全媒体时代广播电视媒体践行群众路线的思考

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1、2015-01-0707:25:04党史博采•理论版2014年12期傅松校［摘要］如今随着网络信息技术的不断进步，新媒体的发展与广泛应用给传统媒体带来丫巨大的冲击。新形势下，广播电视耍想真正做好自身反映社会以及报道生活的职贵，必须耍加强创新，积极践行党的群众路线。本文主要分析了全媒体吋代广播电视媒体践行群众路线的必要性，并结合此捉出了全媒体时代电视媒体践行群众路线的创新路径。［关键词1全媒体：广播电视媒体：群众路线全媒体时代，广播电视行业面临着激烈的竞争，新媒体的不断发展使得电视行业的发展令间逐渐被蚕食。而群众路线是党的生命线，新环境下，只有始终坚持全心全意为人民服务的宗旨，各级广电媒体

2、才能够获得群众的支持勹信任，从而取得新闻宣传、事业与发展发展的成功。新形势下，广播电视媒体如何进一步创新工作方式，积极践行群众路线，是一个值得思考的重耍问题。一、全媒体时代广播电视媒体践行群众路线的必要性全媒体就是传统媒体与新媒体的总称。传统媒体与新媒体在现代社会中扮演着不冋的角色，两者之间也而临着激烈的竞争。我国传媒行业经过30余年的发展，取得了E大的成就。如今随着网络信息技术的不断进步，新媒体的发展与广泛应用给传统媒体带来了臣大的冲击。新媒体凭借K交互性、即时性与便捷性等特征，得到了越來越多的应用，未來新媒体也将迎来更为广阔的发展空间。如今，广播电视媒体报道普遍存在着概念化、官样化、

3、不鲜活、不生动的缺点。究其原因在于部分广播电视工作者脱离了群众，工作中“闭门造车“，习惯于坐在办公室中，放弃了群众立场，丢弃丫群众观点，忽视了群众这个S为鲜活的新闻主体。并且，一些广播电视媒体或多或少的存在着“为钱说话”、"为权说话”的现象，他们往往以上级的指示作为标准，出于自身的利益角度考虑，而抛弃了群众的地位，如此一來，虚假新闻报道层出不穷，作秀新闻时有发生。长此以往，广播电视媒体自然会脱离群众服务轨道，进而失去群众的支持与信任。此外，一些广播电视媒体尤其足棊层广播电视媒体行业的传播方式仍然较为落后，内容缺乏新意，冋质化现象严重。许多基层广播电视媒体乐于对一些有影响力的节鬥形式进行模

4、仿，往往换汤不换药，节R形式呆板，严重脱离群众路线。而群众路线是党的生命线，新闻媒体作为党与人民的喉舌，作为当与政府和群众之间的联系纽带，其在践行党的群众路线屮发挥卷不可替代的重耍作用。广播电视有卷贴近社会、贴近生活的天然优势。新形势下，广播电视要想JX正做好向身反映社会以及报道生活的职贵，必须要加强创新，积极践行党的群众路线，也只有这样才能够在全媒体竞争激烈的环境屮站稳脚跟，弘扬主旋律，传播正能tt,获得人民群众的青睐。二、全媒体时代电视媒体践行群众路线的创新路径1.创新理念新形势卜，广播电视媒体要践行群众路线，必须要保持对新生事物的敏感性，创新理念，满足群众对于广播电视媒体的需求。首

5、先应当提升多样性。伞媒体吋代群众更注重广播电视节H冋自身形象与个性的关系，而非广播电视节n的数量与质s;并且随着新媒体的深入应用，受众完全可以利用新媒体來观看多样化与个性化的容。从此角度來讲，新媒体耍践行群众路线，必须耍积极苹握群众的切实耑求，了解群众的耑求层面，从而根据层面按来明确向身的节目定位。其次，新媒体飞速发展，传统媒体的生存发展环境发生了翻天蒗地的变化。作为传统的广播电视媒体行业，在全媒体大环境之下，必须耍不断融合新媒体的形式來提升自身的媒体效应，获取更大的市场竞争力。例如可以通过广播电视官方微信、微博的开通，利用微信、微博的及时性与交互性特征，与受众更多地互动与沟通，借用新媒

6、体扩大广播电视T台的影响力与价值。1.创新手段面对新媒体的快速发展，新形势下广播电视媒体行业必须要不断创新优化自身的传播方式与手段，加快广播电视媒体与新媒体的融合，探索践行群众路线的新思路与新方法。首先成当加强技术创新，利用技术创新来提升科技含虽，具体应当加强传统方式与新媒体的补充、专业技术同民用技术的对接、跨媒体、跨行业；其次在模式上也需要做到创新，具体讨与M络融合的模式，加强群众的参与度，对广播电视的优劣进行评价，利用广播电视媒介从事各项工作。例如湖南卫视真人秀节鬥《变形计》，在电视媒体上引起关注的同时，实现全网渠道的覆盖，受众能够通过其官方微博实现双向互通看点功能，受众可直接在M站

7、视频以及微博当屮留言，提出自身的意见与建议。这种模式下，群众由单纯的看电视变为了用电视。并且利用微信、微博等新媒体的力虽，该节目全力号召社会力来帮助一些贫困地区的学生，开展一系列的公益活动，打造丫良好的公益媒体节目的形象，获得丫良好的口碑。2.转变基层工作方式践行党的群众路线的落脚点在基层，广播电视媒体工作也需耍深入基层，以基层作为工作的出发点。如今新媒体用户增长迅速，许多年轻人极少听广播、看电视。因而新形势下广播电视媒体要践行群众