付发展报告1......万方数据......“客户为王”是互联网的生存法则，在2014年，微信用户已经突破5亿，涵盖了男女老少各个年龄段，客群范围广。因此，基于微信的企业营销模式创新，例如O2O（onlinetooffline）商业模式，将是每个成功企业应该永久思考的课题。1.1选题意义目前国内对微信的学术研究仅仅是从传播学及技术角度进行,只有少量的期刊文章是从企业的市场营销角度进行论述，但并没有专业的学术论文对企业微信营销这种创新

8、商业模式进行研究。一些学者将微信视做一种新媒介，主要来研究微信的特点、功能及对人际沟通的影响以及与其它媒介的区别。还有一些学者研究微信开发的技术细节和第三方接入微信平台的方式。而本文拟从市场营销的角度，以微信为基础，对企业营销模式的创新进行一个全面的论述和研究，填补微信营销方面的学术研究空白，作为以后微信营销研究的一个参考。同时在实际应用方面，为企业微信营销提供思路及策略，发挥对企业微